泰國打響本土品牌保衛(wèi)戰(zhàn)，中國賣家如何破局？
泰國參議院委員會近日公布《平臺經濟法》草案，旨在加強對外資電商平臺的監(jiān)管，保護本土企業(yè)利益。根據草案要求，在泰運營的外國電商平臺須將線上與線下業(yè)務拆分為獨立法人實體，并分別提交財務報告。這一規(guī)定旨在解決外資平臺通過“數據黑箱”規(guī)避監(jiān)管的問題，與此前泰國要求外資電商設立本地注冊辦事處的政策形成聯動，進一步強化監(jiān)管效力。
數據顯示，泰國電商市場規(guī)模達1.8萬億泰銖（約500億美元），其中超半數商品來自海外，尤其是中國低價商品通過“灰色清關”大量涌入。2024年，泰國海關查獲的12,145起進口違規(guī)案件中，涉及中國商品的占比達63%，包括假冒化妝品、未達標電子產品及逃稅商品。此類現象導致本土品牌生存壓力加劇，稅收流失嚴重。
泰國的監(jiān)管舉措并非孤例。近年來，越南、印尼等東南亞國家也相繼加碼外資電商限制，反映出新興市場在“保護主義”與“數字化主權”雙重驅動下的政策導向。
新規(guī)下，中國企業(yè)傳統(tǒng)“鋪貨模式”面臨挑戰(zhàn)，合規(guī)化與本土化成為關鍵：
頭部企業(yè)：通過海外倉與本地化團隊構建壁壘。例如，SHEIN在泰設立區(qū)域設計中心，開發(fā)適配東南亞風格的產品線。
中小賣家：需轉向垂直細分市場，如泰國寺廟文創(chuàng)、定制化旅游裝備等，以差異化服務規(guī)避同質化競爭。
泰國《平臺經濟法》草案的推進，標志著東南亞電商監(jiān)管進入新階段，企業(yè)需及時調整策略以適應政策變化。
2025-05-20
