【干貨分享】外貿(mào)獨(dú)立站SEO優(yōu)化新手入門教程，看這一篇就夠了
如果你對英文SEO優(yōu)化感興趣，這篇文章絕對可以作為你自學(xué)的入門手冊。這篇文章介紹了什么是SEO，外貿(mào)網(wǎng)站為什么要做SEO，網(wǎng)站SEO優(yōu)化的方法和步驟(包括站內(nèi)優(yōu)化、站外優(yōu)化和技術(shù)優(yōu)化)，常用的SEO工具等等，能給想自學(xué)的外貿(mào)新手一個(gè)全面、系統(tǒng)的教學(xué)，建議閱讀。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們購物前勢必會通過搜索引擎了解產(chǎn)品的口碑，價(jià)格等各種信息，如果想讓你的產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上脫穎而出，SEO優(yōu)化將是你今后的重點(diǎn)工作。
外貿(mào)網(wǎng)站是SEO優(yōu)化的基礎(chǔ)，是企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)外貿(mào)的入口，是企業(yè)經(jīng)營不可或缺的工具。如果你還沒有一個(gè)像樣的外貿(mào)網(wǎng)站，不必找建站公司，請用wordpress自建外貿(mào)網(wǎng)站，因?yàn)閣ordpress不僅建站簡單，后續(xù)SEO優(yōu)化也十分方便。
什么是SEO?
SEO全名是搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization)，是通過一系列相關(guān)且能提高訪客流量的關(guān)鍵詞去優(yōu)化你的網(wǎng)站，使你的網(wǎng)站在搜素引擎結(jié)果頁面(SERP)中取得較高的排名。簡單說就是，當(dāng)有潛在客戶通過google搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)，你的網(wǎng)站便會出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的關(guān)鍵位置。較高的搜索排名意味著，會有更多對你產(chǎn)品感興趣的潛在客戶能夠找到你的網(wǎng)站，有助于提高你網(wǎng)站的訪客流量，提升轉(zhuǎn)化率，從而達(dá)到增加銷售的目的。
想必有一部分外貿(mào)童鞋經(jīng)常在網(wǎng)上看到WO，SEM，PPC等英文縮寫，它們好像都和SEO有關(guān)，但是又不知道有什么區(qū)別，今天就為大家理清思路，更直觀的了解它們之間的關(guān)系。SEO是網(wǎng)站優(yōu)化(WO)的一部分，又屬于搜索引擎引擎營銷(SEM)，而SEM主要包括SEO和付費(fèi)點(diǎn)擊(PPC)，PPC是指搜索引擎的上關(guān)鍵詞廣告(Adwords)，Adwords還包含facebook廣告等。
搜索引擎主要包括google，bing，yahoo，baidu，ask，AOL，yandex，naver等，google在所有搜索引擎中排名第一，所向披靡，幾乎壟斷了整個(gè)搜索引擎市場，所以SEO優(yōu)化主要是針對google來做優(yōu)化。
為什么外貿(mào)網(wǎng)站要做SEO優(yōu)化?
SEO優(yōu)化的目的是讓你的網(wǎng)站獲得流量，但獲得流量的方式不局限于SEO優(yōu)化，還有關(guān)鍵詞廣告，社交營銷，郵件營銷等等。那為什么還要做SEO?首先它是免費(fèi)的，其次在所有流量獲取方式中排名第二，再來搜索引擎一年365天，每天24小時(shí)為你的網(wǎng)站工作，只要你網(wǎng)站優(yōu)化做的好，就能帶來流量，從而轉(zhuǎn)化為詢盤。
搜索引擎會不斷更新升級算法，用于改善搜素結(jié)果，讓用戶能更快、更容易的找到他們想要的網(wǎng)站，這些更新升級會影響網(wǎng)站的排名，因此SEO優(yōu)化是一個(gè)長期的過程，需要不斷的調(diào)整和實(shí)踐。但基本的方法和步驟是不變的。
SEO優(yōu)化分為站內(nèi)優(yōu)化，站外優(yōu)化和技術(shù)優(yōu)化
其實(shí)在外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)之前，SEO優(yōu)化就已經(jīng)介入了，包括域名的選擇(建議品牌名或品牌名+關(guān)鍵詞的域名)，主機(jī)空間的選擇(推薦「 siteground 」)，wordpress主題的選擇(推薦wordpress主題模板庫themeforest)。除了這些，外貿(mào)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化主要包括3個(gè)部分：站內(nèi)優(yōu)化(On-page SEO)、站外優(yōu)化(Off-page SEO)、技術(shù)優(yōu)化(Technical SEO)，它們決定了網(wǎng)站的SERP排名。
站內(nèi)優(yōu)化(On-page SEO)
1. 關(guān)鍵詞調(diào)研：怎樣找到低競爭率，高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞?
如果你的外貿(mào)網(wǎng)站使用了沒人搜索，或者競爭率很高的關(guān)鍵詞，那你的SEO之旅注定是竹籃打水一場空，如果想讓你的外貿(mào)網(wǎng)站有效果，第一步就是調(diào)研關(guān)鍵詞，然后選出有流量，但競爭小的長尾關(guān)鍵詞。
如果你不知道什么是長尾關(guān)鍵詞?一個(gè)例子讓你明白，比如競爭性很強(qiáng)的關(guān)鍵詞basketball shoes，它的長尾關(guān)鍵詞可以是basketball shoes black and white或者basketball shoes coming out in 2017。長尾關(guān)鍵詞一般是3個(gè)以上的詞組成。
關(guān)鍵詞調(diào)研并不復(fù)雜，方法也很多，這邊將自己的一點(diǎn)心得分享給大家。
初步篩選：
Brainstorm和你行業(yè)、產(chǎn)品有關(guān)的主要關(guān)鍵詞。如果想不出就去問你的朋友、同事和客戶，或者去同行的網(wǎng)站上找靈感。然后把整理好的主關(guān)鍵詞放到wikipedia，google，alibaba，amazon里去搜索，看它們建議的變體形式。
用關(guān)鍵詞工具整理長尾關(guān)鍵詞。比較好用的又是免費(fèi)的有「 keywordtool.io 」，WordStream，Google adwords(關(guān)鍵字規(guī)劃師)，Google trends等等。
進(jìn)一步篩選：
用「 SEMrush 」搜尋上兩步整理好的長尾關(guān)鍵詞，來查看關(guān)鍵詞的流量，付費(fèi)點(diǎn)擊情況，查看競爭對手情況，避開amazon，alibaba這些大公司，把剩下排名較高的競爭對手網(wǎng)站地址記錄一下。
在「 follow.net 」輸入上一步查到的網(wǎng)址，分析競爭對手的網(wǎng)站，查看對手排名最高的關(guān)鍵詞，避免重復(fù)使用它們，然后對照對手的關(guān)鍵詞去修改初步篩選的長尾關(guān)鍵詞，或者直接挑選競爭對手未使用且相關(guān)的關(guān)鍵詞。
從主關(guān)鍵詞到長尾關(guān)鍵詞，把它們分門別類整理，確定它們具有關(guān)聯(lián)性，結(jié)合流量和競爭程度刪掉一些不重要或和你公司無關(guān)的長尾關(guān)鍵詞，挑選具有商業(yè)價(jià)值。重復(fù)上面的步驟，不用多久你就能整理出幾十個(gè)，甚至幾百個(gè)低競爭率，高轉(zhuǎn)化率的長尾關(guān)鍵詞。
2. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化：確保你的網(wǎng)站各頁面具有關(guān)聯(lián)性，讓搜索引擎更容易發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站內(nèi)容
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對于SEO非常重要，一方面能讓搜索引擎更直接的去了解你的網(wǎng)站內(nèi)容，并檢索出相關(guān)內(nèi)容，另一方面有效控制了重復(fù)內(nèi)容，以免相同內(nèi)容的頁面相互競爭某個(gè)關(guān)鍵詞排名。
一個(gè)好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就像金字塔，金字塔的頂端是首頁(Homepage)，接下來是分類頁面，比如about us，products，service，blog，contact us等等。再接下來是子分類頁面，比如針對products的子分類是product A，product B等。最后的頁面可以是具體某個(gè)產(chǎn)品型號。
如果不知道分類頁面，子分類頁面怎么命名，可以這樣：比如你是賣機(jī)器的，products這個(gè)頁面就直接換成machines，或者換成你的行業(yè)名，如果行業(yè)名有好幾個(gè)叫法，可以去goolge trends上查看這些詞的流量后再決定使用哪一個(gè)，一般選擇流量較大的關(guān)鍵詞。子分類頁面盡量使用長尾關(guān)鍵詞去命名。所有頁面都是層級關(guān)系，越靠近金字塔頂端的頁面越重要，平級的分類頁面記住要平衡權(quán)重。層級盡量不要超過3層，層數(shù)太多會不利于蜘蛛爬行和用戶體驗(yàn)。
想要做好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，你需要做的是優(yōu)化菜單導(dǎo)航(menu)，面包屑(breadcrumbs)，產(chǎn)品分類(categories)，建議查看國外同行的網(wǎng)站，也可以查看alibaba，亞馬遜這，借鑒他們的思路。如果這些設(shè)置不清晰，你的訪客就像是走進(jìn)了迷宮，不能及時(shí)返回首頁或者找到相關(guān)內(nèi)容頁面，當(dāng)他們失去耐心的時(shí)候，就會直接關(guān)閉網(wǎng)站。
國外流行一句話：“keywords are key，content is king”。想要做好SEO，你的網(wǎng)站就需要一直有新內(nèi)容被收錄，且新內(nèi)容的頁面要有新的關(guān)鍵詞。但about us，service，contact us這些頁面不可能一直有子分類或者新內(nèi)容發(fā)布，就算是產(chǎn)品頁面也不可能無休止的發(fā)布新產(chǎn)品。那最有效的辦法就是把重心請放到blog頁面，通過你整理的一系列相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞撰寫頁面內(nèi)容，再把他們分門別類，添加標(biāo)簽。這樣你的網(wǎng)站就可以一直有利于SEO優(yōu)化的新內(nèi)容被搜索引擎收錄。
3. wordpress SEO：wordpress有關(guān)SEO的設(shè)置，優(yōu)化頁面內(nèi)容，安裝SEO插件
wordpress本身代碼干凈，對搜索引擎友好，SEO優(yōu)化起來也很方面，要做的事情如下：
網(wǎng)址結(jié)構(gòu)url優(yōu)化：custom strusture里填/%postname%.html
安裝yoast seo插件：重中之重!yoast會告訴你需要優(yōu)化的地方。
TDK三大標(biāo)簽優(yōu)化：title(標(biāo)題)，description(描述)，keywords(關(guān)鍵詞)，它們3者的重要程度是title大于description大于keywords。
H標(biāo)簽優(yōu)化：一個(gè)頁面只能有一個(gè)H1標(biāo)簽，剩下還可以設(shè)置H2，H3標(biāo)簽，這樣可以使頁面內(nèi)容更清晰。
圖片alt標(biāo)簽優(yōu)化：搜索引擎本身不能識別圖片，一些圖片能被搜索引擎收錄是因?yàn)閍lt標(biāo)簽的緣故。
錨文本優(yōu)化(anchor text)：錨文本就是網(wǎng)站中的文字鏈接，能更好的告訴搜索引擎鏈接是什么內(nèi)容。
內(nèi)鏈優(yōu)化：站內(nèi)頁面用錨文本相互連接，合理分配網(wǎng)站各頁面的權(quán)重，使重要的頁面得到更多的權(quán)重。
301重定向：如果網(wǎng)站管理員修改頁面url鏈接，將A頁面改成B頁面，但是沒有在服務(wù)器上設(shè)置跳轉(zhuǎn)，會產(chǎn)生404狀態(tài)，不利于SEO優(yōu)化。
404頁面優(yōu)化：一個(gè)用戶體驗(yàn)良好的404頁面要有引導(dǎo)作用，可以有效降低網(wǎng)站跳出率。
wordpress開始建站時(shí)，請先關(guān)閉搜索引擎的收錄，建好后再開啟。
站外優(yōu)化(Off-page SEO)
站外優(yōu)化主要指的是外鏈建設(shè)。如果一個(gè)網(wǎng)站做鏈接到你的網(wǎng)站，證明了這個(gè)站點(diǎn)對你網(wǎng)站的信任，是在給其他用戶推薦你的網(wǎng)站。外鏈質(zhì)量的高低決定網(wǎng)站排名，外鏈可以是錨文本，也可以是網(wǎng)址鏈接。來自高權(quán)威網(wǎng)站的鏈接比低權(quán)威網(wǎng)站的鏈接要好很多。既然外鏈對于網(wǎng)站排名這么重要，是不是外鏈越多，網(wǎng)站的排名也越高?答案是否定的，外鏈需要的不是數(shù)量，需要的是質(zhì)量， 一個(gè)高質(zhì)量外鏈遠(yuǎn)勝于幾百個(gè)垃圾外鏈。獲取優(yōu)質(zhì)外鏈的關(guān)鍵是創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣其他人才會在互聯(lián)網(wǎng)上推薦你的網(wǎng)站。
SEO這個(gè)行業(yè)曾今有句話，內(nèi)容為王，外鏈為皇，很多人想快速提高網(wǎng)站權(quán)重和排名就瘋狂的增加外鏈，外鏈可以提高網(wǎng)站權(quán)重，吸引蜘蛛爬取網(wǎng)站，提高關(guān)鍵詞排名，提高網(wǎng)站的知名度，還可以為網(wǎng)站帶來流量，但google也不是傻帽，推出企鵝更新之后，打擊這種作弊行為，以前很多網(wǎng)站短時(shí)間內(nèi)提高排名的秘密就是靠外鏈。但2017你還這樣做你的網(wǎng)站就完蛋了，可以這樣說，外鏈已經(jīng)不是那么重要了，如果你現(xiàn)在還購買鏈接或使用自動程序創(chuàng)建鏈接會被google認(rèn)為是“黑帽 ”，你的網(wǎng)站將會被懲罰。
如果你是新站，想要增加外鏈，正確的方法如下：
創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只要你的網(wǎng)站內(nèi)容對別人有價(jià)值，才有有人去分享推薦。
論壇或問答社區(qū)發(fā)表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，分享你的網(wǎng)站。
社交媒體推廣，注冊各大社交媒體的會員，創(chuàng)建你的個(gè)人資料，與你的社交好友互動，宣傳你的公司，產(chǎn)品和網(wǎng)站。
和同行業(yè)網(wǎng)站的站長交換友情鏈接。
技術(shù)優(yōu)化(Technical SEO)
1. 網(wǎng)站速度優(yōu)化
網(wǎng)站速度是google排名的其中一個(gè)因素，網(wǎng)站3秒內(nèi)打不開，50%的訪客將會關(guān)閉網(wǎng)站。如果你的網(wǎng)站空間因?yàn)榻ㄕ竟镜脑蚍旁诹藝鴥?nèi)，請換成美國的主機(jī)商，如果你已經(jīng)使用了美國主機(jī)，請把你的美國主機(jī)換成「 siteground 」，其實(shí)網(wǎng)站的速度和主機(jī)空間有很大的關(guān)系，很多人從一開始就沒走對，說起美國主機(jī)，我不是國內(nèi)第一個(gè)做推薦的人，但互聯(lián)網(wǎng)上一搜，像狗爹和BH這樣的公司國內(nèi)還有大把的人在推薦，想想也是一個(gè)大坑，我可以非常負(fù)責(zé)任的告訴你，如果你要選擇美國虛擬主機(jī)，SG是首選，3.95美元/月，強(qiáng)大的技術(shù)支持和售后服務(wù)，還有哪一家能像它一樣?你也可以自建一個(gè)歐美風(fēng)格，營銷型，符合SEO優(yōu)化的外貿(mào)網(wǎng)站。
關(guān)于網(wǎng)站速度，再推薦幾個(gè)最常用的網(wǎng)站測速工具，Google PageSpeed Insights，Pingdom和GTmetrix，這都是平時(shí)最喜歡用的，不僅可以測速，還會告知影響網(wǎng)速的原因到底在哪里。
想要提高網(wǎng)站速度除了使用高品質(zhì)的美國主機(jī)空間「 siteground 」，還可以安裝靜態(tài)緩存插件和全球加速CDN。比較知名的緩存插件有：wp super cache，wp total cache，wp rocket cache，wp fastest cacha，請?jiān)趙ordpress里的plugin 選項(xiàng)下搜索并安裝，緩存插件只能使用一款，不能幾款同時(shí)使用。一燈推薦wp fastest cache，具體原因以后的文章會有詳細(xì)介紹。而比較知名的CDN有keyCDN，maxCDN和cloudfare，siteground后臺免費(fèi)可以開通cloudfare，想不花錢選它就對了。
2. 移動端優(yōu)化
移動端和網(wǎng)站速度一樣重要，一個(gè)網(wǎng)站如果沒有移動端，跳出率幾乎是百分之百。2015年4月，Google推出“ mobilegeddon ” 算法。mobilegeddon源于armageddon，對搜索結(jié)果排名產(chǎn)生了巨大的影響。它完全結(jié)束了桌面時(shí)代，開始了移動搜索的新紀(jì)元。如果你不知道你的網(wǎng)站是不是支持移動端，請用google的「 Mobile-Friendly Test Tool 」測試。
移動端其實(shí)一點(diǎn)也不難，用wordpress建的外貿(mào)網(wǎng)站都是響應(yīng)式設(shè)計(jì)，手機(jī)，平板，電腦子相應(yīng)。
3. 通過Google Search Console驗(yàn)證你的網(wǎng)站
google search console其實(shí)就是google webmaster tools(谷歌站長工具)，官方對于這次變更的通知：Announcing Google Search Console - the new Webmaster Tools。如果你第一次使用google search console，請先添加并驗(yàn)證你的外貿(mào)網(wǎng)站，向google證明你是網(wǎng)站所有者，再進(jìn)行其他操作。
添加網(wǎng)站到google search console是一個(gè)很簡單的過程。先登錄你的「 google search console 」帳戶。在框中輸入你的網(wǎng)站域名，然后單擊“添加屬性”。這樣你的網(wǎng)站就已添加到你的google search console帳戶。
接下來，驗(yàn)證您對網(wǎng)站的所有權(quán)，google會要求你下載一個(gè)HTML文件，然后上傳到你的網(wǎng)站根目錄/public_html?？梢酝ㄟ^siteground后臺的File Manager上傳，也可以通過FTP軟件File Zilla上傳。上傳文件的文件名和內(nèi)容不要做任何修改。上傳后點(diǎn)擊“驗(yàn)證”。如果文件已正確上傳，你會看到“恭喜!http://www.yourdomainname.com/ 現(xiàn)已通過驗(yàn)證!現(xiàn)在，您可以針對自己的資源使用 Search Console 等 Google 服務(wù)了”。
4. 添加站點(diǎn)地圖sitemap
在提交站點(diǎn)地圖之前，必須要在google search console中添加并驗(yàn)證你的網(wǎng)站。站點(diǎn)地圖是為了讓搜索引擎能夠更好的抓取你的網(wǎng)站信息，具體操作如下：
制作站點(diǎn)地圖sitemap：打開「 xml-sitemaps 」(google官網(wǎng)推薦)，輸入你的網(wǎng)站域名后點(diǎn)擊start。這里要補(bǔ)充的是該工具最多只能生成500個(gè)頁面，但對于大多數(shù)外貿(mào)網(wǎng)站足夠用了。
下載sitemap.xml文件并上傳到你的網(wǎng)站根目錄/public_html?？梢酝ㄟ^bluehost后臺的File Manager上傳，也可以通過FTP軟件File Zilla上傳。上傳文件的文件名和內(nèi)容不要做任何修改。
選擇要提交站點(diǎn)地圖的網(wǎng)站。選擇左側(cè)“抓取”選項(xiàng)。在它下面會有一個(gè)標(biāo)記為“站點(diǎn)地圖”的選項(xiàng)。然后點(diǎn)擊右側(cè)的“添加/測試站點(diǎn)地圖”紅色按鈕，輸入sitemap.xml之后先測試后提交。
提交成功后在你的域名后加上/sitemap.xml看是否出現(xiàn)下圖中的文字，出現(xiàn)就證明站點(diǎn)地圖已經(jīng)提交。有時(shí)站點(diǎn)地圖會出現(xiàn)警告，可能是你wordpress后臺關(guān)閉了搜索引擎的收錄。
5. 上傳robots.txt文件
如果你的網(wǎng)站上有使用者的個(gè)人信息和隱私不想被搜索引擎收錄，可以使用robots.txt文件來完成。它會告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取。
下面是一燈制作的robots.txt文件，我自認(rèn)為是目前最適合英文網(wǎng)站的robots.txt文件，請復(fù)制到記事本后保存，文件名是robots，格式是.txt。制作好的robots.txt文件一樣是上傳到你的網(wǎng)站根目錄/public_html?？梢酝ㄟ^siteground后臺的File Manager上傳，也可以通過FTP軟件File Zilla上傳。上傳文件的文件名和內(nèi)容不要做任何修改。
sitemap: http://www.替換成你的域名.com/sitemap.xml
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-includes/
Disallow: /wp-content/
Disallow: /archives/
Disallow: /*?*
Disallow: *?replytocom
Disallow: /wp-*
Disallow: /author
Disallow: /comments/feed/
User-agent: Mediapartners-Google*
Allow: /
User-agent: Googlebot-Image
Allow: /wp-content/uploads/
User-agent: Adsbot-Google
Allow: /
User-agent: Googlebot-Mobile
Allow: /
上傳robots.txt文件后，可以用google search console里的robots.txt測試工具測試。先測試，接著在第4處填寫你的robots.txt文件里的具體信息，最后再提交。在你域名后加上/robots.txt可以知道是否提交成功。
6. Google Analytics
大數(shù)據(jù)時(shí)代，你的外貿(mào)網(wǎng)站就是你的小數(shù)據(jù)，使用Google Analytics(谷歌分析)能更好的了解你的用戶，了解有多人訪問了你的網(wǎng)站，以及用戶最喜歡的內(nèi)容是什么。
至于怎么使用，首先登陸「 Goolge Analytics 」，如果沒有g(shù)oogle賬號請自行創(chuàng)建一個(gè)。
接下來注冊Google Analytics(分析)。
填寫你網(wǎng)站的相關(guān)信息
信息填完后點(diǎn)擊獲取跟蹤ID，再選擇我接受。
把得到的代碼，復(fù)制后粘貼到wordpress后臺，以avada主題為例，放到theme options ? advanced ? Code Fields (Tracking etc.) ? Tracking Code里。
文章來自公眾號：一燈外貿(mào)
外貿(mào)網(wǎng)站是SEO優(yōu)化的基礎(chǔ)，是企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)外貿(mào)的入口，是企業(yè)經(jīng)營不可或缺的工具。如果你還沒有一個(gè)像樣的外貿(mào)網(wǎng)站，不必找建站公司，請用wordpress自建外貿(mào)網(wǎng)站，因?yàn)閣ordpress不僅建站簡單，后續(xù)SEO優(yōu)化也十分方便。
什么是SEO?
SEO全名是搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization)，是通過一系列相關(guān)且能提高訪客流量的關(guān)鍵詞去優(yōu)化你的網(wǎng)站，使你的網(wǎng)站在搜素引擎結(jié)果頁面(SERP)中取得較高的排名。簡單說就是，當(dāng)有潛在客戶通過google搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)，你的網(wǎng)站便會出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的關(guān)鍵位置。較高的搜索排名意味著，會有更多對你產(chǎn)品感興趣的潛在客戶能夠找到你的網(wǎng)站，有助于提高你網(wǎng)站的訪客流量，提升轉(zhuǎn)化率，從而達(dá)到增加銷售的目的。
想必有一部分外貿(mào)童鞋經(jīng)常在網(wǎng)上看到WO，SEM，PPC等英文縮寫，它們好像都和SEO有關(guān)，但是又不知道有什么區(qū)別，今天就為大家理清思路，更直觀的了解它們之間的關(guān)系。SEO是網(wǎng)站優(yōu)化(WO)的一部分，又屬于搜索引擎引擎營銷(SEM)，而SEM主要包括SEO和付費(fèi)點(diǎn)擊(PPC)，PPC是指搜索引擎的上關(guān)鍵詞廣告(Adwords)，Adwords還包含facebook廣告等。
搜索引擎主要包括google，bing，yahoo，baidu，ask，AOL，yandex，naver等，google在所有搜索引擎中排名第一，所向披靡，幾乎壟斷了整個(gè)搜索引擎市場，所以SEO優(yōu)化主要是針對google來做優(yōu)化。
為什么外貿(mào)網(wǎng)站要做SEO優(yōu)化?
SEO優(yōu)化的目的是讓你的網(wǎng)站獲得流量，但獲得流量的方式不局限于SEO優(yōu)化，還有關(guān)鍵詞廣告，社交營銷，郵件營銷等等。那為什么還要做SEO?首先它是免費(fèi)的，其次在所有流量獲取方式中排名第二，再來搜索引擎一年365天，每天24小時(shí)為你的網(wǎng)站工作，只要你網(wǎng)站優(yōu)化做的好，就能帶來流量，從而轉(zhuǎn)化為詢盤。
搜索引擎會不斷更新升級算法，用于改善搜素結(jié)果，讓用戶能更快、更容易的找到他們想要的網(wǎng)站，這些更新升級會影響網(wǎng)站的排名，因此SEO優(yōu)化是一個(gè)長期的過程，需要不斷的調(diào)整和實(shí)踐。但基本的方法和步驟是不變的。
SEO優(yōu)化分為站內(nèi)優(yōu)化，站外優(yōu)化和技術(shù)優(yōu)化
其實(shí)在外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)之前，SEO優(yōu)化就已經(jīng)介入了，包括域名的選擇(建議品牌名或品牌名+關(guān)鍵詞的域名)，主機(jī)空間的選擇(推薦「 siteground 」)，wordpress主題的選擇(推薦wordpress主題模板庫themeforest)。除了這些，外貿(mào)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化主要包括3個(gè)部分：站內(nèi)優(yōu)化(On-page SEO)、站外優(yōu)化(Off-page SEO)、技術(shù)優(yōu)化(Technical SEO)，它們決定了網(wǎng)站的SERP排名。
站內(nèi)優(yōu)化(On-page SEO)
1. 關(guān)鍵詞調(diào)研：怎樣找到低競爭率，高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞?
如果你的外貿(mào)網(wǎng)站使用了沒人搜索，或者競爭率很高的關(guān)鍵詞，那你的SEO之旅注定是竹籃打水一場空，如果想讓你的外貿(mào)網(wǎng)站有效果，第一步就是調(diào)研關(guān)鍵詞，然后選出有流量，但競爭小的長尾關(guān)鍵詞。
如果你不知道什么是長尾關(guān)鍵詞?一個(gè)例子讓你明白，比如競爭性很強(qiáng)的關(guān)鍵詞basketball shoes，它的長尾關(guān)鍵詞可以是basketball shoes black and white或者basketball shoes coming out in 2017。長尾關(guān)鍵詞一般是3個(gè)以上的詞組成。
關(guān)鍵詞調(diào)研并不復(fù)雜，方法也很多，這邊將自己的一點(diǎn)心得分享給大家。
初步篩選：
Brainstorm和你行業(yè)、產(chǎn)品有關(guān)的主要關(guān)鍵詞。如果想不出就去問你的朋友、同事和客戶，或者去同行的網(wǎng)站上找靈感。然后把整理好的主關(guān)鍵詞放到wikipedia，google，alibaba，amazon里去搜索，看它們建議的變體形式。
用關(guān)鍵詞工具整理長尾關(guān)鍵詞。比較好用的又是免費(fèi)的有「 keywordtool.io 」，WordStream，Google adwords(關(guān)鍵字規(guī)劃師)，Google trends等等。
進(jìn)一步篩選：
用「 SEMrush 」搜尋上兩步整理好的長尾關(guān)鍵詞，來查看關(guān)鍵詞的流量，付費(fèi)點(diǎn)擊情況，查看競爭對手情況，避開amazon，alibaba這些大公司，把剩下排名較高的競爭對手網(wǎng)站地址記錄一下。
在「 follow.net 」輸入上一步查到的網(wǎng)址，分析競爭對手的網(wǎng)站，查看對手排名最高的關(guān)鍵詞，避免重復(fù)使用它們，然后對照對手的關(guān)鍵詞去修改初步篩選的長尾關(guān)鍵詞，或者直接挑選競爭對手未使用且相關(guān)的關(guān)鍵詞。
從主關(guān)鍵詞到長尾關(guān)鍵詞，把它們分門別類整理，確定它們具有關(guān)聯(lián)性，結(jié)合流量和競爭程度刪掉一些不重要或和你公司無關(guān)的長尾關(guān)鍵詞，挑選具有商業(yè)價(jià)值。重復(fù)上面的步驟，不用多久你就能整理出幾十個(gè)，甚至幾百個(gè)低競爭率，高轉(zhuǎn)化率的長尾關(guān)鍵詞。
2. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化：確保你的網(wǎng)站各頁面具有關(guān)聯(lián)性，讓搜索引擎更容易發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站內(nèi)容
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對于SEO非常重要，一方面能讓搜索引擎更直接的去了解你的網(wǎng)站內(nèi)容，并檢索出相關(guān)內(nèi)容，另一方面有效控制了重復(fù)內(nèi)容，以免相同內(nèi)容的頁面相互競爭某個(gè)關(guān)鍵詞排名。
一個(gè)好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就像金字塔，金字塔的頂端是首頁(Homepage)，接下來是分類頁面，比如about us，products，service，blog，contact us等等。再接下來是子分類頁面，比如針對products的子分類是product A，product B等。最后的頁面可以是具體某個(gè)產(chǎn)品型號。
如果不知道分類頁面，子分類頁面怎么命名，可以這樣：比如你是賣機(jī)器的，products這個(gè)頁面就直接換成machines，或者換成你的行業(yè)名，如果行業(yè)名有好幾個(gè)叫法，可以去goolge trends上查看這些詞的流量后再決定使用哪一個(gè)，一般選擇流量較大的關(guān)鍵詞。子分類頁面盡量使用長尾關(guān)鍵詞去命名。所有頁面都是層級關(guān)系，越靠近金字塔頂端的頁面越重要，平級的分類頁面記住要平衡權(quán)重。層級盡量不要超過3層，層數(shù)太多會不利于蜘蛛爬行和用戶體驗(yàn)。
想要做好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，你需要做的是優(yōu)化菜單導(dǎo)航(menu)，面包屑(breadcrumbs)，產(chǎn)品分類(categories)，建議查看國外同行的網(wǎng)站，也可以查看alibaba，亞馬遜這，借鑒他們的思路。如果這些設(shè)置不清晰，你的訪客就像是走進(jìn)了迷宮，不能及時(shí)返回首頁或者找到相關(guān)內(nèi)容頁面，當(dāng)他們失去耐心的時(shí)候，就會直接關(guān)閉網(wǎng)站。
國外流行一句話：“keywords are key，content is king”。想要做好SEO，你的網(wǎng)站就需要一直有新內(nèi)容被收錄，且新內(nèi)容的頁面要有新的關(guān)鍵詞。但about us，service，contact us這些頁面不可能一直有子分類或者新內(nèi)容發(fā)布，就算是產(chǎn)品頁面也不可能無休止的發(fā)布新產(chǎn)品。那最有效的辦法就是把重心請放到blog頁面，通過你整理的一系列相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞撰寫頁面內(nèi)容，再把他們分門別類，添加標(biāo)簽。這樣你的網(wǎng)站就可以一直有利于SEO優(yōu)化的新內(nèi)容被搜索引擎收錄。
3. wordpress SEO：wordpress有關(guān)SEO的設(shè)置，優(yōu)化頁面內(nèi)容，安裝SEO插件
wordpress本身代碼干凈，對搜索引擎友好，SEO優(yōu)化起來也很方面，要做的事情如下：
網(wǎng)址結(jié)構(gòu)url優(yōu)化：custom strusture里填/%postname%.html
安裝yoast seo插件：重中之重!yoast會告訴你需要優(yōu)化的地方。
TDK三大標(biāo)簽優(yōu)化：title(標(biāo)題)，description(描述)，keywords(關(guān)鍵詞)，它們3者的重要程度是title大于description大于keywords。
H標(biāo)簽優(yōu)化：一個(gè)頁面只能有一個(gè)H1標(biāo)簽，剩下還可以設(shè)置H2，H3標(biāo)簽，這樣可以使頁面內(nèi)容更清晰。
圖片alt標(biāo)簽優(yōu)化：搜索引擎本身不能識別圖片，一些圖片能被搜索引擎收錄是因?yàn)閍lt標(biāo)簽的緣故。
錨文本優(yōu)化(anchor text)：錨文本就是網(wǎng)站中的文字鏈接，能更好的告訴搜索引擎鏈接是什么內(nèi)容。
內(nèi)鏈優(yōu)化：站內(nèi)頁面用錨文本相互連接，合理分配網(wǎng)站各頁面的權(quán)重，使重要的頁面得到更多的權(quán)重。
301重定向：如果網(wǎng)站管理員修改頁面url鏈接，將A頁面改成B頁面，但是沒有在服務(wù)器上設(shè)置跳轉(zhuǎn)，會產(chǎn)生404狀態(tài)，不利于SEO優(yōu)化。
404頁面優(yōu)化：一個(gè)用戶體驗(yàn)良好的404頁面要有引導(dǎo)作用，可以有效降低網(wǎng)站跳出率。
wordpress開始建站時(shí)，請先關(guān)閉搜索引擎的收錄，建好后再開啟。
站外優(yōu)化(Off-page SEO)
站外優(yōu)化主要指的是外鏈建設(shè)。如果一個(gè)網(wǎng)站做鏈接到你的網(wǎng)站，證明了這個(gè)站點(diǎn)對你網(wǎng)站的信任，是在給其他用戶推薦你的網(wǎng)站。外鏈質(zhì)量的高低決定網(wǎng)站排名，外鏈可以是錨文本，也可以是網(wǎng)址鏈接。來自高權(quán)威網(wǎng)站的鏈接比低權(quán)威網(wǎng)站的鏈接要好很多。既然外鏈對于網(wǎng)站排名這么重要，是不是外鏈越多，網(wǎng)站的排名也越高?答案是否定的，外鏈需要的不是數(shù)量，需要的是質(zhì)量， 一個(gè)高質(zhì)量外鏈遠(yuǎn)勝于幾百個(gè)垃圾外鏈。獲取優(yōu)質(zhì)外鏈的關(guān)鍵是創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣其他人才會在互聯(lián)網(wǎng)上推薦你的網(wǎng)站。
SEO這個(gè)行業(yè)曾今有句話，內(nèi)容為王，外鏈為皇，很多人想快速提高網(wǎng)站權(quán)重和排名就瘋狂的增加外鏈，外鏈可以提高網(wǎng)站權(quán)重，吸引蜘蛛爬取網(wǎng)站，提高關(guān)鍵詞排名，提高網(wǎng)站的知名度，還可以為網(wǎng)站帶來流量，但google也不是傻帽，推出企鵝更新之后，打擊這種作弊行為，以前很多網(wǎng)站短時(shí)間內(nèi)提高排名的秘密就是靠外鏈。但2017你還這樣做你的網(wǎng)站就完蛋了，可以這樣說，外鏈已經(jīng)不是那么重要了，如果你現(xiàn)在還購買鏈接或使用自動程序創(chuàng)建鏈接會被google認(rèn)為是“黑帽 ”，你的網(wǎng)站將會被懲罰。
如果你是新站，想要增加外鏈，正確的方法如下：
創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只要你的網(wǎng)站內(nèi)容對別人有價(jià)值，才有有人去分享推薦。
論壇或問答社區(qū)發(fā)表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，分享你的網(wǎng)站。
社交媒體推廣，注冊各大社交媒體的會員，創(chuàng)建你的個(gè)人資料，與你的社交好友互動，宣傳你的公司，產(chǎn)品和網(wǎng)站。
和同行業(yè)網(wǎng)站的站長交換友情鏈接。
技術(shù)優(yōu)化(Technical SEO)
1. 網(wǎng)站速度優(yōu)化
網(wǎng)站速度是google排名的其中一個(gè)因素，網(wǎng)站3秒內(nèi)打不開，50%的訪客將會關(guān)閉網(wǎng)站。如果你的網(wǎng)站空間因?yàn)榻ㄕ竟镜脑蚍旁诹藝鴥?nèi)，請換成美國的主機(jī)商，如果你已經(jīng)使用了美國主機(jī)，請把你的美國主機(jī)換成「 siteground 」，其實(shí)網(wǎng)站的速度和主機(jī)空間有很大的關(guān)系，很多人從一開始就沒走對，說起美國主機(jī)，我不是國內(nèi)第一個(gè)做推薦的人，但互聯(lián)網(wǎng)上一搜，像狗爹和BH這樣的公司國內(nèi)還有大把的人在推薦，想想也是一個(gè)大坑，我可以非常負(fù)責(zé)任的告訴你，如果你要選擇美國虛擬主機(jī)，SG是首選，3.95美元/月，強(qiáng)大的技術(shù)支持和售后服務(wù)，還有哪一家能像它一樣?你也可以自建一個(gè)歐美風(fēng)格，營銷型，符合SEO優(yōu)化的外貿(mào)網(wǎng)站。
關(guān)于網(wǎng)站速度，再推薦幾個(gè)最常用的網(wǎng)站測速工具，Google PageSpeed Insights，Pingdom和GTmetrix，這都是平時(shí)最喜歡用的，不僅可以測速，還會告知影響網(wǎng)速的原因到底在哪里。
想要提高網(wǎng)站速度除了使用高品質(zhì)的美國主機(jī)空間「 siteground 」，還可以安裝靜態(tài)緩存插件和全球加速CDN。比較知名的緩存插件有：wp super cache，wp total cache，wp rocket cache，wp fastest cacha，請?jiān)趙ordpress里的plugin 選項(xiàng)下搜索并安裝，緩存插件只能使用一款，不能幾款同時(shí)使用。一燈推薦wp fastest cache，具體原因以后的文章會有詳細(xì)介紹。而比較知名的CDN有keyCDN，maxCDN和cloudfare，siteground后臺免費(fèi)可以開通cloudfare，想不花錢選它就對了。
2. 移動端優(yōu)化
移動端和網(wǎng)站速度一樣重要，一個(gè)網(wǎng)站如果沒有移動端，跳出率幾乎是百分之百。2015年4月，Google推出“ mobilegeddon ” 算法。mobilegeddon源于armageddon，對搜索結(jié)果排名產(chǎn)生了巨大的影響。它完全結(jié)束了桌面時(shí)代，開始了移動搜索的新紀(jì)元。如果你不知道你的網(wǎng)站是不是支持移動端，請用google的「 Mobile-Friendly Test Tool 」測試。
移動端其實(shí)一點(diǎn)也不難，用wordpress建的外貿(mào)網(wǎng)站都是響應(yīng)式設(shè)計(jì)，手機(jī)，平板，電腦子相應(yīng)。
3. 通過Google Search Console驗(yàn)證你的網(wǎng)站
google search console其實(shí)就是google webmaster tools(谷歌站長工具)，官方對于這次變更的通知：Announcing Google Search Console - the new Webmaster Tools。如果你第一次使用google search console，請先添加并驗(yàn)證你的外貿(mào)網(wǎng)站，向google證明你是網(wǎng)站所有者，再進(jìn)行其他操作。
添加網(wǎng)站到google search console是一個(gè)很簡單的過程。先登錄你的「 google search console 」帳戶。在框中輸入你的網(wǎng)站域名，然后單擊“添加屬性”。這樣你的網(wǎng)站就已添加到你的google search console帳戶。
接下來，驗(yàn)證您對網(wǎng)站的所有權(quán)，google會要求你下載一個(gè)HTML文件，然后上傳到你的網(wǎng)站根目錄/public_html?？梢酝ㄟ^siteground后臺的File Manager上傳，也可以通過FTP軟件File Zilla上傳。上傳文件的文件名和內(nèi)容不要做任何修改。上傳后點(diǎn)擊“驗(yàn)證”。如果文件已正確上傳，你會看到“恭喜!http://www.yourdomainname.com/ 現(xiàn)已通過驗(yàn)證!現(xiàn)在，您可以針對自己的資源使用 Search Console 等 Google 服務(wù)了”。
4. 添加站點(diǎn)地圖sitemap
在提交站點(diǎn)地圖之前，必須要在google search console中添加并驗(yàn)證你的網(wǎng)站。站點(diǎn)地圖是為了讓搜索引擎能夠更好的抓取你的網(wǎng)站信息，具體操作如下：
制作站點(diǎn)地圖sitemap：打開「 xml-sitemaps 」(google官網(wǎng)推薦)，輸入你的網(wǎng)站域名后點(diǎn)擊start。這里要補(bǔ)充的是該工具最多只能生成500個(gè)頁面，但對于大多數(shù)外貿(mào)網(wǎng)站足夠用了。
下載sitemap.xml文件并上傳到你的網(wǎng)站根目錄/public_html?？梢酝ㄟ^bluehost后臺的File Manager上傳，也可以通過FTP軟件File Zilla上傳。上傳文件的文件名和內(nèi)容不要做任何修改。
選擇要提交站點(diǎn)地圖的網(wǎng)站。選擇左側(cè)“抓取”選項(xiàng)。在它下面會有一個(gè)標(biāo)記為“站點(diǎn)地圖”的選項(xiàng)。然后點(diǎn)擊右側(cè)的“添加/測試站點(diǎn)地圖”紅色按鈕，輸入sitemap.xml之后先測試后提交。
提交成功后在你的域名后加上/sitemap.xml看是否出現(xiàn)下圖中的文字，出現(xiàn)就證明站點(diǎn)地圖已經(jīng)提交。有時(shí)站點(diǎn)地圖會出現(xiàn)警告，可能是你wordpress后臺關(guān)閉了搜索引擎的收錄。
5. 上傳robots.txt文件
如果你的網(wǎng)站上有使用者的個(gè)人信息和隱私不想被搜索引擎收錄，可以使用robots.txt文件來完成。它會告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取。
下面是一燈制作的robots.txt文件，我自認(rèn)為是目前最適合英文網(wǎng)站的robots.txt文件，請復(fù)制到記事本后保存，文件名是robots，格式是.txt。制作好的robots.txt文件一樣是上傳到你的網(wǎng)站根目錄/public_html?？梢酝ㄟ^siteground后臺的File Manager上傳，也可以通過FTP軟件File Zilla上傳。上傳文件的文件名和內(nèi)容不要做任何修改。
sitemap: http://www.替換成你的域名.com/sitemap.xml
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-includes/
Disallow: /wp-content/
Disallow: /archives/
Disallow: /*?*
Disallow: *?replytocom
Disallow: /wp-*
Disallow: /author
Disallow: /comments/feed/
User-agent: Mediapartners-Google*
Allow: /
User-agent: Googlebot-Image
Allow: /wp-content/uploads/
User-agent: Adsbot-Google
Allow: /
User-agent: Googlebot-Mobile
Allow: /
上傳robots.txt文件后，可以用google search console里的robots.txt測試工具測試。先測試，接著在第4處填寫你的robots.txt文件里的具體信息，最后再提交。在你域名后加上/robots.txt可以知道是否提交成功。
6. Google Analytics
大數(shù)據(jù)時(shí)代，你的外貿(mào)網(wǎng)站就是你的小數(shù)據(jù)，使用Google Analytics(谷歌分析)能更好的了解你的用戶，了解有多人訪問了你的網(wǎng)站，以及用戶最喜歡的內(nèi)容是什么。
至于怎么使用，首先登陸「 Goolge Analytics 」，如果沒有g(shù)oogle賬號請自行創(chuàng)建一個(gè)。
接下來注冊Google Analytics(分析)。
填寫你網(wǎng)站的相關(guān)信息
信息填完后點(diǎn)擊獲取跟蹤ID，再選擇我接受。
把得到的代碼，復(fù)制后粘貼到wordpress后臺，以avada主題為例，放到theme options ? advanced ? Code Fields (Tracking etc.) ? Tracking Code里。
文章來自公眾號：一燈外貿(mào)
精選服務(wù)
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