大師兄實(shí)操分享：亞馬遜品牌備案誤區(qū)、跟賣潛規(guī)則……

亞馬遜最近在品牌保護(hù)的路子上越走越遠(yuǎn)，最近不少品牌賣家發(fā)現(xiàn)后臺(tái)多了一個(gè)新功能Enhanced Brand Content，新功能可以叫做圖文版品牌描述。

為什么要做品牌備案

1. 備案成功后可以選擇不用UPC上傳，尤其是在品牌listing較多情況下，可以省下一筆費(fèi)用。

2. 備案成功后有助于提高商戶對(duì)該品牌listing控制權(quán)限，很重要!

3. 最!最!最關(guān)鍵一點(diǎn)： 品牌備案和解決跟賣這個(gè)頑疾有較大關(guān)系 (個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，未經(jīng)官方證實(shí))。PS:大師兄說(shuō)話還是很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐?

如何做品牌備案

凡事預(yù)則立，不打無(wú)準(zhǔn)備之仗，先看看做品牌備案需要哪些東西以及申請(qǐng)資質(zhì)，廢話少說(shuō)，上官方文檔：

The following sellers may apply to enroll in the Brand Registry and register as the brand owner: Manufacturers or brand owners Distributors, resellers and other individuals or companies who have the written authorization from the manufacturer or brand owner to manage a brand's content on Amazon.

翻譯過(guò)來(lái)就是，以下賣家可以申請(qǐng)品牌備案：

1.產(chǎn)品制造商和品牌擁有者。

2.渠道商，零售商或者其他擁有品牌所有者出具的書(shū)面品牌授權(quán)資質(zhì)的賣家。

說(shuō)人話就是：

1. 如果品牌是你創(chuàng)立的，你可以申請(qǐng)。

2. 如果你有某個(gè)品牌授權(quán)，你也可以做該品牌備案 (品牌授權(quán)書(shū)亞馬遜有提供官方模板，后話)

如果你是做以下兩個(gè)類目，則目前不允許做品牌備案：以下類目暫時(shí)不允許賣家做品牌備案：

1.書(shū)籍，音樂(lè)，視頻和光盤(pán)。

2.娛樂(lè)和體育產(chǎn)品類目。

行情是這2個(gè)類目是大類，目前均由美國(guó)本土商戶把持，所以對(duì)國(guó)人賣家無(wú)影響。

申請(qǐng)品牌備案需要準(zhǔn)備哪些東西?

閑言少敘，上官方文檔： To complete an application, you will need to provide the following items: An image of your product packaging with branding visible on the packaging. An image of a product with your branding visible on the product itself. Link to an active website that displays your brand or products.

需要準(zhǔn)備：

1. 一張產(chǎn)品包裝的圖片，圖片上必須有產(chǎn)品品牌標(biāo)示。

2.一張產(chǎn)品本身的圖片，圖片上必須有產(chǎn)品品牌標(biāo)示。

3.提供你品牌網(wǎng)站的鏈接(網(wǎng)站上必須展示你的品牌標(biāo)示和產(chǎn)品)

4.一個(gè)能品牌網(wǎng)站后綴的郵箱

詳細(xì)展開(kāi)就是：

1. 產(chǎn)品包裝圖片，比如耐克鞋子：

2. 產(chǎn)品本身的圖片必須有品牌標(biāo)示，比如耐克鞋子：


3. 品牌網(wǎng)站鏈接， 比如耐克鞋子：www.nike.com?
4.一個(gè)能品牌網(wǎng)站后綴的郵箱, 比如耐克鞋子： amazon@nike.com

理論上要求是這四點(diǎn)，大家請(qǐng)注意這里面并沒(méi)有提到要商標(biāo)，也就是之前大師兄強(qiáng)調(diào)的品牌備案不需要商標(biāo)!創(chuàng)建一個(gè)品牌是一個(gè)事實(shí)，一個(gè)過(guò)程， 而商標(biāo)是法律概念，是品牌的延續(xù)，不要被忽悠了。不是說(shuō)商標(biāo)不需要注冊(cè)，是僅僅就備案而言，如果這是你的目的，你不需要注冊(cè)商標(biāo)!!!

作為小賣家沒(méi)有像耐克那么牛逼的品牌印記，何解?

這里師兄也無(wú)法給出標(biāo)準(zhǔn)答案，因?yàn)椴煌a(chǎn)品，情況都不一樣。只能大概說(shuō)一說(shuō)，如果你產(chǎn)品太小，我建議你把產(chǎn)品+包裝當(dāng)做一個(gè)完整產(chǎn)品，意思是只展示包裝，另外拍一張圖展示品牌標(biāo)示再包裝。或者我們有不少小產(chǎn)品都是打包賣的，比如12個(gè)一包賣，那產(chǎn)品的品牌標(biāo)示也只能做在包裝上，在這種情況下，其實(shí)產(chǎn)品品牌標(biāo)示圖片和包裝品牌標(biāo)示圖片是一回事，理論上可以用一張圖(但實(shí)際不建議用一張圖)，可以拍2次，從不同角度，不同細(xì)節(jié)展示。這樣是可以通過(guò)的。

如果產(chǎn)品很大，定制LOGO品牌標(biāo)示難度系數(shù)實(shí)在太高，師兄建議你請(qǐng)一個(gè)PS高手，把你的品牌標(biāo)示PS上去，但是千萬(wàn)不要留下PS痕跡，以免自投羅網(wǎng)。

這里再啰嗦一遍，亞馬遜要求我們做品牌備案的做這兩份圖片，目的和意義就是在于驗(yàn)證我們的產(chǎn)品是品牌產(chǎn)品，是獨(dú)特的，是和別人不一樣，如果你的產(chǎn)品和別人一樣，是白牌，你自己能說(shuō)服自己是做品牌么?如果不能，最好不要倉(cāng)促動(dòng)手申請(qǐng)備案，請(qǐng)準(zhǔn)備好了再做。

另一方面，做品牌備案審核工作的都是人，是human being，所以這個(gè)工作我們要心細(xì)膽大，盡量爭(zhēng)取一錘定音，原則就是使坐在電腦后面的那個(gè)審核員看你圖片一眼就覺(jué)得你是個(gè)正經(jīng)品牌，可以通過(guò)，這里面請(qǐng)你仔細(xì)體味。

品牌官網(wǎng)如何建立?

這個(gè)是比較簡(jiǎn)單的，請(qǐng)一個(gè)做網(wǎng)站的技術(shù)人員幫你做一個(gè)品牌站，就是錢(qián)的問(wèn)題(做一個(gè)模板購(gòu)物網(wǎng)站費(fèi)用不超過(guò)1000RMB)。 做好了上傳你的產(chǎn)品就可以，網(wǎng)站模板盡量簡(jiǎn)潔大方，品牌標(biāo)示(LOGO)等要在網(wǎng)站上展示，而且這品牌標(biāo)示必須和你提交的一模一樣。不能有改動(dòng)，如果品牌字母有空格或者大小寫(xiě)，一定要注意必須一模一樣!NIKE不能寫(xiě)作Nike，caoguangyao 不能寫(xiě)成 cao guang yao，之前我們做一個(gè)品牌的備案，就是因?yàn)樽帜复笮?xiě)沒(méi)區(qū)分，整了2遍才過(guò)，所以這種錯(cuò)誤一定要提前預(yù)防，不要被坑。

所有資料齊備后就可以開(kāi)始申請(qǐng)了，申請(qǐng)鏈接在此：https://sellercentral.amazon.c ... izard

也可以在亞馬遜后臺(tái)右上角搜索： brand registration，進(jìn)去后要求提交的也就是上面說(shuō)的四點(diǎn)，如果一切資料完整無(wú)誤，大約1-2天即可以成功備案。如果備案不成功，請(qǐng)反復(fù)仔細(xì)閱讀以上分享內(nèi)容，找到哪里不符合然后改進(jìn)再次提交。另外，品牌備案網(wǎng)站需要加購(gòu)物車功能!

問(wèn)：如果按照以上方式做了品牌備案，但品牌商標(biāo)被別人搶注了，是否可以投訴你，如被投訴怎么辦?亦或者說(shuō)備案可能不需要商標(biāo)，但是商標(biāo)必須要提前申請(qǐng)。

這種情況如果你純字母的品牌(你自己創(chuàng)立的)被別人注冊(cè)了商標(biāo)，那就是法律問(wèn)題了，你無(wú)權(quán)使用這個(gè)品牌。

品牌備案后能不能阻止跟賣?對(duì)亞馬遜跟賣潛規(guī)則的理解……

品牌備案后不能阻止跟賣，但是據(jù)大師兄個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，未經(jīng)官方證實(shí)。品牌備案后的品牌，有一定概率被亞馬遜官方鎖定! 除了自己誰(shuí)都不能跟賣!!!這就要命了，我公司4個(gè)號(hào)， 2個(gè)做了品牌備案，都被鎖定了(用其他賬號(hào)測(cè)試，發(fā)現(xiàn)無(wú)法跟賣)。2個(gè)沒(méi)做備案的，均沒(méi)有鎖定(用其他賬號(hào)測(cè)試發(fā)現(xiàn)可以跟賣)。

據(jù)聞，其他一些賣家做了品牌備案也沒(méi)有被鎖定，所以師兄在此推測(cè)，備案是鎖定的必要關(guān)系，而不是充分關(guān)系。亞馬遜的潛規(guī)則很多，官方未出通告。 誰(shuí)也不能100% 判定他的規(guī)則，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，品牌備案的成本低到幾乎可以忽略不計(jì)，所以從這個(gè)角度來(lái)講，品牌備案一定要做!