探秘中東直播市場(chǎng)

?2016年被譽(yù)為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，目前全國在線直播平臺(tái)數(shù)量超過200家，網(wǎng)絡(luò)直播用戶的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。雖然國內(nèi)直播行業(yè)一片紅火，但是隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，國家監(jiān)管政策的加強(qiáng)，越來越多的公司已經(jīng)開始將直播平臺(tái)拓展到東南亞、中東等海外市場(chǎng)。

中東地區(qū)直播市場(chǎng)前景廣闊

據(jù)Statista預(yù)測(cè)，2016年沙特阿拉伯的視頻直播規(guī)模達(dá)1300萬美元，視頻直播收入年均增長8.5%，截至2020年，視頻直播規(guī)模達(dá)1800萬美元。但是由于中東地區(qū)本土的視頻直播系統(tǒng)較少，競(jìng)爭(zhēng)力還不是很大，所以中東地區(qū)直播市場(chǎng)將有很大發(fā)展空間，主要有原因有以下幾點(diǎn)：

阿拉伯地區(qū)人口接近4億，3G/4G覆蓋比較全面

首先，阿拉伯地區(qū)人口基數(shù)足夠大，阿拉伯地區(qū)共有22個(gè)國家，人口接近4億，其中1/3人數(shù)在25歲以下，人均收入$11,211 USD。其次，中東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)滲透90%以上，3G、4G基本全面覆蓋，這就為網(wǎng)絡(luò)直播奠定了很好的用戶基礎(chǔ)和基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)。

中東網(wǎng)民酷愛社交

中東地區(qū)80%的網(wǎng)民會(huì)使用社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook最受歡迎，其次是Whatsapp、YouTube。沙特還是全球Snapchat用戶數(shù)第二大的國家，在視頻分享網(wǎng)站YouTube平均每名用戶觀看率也位居全球第一。




中東用戶使用最多的五大社交工具

缺少本地化的社交平臺(tái)

由于Facebook、WhatsApp、YouTube等平臺(tái)都來自歐美互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，同時(shí)由于宗教文化差異、閱讀習(xí)慣等原因，這些產(chǎn)品并未真正做好本地化，而阿拉伯地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展速度比較慢，所以更無法滿足用戶對(duì)新的社交需求，這也給中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供了很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

如何在海外發(fā)展移動(dòng)直播?

任何做海外市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都需要對(duì)本地文化有透徹的了解，阿拉伯國家更是如此，針對(duì)中東直播市場(chǎng)的特點(diǎn)，Payssion支付認(rèn)為需做好產(chǎn)品本地化：

宗教禁忌：

所有色情露肉的、違反教義的、侮辱真主的內(nèi)容都會(huì)給產(chǎn)品帶來致命的傷害。

曾經(jīng)報(bào)道過一個(gè)沙特男孩通過youtube和美國某女主播在聊天時(shí)因?yàn)榇嬖谡{(diào)情的語句，被沙特政府監(jiān)測(cè)到并判處監(jiān)禁3年,對(duì)于直播平臺(tái)，更是要嚴(yán)格把控直播內(nèi)容。

閱讀順序:

阿拉伯國家雖然都講阿拉伯語，但是有超過30種方言。阿拉伯語是從右往左書寫的，人們的閱讀習(xí)慣亦然，所以在產(chǎn)品中的文本，UI設(shè)計(jì)，以及圖片的位置，logo都需按照右到左的順序。

運(yùn)營本地化

產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營推廣策略等方面都需要和本地團(tuán)隊(duì)共同運(yùn)營，并且和當(dāng)?shù)氐膴蕵?，媒體機(jī)構(gòu)深入溝通合作，組織更多的線下活動(dòng)。

支付本地化：

阿拉伯國家的在線支付方式主要有VISA/Mastercard信用卡、網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬、CashU\OneCard電子錢包或現(xiàn)金付款，從下圖可以看出信用卡和現(xiàn)金支付最受用戶歡迎，其次是Cashu 和paypal 。




隨著7nujoom的在中東的成功運(yùn)營，Yalla Live、Up Live、Bigo live等直播平臺(tái)都已經(jīng)進(jìn)軍中東市場(chǎng)，中東地區(qū)已經(jīng)成為全球互聯(lián)網(wǎng)最重要的新興市場(chǎng)之一，中東社交市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力和對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)烈的需求會(huì)吸引越來越多的創(chuàng)業(yè)者去淘金。