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速賣通出臺品牌扶持功能這讓小賣家怎么活

日前，速賣通宣布上線“Top-Brand”標(biāo)簽產(chǎn)品作為賣家評價工具。據(jù)速賣通方面介紹，“Top-Brand”標(biāo)簽會將在速賣通的搜索結(jié)果頁、店鋪列表頁、店鋪首頁、寶貝詳情頁等多個交叉高熱度應(yīng)用產(chǎn)品使用場景進(jìn)行滲透，用于不斷加強(qiáng)買家對于品牌的認(rèn)知度，以及提升店鋪信譽(yù)和潛在轉(zhuǎn)化率。

PC品牌店鋪首頁“Top-Brand”展示

PC品牌店鋪左側(cè)“Top-Brand”展示

PC搜索list結(jié)果“Top-Brand”展示

PC搜索gallery結(jié)果“Top-Brand”展示

速賣通稱希望通過各項指標(biāo)綜合評估產(chǎn)生出的一批擁有“商品質(zhì)量好、行業(yè)口碑好、售后服務(wù)好”的標(biāo)桿品牌。目前關(guān)于Top Brand標(biāo)識，暫由速賣通平臺金牌賣家和部分表現(xiàn)突出的銀牌賣家可以享有。

據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，在“Top-Brand”產(chǎn)品試運營期間，賣家無需報名，在數(shù)據(jù)累計期內(nèi)符合指標(biāo)要求的即可為“TOP-Brand”賣家，速賣通系統(tǒng)自動授予速賣通“TOP-Brand”店鋪標(biāo)識。

明顯，設(shè)立TOP-Brand將會讓優(yōu)質(zhì)品牌賣家曝光率更大從而獲取更多資源。然而，對此也有部分中小型賣家表示不滿。

一位已經(jīng)做了近五年速賣通、月銷量1萬美金的賣家指出，盡管平臺一直表示要扶持中小賣家，但在申請所謂的金牌銀牌這類資質(zhì)時卻屢屢受阻，而那些“空降”的天貓大賣家，卻一入駐就能擁有銀牌甚至Top-rated Seller。而現(xiàn)在新出臺的“TOP-Brand”更是無緣了。

也有賣家認(rèn)為，這半年速賣通出臺的政策有點把小賣家趕盡殺絕的味道，不知道未來的路該如何去走，也希望速賣通能像過去淘寶和天貓共存的模式轉(zhuǎn)型。

實際上，從去年開始，速賣通全面從C2C轉(zhuǎn)型B2C，并實現(xiàn)平臺全產(chǎn)品商標(biāo)化。據(jù)悉，在實現(xiàn)平臺全產(chǎn)品商標(biāo)化的一年過程中，速賣通主要部署了以下四步：

第一、資源傾斜

繼去年4月宣布要實現(xiàn)全平臺產(chǎn)品商標(biāo)化后，所有速賣通大型活動開始只允許有品牌的商家參與，平臺主推在中國甚至全世界有品牌商標(biāo)注冊的商家。

對于有品牌的商家，速賣通也進(jìn)行了政策傾斜：消費者在搜索品牌關(guān)鍵詞的時候會有店鋪直達(dá)通道，所有流量中優(yōu)先推薦-幫助保護(hù)品牌知識產(chǎn)權(quán)，維護(hù)品牌內(nèi)容等等。

第二、上線支持產(chǎn)品

在宣布商標(biāo)化的新政后，速賣通開始上線各種產(chǎn)品來支持現(xiàn)有商戶轉(zhuǎn)型品牌賣家或在平臺中突出產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

去年4月，速賣通正式上線阿里旗下知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品——“創(chuàng)新?！?，該新產(chǎn)品主要給平臺賣家提供一站式國內(nèi)、國際商標(biāo)注冊指導(dǎo)服務(wù)。

去年5月，速賣通正式上線品牌屬性必填功能，讓賣家在上架產(chǎn)品前明確該產(chǎn)品是否為品牌。

去年11月，速賣通發(fā)布品牌故事產(chǎn)品，希望賣家通過品牌故事來塑造品牌的“靈魂”。

第三、規(guī)定上線產(chǎn)品實現(xiàn)商標(biāo)化

在去年4月頒布的規(guī)則中，速賣通已明確包括服飾配飾、珠寶飾品、手表等多個類目產(chǎn)品在去年6月30日開始不能發(fā)布無商標(biāo)產(chǎn)品，而到了今年1月1日，速賣通則明確規(guī)定平臺所有類目新發(fā)產(chǎn)品的“品牌屬性”必須選擇商標(biāo)。從“上架”這一流程來控制無商標(biāo)產(chǎn)品的進(jìn)入。

除此之外，速賣通還積極引入品牌產(chǎn)品進(jìn)入平臺。在今年4月，速賣通正式向超過2000家已經(jīng)具備走向海外市場條件的天貓商家發(fā)出入駐定向邀約，為商家提供翻譯、選品參考等多項全球銷售工具和服務(wù)，并與菜鳥一起為商家提供跨境物流解決方案。

第四、部分類目實現(xiàn)商標(biāo)化

其實，在宣布今年3月啟動產(chǎn)品“品牌屬性”必須選擇商標(biāo)事項前，速賣通就開始通過提高一些類目的門檻來推進(jìn)部分類目商標(biāo)化。

去年12月，速賣通發(fā)布2017年假發(fā)行業(yè)招商公告，明確表示今年速賣通將對假發(fā)行業(yè)招商實行審核及許可制，只有符合平臺資質(zhì)審核及許可的商家才有權(quán)限經(jīng)營及發(fā)布假發(fā)產(chǎn)品。其中，平臺商標(biāo)資質(zhì)申請成了必要條件。

移動電源類目的品牌化策略更為激進(jìn)。今年2月，速賣通宣布對移動電源類目品牌進(jìn)行封閉管理，在添加商標(biāo)、商標(biāo)資質(zhì)認(rèn)證以及在售商標(biāo)屬性三個方面對該類目產(chǎn)品進(jìn)行管理。