七種策略提高跨境獨(dú)立站的自然搜索流量

近年來，無論是對于新進(jìn)賣家還是大賣家，獨(dú)立站模式越來越被重視，并有望成為下一個跨境電商風(fēng)口。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年中國出口跨境電商交易規(guī)模預(yù)計將達(dá)到10萬億，并且總量市場依然在規(guī)模性成長。


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在如此雙重利好的背景下，出口跨境電商市場確實是一塊大蛋糕。但對于中國出口賣家而言，如何才能以獨(dú)立站的形式獲取更多的自然搜索流量，分得一杯羹呢？

在這里，領(lǐng)動為大家介紹7種增加跨境獨(dú)立站的自然搜索流量的方法。

1.優(yōu)化長尾關(guān)鍵字

獨(dú)立站經(jīng)常忽視的一個問題是針對類別，子類別和產(chǎn)品頁面的長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化。

對于那些不知道的人來說，長尾關(guān)鍵字是比較少見的關(guān)鍵字，它們不會孤立地獲得更多的流量，但是卻占據(jù)了整個搜索引擎流量的大部分。

例如，關(guān)鍵字“T恤”每月可能會被搜索一百萬次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過每月看到約一萬次搜索的“蜘蛛俠T恤”。在這里，“蜘蛛俠T恤”是長尾關(guān)鍵字，“T恤”是胖頭關(guān)鍵字。但“T恤”的排名幾乎是不可能的，而“蜘蛛俠T恤”的排名更合理。

更重要的是，與T恤相關(guān)的所有可能的長尾短語絕對會使短語“T恤”的搜索量減少。您將很容易地獲得更多的針對這些長尾巴短語的流量，而不是簡單地追逐“T恤”這個短語。

2.缺貨產(chǎn)品頁面重定向

一個擁有數(shù)千個產(chǎn)品頁面的網(wǎng)站幾乎肯定會有產(chǎn)品缺貨，許多網(wǎng)站所有者只是簡單地將這些頁面放下。這個問題是它創(chuàng)建了一個404頁面，可能會損害您在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)。這是因為之前通過反向鏈接發(fā)送到網(wǎng)頁的任何PageRank都會消失。

使用ScreamingFrog等搜尋器來識別您網(wǎng)站上指向404頁的任何內(nèi)部鏈接。您也可以使用Google Search Console中的抓取錯誤報告來識別404網(wǎng)頁。

不要簡單地在.htaccess中將這些頁面重定向到主頁的規(guī)則，這被谷歌認(rèn)為是“軟404”，谷歌實際上更喜歡將缺頁作為“真實”404進(jìn)行適當(dāng)渲染。

相反，將URL重定向到下一個最相關(guān)的頁面，例如包含大多數(shù)相同關(guān)鍵字的頁面，或者文件夾層次結(jié)構(gòu)中上一級的類別或子類別頁面。

如果產(chǎn)品只是暫時缺貨，請勿使用永久（301）重定向。改用302重定向，告訴Google缺貨頁面應(yīng)保留在索引中。

3.優(yōu)化新產(chǎn)品頁面

大型電子商務(wù)網(wǎng)站會像舊的商品缺貨一樣頻繁添加新產(chǎn)品。添加新頁面時，需要對其進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化。

以下是每個新產(chǎn)品頁面要解決的主要問題清單：

標(biāo)題標(biāo)簽和元描述應(yīng)該包含長尾關(guān)鍵字

圖片應(yīng)該包含描述圖片的alt標(biāo)簽，包括關(guān)鍵字。請記住，alt標(biāo)簽不僅適用于搜索引擎，還適用于視覺受損的用戶和瀏覽器，因為它們無法顯示圖像，所以請確保您的alt標(biāo)簽對人類有用。

包含一個H1標(biāo)題標(biāo)簽以使頁面的含義清晰，包括長尾關(guān)鍵字。

最好能展現(xiàn)獨(dú)特的內(nèi)容，這意味著不僅僅是制造商的樣板文件。

該頁面應(yīng)該可以通過直觀的方式通過鏈接從站點(diǎn)導(dǎo)航輕松訪問，否則Google可能無法為其編制索引。即使Google可以從您的XML站點(diǎn)地圖對其進(jìn)行索引，它也需要鏈接從您的站點(diǎn)導(dǎo)航到固有的任何PageRank，這通常是搜索結(jié)果所必需的。邏輯導(dǎo)航結(jié)構(gòu)還為搜索引擎提供了語義上下文，以便他們可以顯示相關(guān)的搜索查詢。

4.使用用戶生成的內(nèi)容優(yōu)化產(chǎn)品頁面

在擁有數(shù)百頁網(wǎng)頁的電子商務(wù)網(wǎng)站上，盡管您可以盡量展示定制內(nèi)容，但一些樣板內(nèi)容是不可避免的。

為了解決這個問題并為您的網(wǎng)站產(chǎn)品頁面賦予用戶獨(dú)特的價值，并因此更吸引搜索引擎，請盡可能利用用戶生成的內(nèi)容。

例如，亞馬遜將其大部分成功歸功于用戶評論，這些評論構(gòu)成了許多頁面上有關(guān)產(chǎn)品的大部分內(nèi)容。多達(dá)90％的買家承認(rèn)評論會影響他們的購買決定，因此包括他們在內(nèi)的CRO也是一大助力。

為了實現(xiàn)這一過程的自動化，請使用TrustPilot等工具來收集評論并利用他們的小部件來顯示它們。確保您使用的任何審閱平臺都有用于您的電子商務(wù)平臺的插件或開發(fā)人員可以與您的購物車系統(tǒng)集成的API。

5.保持技術(shù)更新

應(yīng)該定期更新您使用的每個購物車，CMS平臺和插件，以包含最新的更新和安全補(bǔ)丁。如果不這樣做，除了其他明顯的負(fù)面影響外，還會對Google的索引和排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

6.避免重復(fù)產(chǎn)品說明

我們建議在給定您的資源的情況下盡可能保持內(nèi)容的獨(dú)特性，但值得在更多細(xì)節(jié)上進(jìn)一步擴(kuò)展。

當(dāng)您運(yùn)行大量網(wǎng)頁的市場式電子商務(wù)網(wǎng)站時，您的最佳策略是專注于定制您的頂級類別頁面以及首要的最重要產(chǎn)品頁面。從您網(wǎng)站上已經(jīng)獲得大量流量的網(wǎng)頁開始。您可以在Google Analytics的“內(nèi)容”部分輕松識別這些網(wǎng)頁：


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正如我們在上面提到的第四點(diǎn)，在產(chǎn)品頁面中包含用戶生成的評論以保持內(nèi)容的獨(dú)特性也非常有用。

7.避免重復(fù)的現(xiàn)場內(nèi)容（適當(dāng)使用rel = canonical）

重復(fù)使用制造商產(chǎn)品說明并不是唯一一種可能導(dǎo)致重復(fù)內(nèi)容的方式。

另一個問題是由于以下情況而復(fù)制您自己的產(chǎn)品頁面的不同版本：

可從多個類別訪問的產(chǎn)品頁面

URL查詢僅對內(nèi)容進(jìn)行過濾或排序的頁面的字符串版本，例如對價格進(jìn)行不同排序但顯示相同內(nèi)容的頁面版本。

廣告系列跟蹤或類似用途的網(wǎng)址標(biāo)記

分頁跨越頁面分割內(nèi)容并導(dǎo)致重復(fù)（使用延遲加載來解決這個特定問題）。

這些情況會在不同的網(wǎng)址上創(chuàng)建同一頁面的多個版本。在極端情況下，這可能導(dǎo)致算法懲罰，如Panda。更可能但仍然存在問題的是關(guān)鍵字拆分問題。當(dāng)您有多個頁面具有相同的內(nèi)容時，您可以在每個頁面上傳播權(quán)限，以便他們沒有足夠的權(quán)限排名。

如果上述問題無法直接修復(fù)，請使用rel =

canonical標(biāo)簽告訴搜索引擎哪些版本的頁面應(yīng)該被編入索引。正確的代碼應(yīng)該包含在所有版本的頁面上，包括規(guī)范版本和所有非規(guī)范版本。搜索引擎將所有權(quán)限分配給規(guī)范頁面，并從索引中刪除其他規(guī)則。