Amazon開(kāi)放產(chǎn)品視頻功能,中國(guó)賣家一夜間進(jìn)入大片時(shí)代
每年節(jié)日季,Amazon都會(huì)推出新的推廣功能,比如去年的節(jié)日季,Amazon悄悄在每個(gè)賣家后臺(tái)增加了Giveaway(免費(fèi)抽獎(jiǎng))功能。而今年的節(jié)日季也不例外,Amazon在上個(gè)月推出了頂部橫幅廣告、品牌旗艦店功能后,近期又悄然開(kāi)放了在圖片中插入視頻的功能。
第一部分:親身體驗(yàn)視頻的魔力
電商是一個(gè)虛擬平臺(tái),因?yàn)樵诳蛻艨吹?、了解、付款、收貨之前,他們完全沒(méi)有看到過(guò)真正的產(chǎn)品,所以如果你能夠做到以下兩點(diǎn),你將成為佼佼者:
而視頻在這中間起到的作用是無(wú)法比擬的,以下方美國(guó)瘋賣的Flic Smart Button智能按鈕,它在Amazon Launchpad(亞馬遜與眾籌產(chǎn)品搭建的平臺(tái))的展示如下:
如果你是客戶,你是什么感覺(jué)?
然而,我們?cè)倏匆幌翭lic Smart Button 的這一段視頻介紹,再問(wèn)問(wèn)你自己以上的幾個(gè)問(wèn)題...
相信,這時(shí)你的答案是:哇,好酷!我現(xiàn)在就買!
第二部分:“實(shí)體店+”模式的視頻效應(yīng)
對(duì)于Amazon而言,最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是另一家電商平臺(tái),而很有可能是新一代的線下實(shí)體店。以美國(guó)近幾年興起的“實(shí)體店+”的典范?b8ta.com 為例,他們似乎正在蠶食Amazon的零售地位。
這家公司完全打破傳統(tǒng)線下零售商的思維,而是以:開(kāi)放式招商 + 大數(shù)據(jù)分析 + 視頻零售 的模式為商家提高銷量。
最近1個(gè)月b8ta在Amazon總部西雅圖開(kāi)設(shè)的實(shí)體店與Amazon Book Store的實(shí)體店僅幾步之遙,薈網(wǎng)創(chuàng)始人賀陽(yáng)在上周偶然走進(jìn)b8ta實(shí)體店時(shí)看到店面中銷售人員非常少,而每一個(gè)產(chǎn)品樣品旁邊都用iPad詳細(xì)展示產(chǎn)品的性能參數(shù),其中短短1分鐘左右的視頻已經(jīng)讓人不由得產(chǎn)生掏錢購(gòu)買的強(qiáng)烈欲望。
第三部分:亞馬遜開(kāi)始全力搶奪視頻零售陣地
Amazon作為行業(yè)的“獵食者”,一直都被Apple、Google、Tesla等硅谷科大佬們們看做是CopyCat(抄襲者),同樣也被傳統(tǒng)行業(yè)看作是Terminator(終結(jié)者)。這一次Amazon對(duì)于視頻零售的興起和布局似乎也早有準(zhǔn)備。
首先,2006年Amazon已經(jīng)開(kāi)設(shè)里自己的視頻頻道與YouTube抗衡,雖然一直以來(lái)沒(méi)有獲得YouTube一樣的觀看量,但是Amazon Video Shorts在零售行業(yè)的轉(zhuǎn)化率一直高于YouTube,薈網(wǎng)專門(mén)針對(duì)于Amazon Video Shorts的推廣方式錄制了視頻講解課程。
其次,Amazon在2010年便推出Amazon影視公司(Amazon Studio),今年的Manchester By the Sea(海邊的曼切斯特)便獲得了奧斯卡最佳影像獎(jiǎng)提名。
其次,2014、2016年Amazon推出了Fire TV Stick(微型機(jī)頂盒)和 Fire TV Box(高清機(jī)頂盒),并以僅為Apple TV一半的售價(jià)推向市場(chǎng);
如果說(shuō)前面幾年中Amazon所做的事情只是在“布局”和“搶屏”并且看上去與中國(guó)賣家似乎并沒(méi)有任何關(guān)系,那么從9月份全球開(kāi)店賣家獲得的最新功能似乎就是Amazon的“收網(wǎng)”之作了。
從9月開(kāi)始,Amazon開(kāi)始對(duì)全球開(kāi)店的賣家放開(kāi)了產(chǎn)品圖片中的視頻功能,這種視頻功能的優(yōu)勢(shì)在于:
請(qǐng)注意:大家可以聯(lián)系招商經(jīng)理或Amazon賣家支持,所有發(fā)布的視頻需要Amazon審核。
?
第一部分:親身體驗(yàn)視頻的魔力
電商是一個(gè)虛擬平臺(tái),因?yàn)樵诳蛻艨吹?、了解、付款、收貨之前,他們完全沒(méi)有看到過(guò)真正的產(chǎn)品,所以如果你能夠做到以下兩點(diǎn),你將成為佼佼者:
- 更加詳細(xì)的介紹產(chǎn)品獨(dú)特性
- 讓客戶獲得更加身臨其境的體驗(yàn)
而視頻在這中間起到的作用是無(wú)法比擬的,以下方美國(guó)瘋賣的Flic Smart Button智能按鈕,它在Amazon Launchpad(亞馬遜與眾籌產(chǎn)品搭建的平臺(tái))的展示如下:
如果你是客戶,你是什么感覺(jué)?
- 你知道這幾個(gè)紐扣大的產(chǎn)品到底是什么嗎?
- 它們能幫你做什么?
- 為什么要付這么多錢?
- 你會(huì)買嗎.....
然而,我們?cè)倏匆幌翭lic Smart Button 的這一段視頻介紹,再問(wèn)問(wèn)你自己以上的幾個(gè)問(wèn)題...
相信,這時(shí)你的答案是:哇,好酷!我現(xiàn)在就買!
第二部分:“實(shí)體店+”模式的視頻效應(yīng)
對(duì)于Amazon而言,最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是另一家電商平臺(tái),而很有可能是新一代的線下實(shí)體店。以美國(guó)近幾年興起的“實(shí)體店+”的典范?b8ta.com 為例,他們似乎正在蠶食Amazon的零售地位。
這家公司完全打破傳統(tǒng)線下零售商的思維,而是以:開(kāi)放式招商 + 大數(shù)據(jù)分析 + 視頻零售 的模式為商家提高銷量。
最近1個(gè)月b8ta在Amazon總部西雅圖開(kāi)設(shè)的實(shí)體店與Amazon Book Store的實(shí)體店僅幾步之遙,薈網(wǎng)創(chuàng)始人賀陽(yáng)在上周偶然走進(jìn)b8ta實(shí)體店時(shí)看到店面中銷售人員非常少,而每一個(gè)產(chǎn)品樣品旁邊都用iPad詳細(xì)展示產(chǎn)品的性能參數(shù),其中短短1分鐘左右的視頻已經(jīng)讓人不由得產(chǎn)生掏錢購(gòu)買的強(qiáng)烈欲望。
第三部分:亞馬遜開(kāi)始全力搶奪視頻零售陣地
Amazon作為行業(yè)的“獵食者”,一直都被Apple、Google、Tesla等硅谷科大佬們們看做是CopyCat(抄襲者),同樣也被傳統(tǒng)行業(yè)看作是Terminator(終結(jié)者)。這一次Amazon對(duì)于視頻零售的興起和布局似乎也早有準(zhǔn)備。
首先,2006年Amazon已經(jīng)開(kāi)設(shè)里自己的視頻頻道與YouTube抗衡,雖然一直以來(lái)沒(méi)有獲得YouTube一樣的觀看量,但是Amazon Video Shorts在零售行業(yè)的轉(zhuǎn)化率一直高于YouTube,薈網(wǎng)專門(mén)針對(duì)于Amazon Video Shorts的推廣方式錄制了視頻講解課程。
其次,Amazon在2010年便推出Amazon影視公司(Amazon Studio),今年的Manchester By the Sea(海邊的曼切斯特)便獲得了奧斯卡最佳影像獎(jiǎng)提名。
其次,2014、2016年Amazon推出了Fire TV Stick(微型機(jī)頂盒)和 Fire TV Box(高清機(jī)頂盒),并以僅為Apple TV一半的售價(jià)推向市場(chǎng);
如果說(shuō)前面幾年中Amazon所做的事情只是在“布局”和“搶屏”并且看上去與中國(guó)賣家似乎并沒(méi)有任何關(guān)系,那么從9月份全球開(kāi)店賣家獲得的最新功能似乎就是Amazon的“收網(wǎng)”之作了。
從9月開(kāi)始,Amazon開(kāi)始對(duì)全球開(kāi)店的賣家放開(kāi)了產(chǎn)品圖片中的視頻功能,這種視頻功能的優(yōu)勢(shì)在于:
- 直接吸引買家眼球
- 重要性超過(guò)附圖、5點(diǎn)描述
- 被Amazon Video Shorts收錄獲得更多流量
- 比Review位置更加顯眼
- 不會(huì)因?yàn)镽eview被刪除而收到任何影響
請(qǐng)注意:大家可以聯(lián)系招商經(jīng)理或Amazon賣家支持,所有發(fā)布的視頻需要Amazon審核。
?
沒(méi)有找到相關(guān)結(jié)果
已邀請(qǐng):
4 個(gè)回復(fù)
亞馬遜小小白
贊同來(lái)自:
奇單外貿(mào)軟件、外貿(mào)建站、全球推廣 - 奇單 www.xorder.com.cn 提供高端外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè),專業(yè)的外貿(mào)軟件和全球外貿(mào)營(yíng)銷,歡迎免費(fèi)體驗(yàn)!
贊同來(lái)自:
Bella
贊同來(lái)自:
根據(jù)美國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)研,適用視頻營(yíng)銷有以下幾大好處:
1.90%的買家喜愛(ài)視頻,表示視頻可以加速購(gòu)買決策
2.視頻最高可以增加80%的轉(zhuǎn)化率
3.88%的買家認(rèn)為視頻可以更充分得解釋產(chǎn)品的特色及功能
4.視頻可以提升品牌知名度達(dá)139%
點(diǎn)差顯示,90%的消費(fèi)者表示視頻會(huì)影響他們的購(gòu)買決策。
?
Bella
贊同來(lái)自:
如果想要做出具有質(zhì)感的產(chǎn)品圖片和視頻,可以采用3D建模渲染的方式去制作。