【干貨分享】外貿(mào)跨境電商站外推廣工具匯總及解析

一、社媒類推廣，先社交后營(yíng)銷(xiāo)

針對(duì)社交平臺(tái)Facebook、Youtube、Twitter、Instagram和Pinterest，建議“先社交后營(yíng)銷(xiāo)”。

Facebook、Twitter：可以作為一類，關(guān)聯(lián)運(yùn)營(yíng)，先花時(shí)間運(yùn)營(yíng)好官方賬號(hào)，積累一定的粉絲以后(做一些新品市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品贈(zèng)送活動(dòng)或者抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)可以吸粉)，再逐漸做引流的工作(粉絲互動(dòng)活動(dòng)、Page頁(yè)速推或者廣告投放等)，所以需要的周期較長(zhǎng)，但是建議大家馬上去做。

Youtube：Youtube運(yùn)營(yíng)必須要找視頻達(dá)人合作才行，這樣視頻瀏覽量就有保障了，同時(shí)還建議和達(dá)人溝通，在發(fā)布視頻的時(shí)候帶上亞馬遜產(chǎn)品鏈接，甚至是折扣碼，供有需求的用戶進(jìn)行選購(gòu)。一般這些達(dá)人回復(fù)都會(huì)很慢，因?yàn)闀?huì)有很多人找他們合作，但是值得等。

Instagram、Pinterest：偏圖文社交，所以這兩個(gè)渠道對(duì)產(chǎn)品宣傳圖和廣告策劃能力要求較高，一般都是大品牌在上面做宣傳，對(duì)亞馬遜賣(mài)家來(lái)說(shuō)運(yùn)營(yíng)難度較大，不太適合做入門(mén)，當(dāng)然，還是要具體看自己的產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)定。

論壇也是社媒的一種。美國(guó)最大的論壇站是Reddit，由于網(wǎng)站允許用戶自己創(chuàng)立話題版塊，因此這上面的內(nèi)容是一個(gè)大雜燴，每個(gè)版塊必須訂閱以后才能看到相關(guān)的信息，跟亞馬遜賣(mài)家相關(guān)的版塊主要有amazondeals、amazontoprated和shutupandtakemymoney等，感興趣的賣(mài)家可以自己花時(shí)間去研究下，這里簡(jiǎn)單幾句話是說(shuō)不清楚的。另外一個(gè)論壇站fatwallet稍微復(fù)雜一些，需要加入聯(lián)盟才行，當(dāng)然不加入聯(lián)盟也可以想辦法在它專門(mén)的促銷(xiāo)版塊進(jìn)行促銷(xiāo)，只不過(guò)可利用的形式就偏少了。

二、谷歌廣告的利與弊分析

Google Adwords這個(gè)渠道因?yàn)椴僮骱?jiǎn)單，加上代理商們的推廣，所以多數(shù)賣(mài)家都會(huì)去嘗試，但是真正做好的應(yīng)該寥寥無(wú)幾，尤其是新手賣(mài)家。Google Adwords廣告流量巨大是毋容置疑的，但是對(duì)于亞馬遜中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，如果在沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)和資金優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，做Google Adwords廣告投放是很難獲得滿意的ROI的，而且真正達(dá)到規(guī)模效應(yīng)至少要3個(gè)月左右，持續(xù)的費(fèi)用投入和低ROI不是一般公司可以承擔(dān)的，所以大多數(shù)人投放一個(gè)月以后基本就不再做了。對(duì)于亞馬遜賣(mài)家，如果沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)，Google Adwords廣告投放容易為他人做嫁衣;而沒(méi)有差異化優(yōu)勢(shì)，廣告投放成本又過(guò)高;沒(méi)有資金優(yōu)勢(shì)，很難堅(jiān)持做深度投放測(cè)試，無(wú)法獲取真實(shí)數(shù)據(jù)。所以建議入門(mén)的賣(mài)家們根據(jù)自己的產(chǎn)品，先做小規(guī)模的投放測(cè)試，獲取第一手轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)以后，再集中投放轉(zhuǎn)化率較高的單品，不斷優(yōu)化改進(jìn)。

三、快速見(jiàn)效，促銷(xiāo)網(wǎng)站使用解析

從上面的介紹來(lái)看，大家可能會(huì)覺(jué)得站外引流工作有種遙遙無(wú)期而又虛無(wú)縹緲的感覺(jué)。

這是因?yàn)榇蠹谊P(guān)注到的都是需要長(zhǎng)期投入精力去運(yùn)營(yíng)的渠道，然而這些渠道一旦運(yùn)營(yíng)成熟后，帶來(lái)的效益是其他任何渠道都無(wú)法比擬的。對(duì)于剛?cè)腴T(mén)的亞馬遜中小賣(mài)家，這里分享一些最快入門(mén)并且最快見(jiàn)效的站外引流方式。

以美國(guó)為例吧，除了上面提到的這些站外引流渠道，還有很多是是中小賣(mài)家也可以利用的，比如Deal站里面的Slickdeals、kinjadeal(lifehacker)、woot、dealplus和dealnews等，Coupon站里面的Retailmenot、fatwallet和Coupon等。

Deal站(專業(yè)折扣促銷(xiāo)網(wǎng)站)：

美國(guó)最大的Deal站是slickdeals.net，流量占美國(guó)所有Deal站流量總和的百分之九十以上，絕對(duì)是Deal站里面的巨無(wú)霸類型。Slickdeals后臺(tái)算法嚴(yán)密，網(wǎng)站規(guī)則也非常嚴(yán)格，尤其重視對(duì)網(wǎng)站忠誠(chéng)用戶的維護(hù)。而對(duì)于亞馬遜賣(mài)家來(lái)說(shuō)，要想在Slickdeals上發(fā)布促銷(xiāo)活動(dòng)，產(chǎn)品必須滿足兩個(gè)條件：一是亞馬遜賬號(hào)rating必須在1000以上，二是帖子的review數(shù)量不低于50個(gè)。上個(gè)月還有一個(gè)新規(guī)則，帖子上的假評(píng)率不能超過(guò)百分之二十(http://fakespot.com檢測(cè)軟件)，不過(guò)這一項(xiàng)要求實(shí)施一個(gè)月后就被取消了。滿足以上兩個(gè)條件后，也不能盲目的去注冊(cè)賬號(hào)，發(fā)布促銷(xiāo)信息，Slickdeals嚴(yán)禁賣(mài)家做自我營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)新賬號(hào)和關(guān)聯(lián)賬號(hào)的檢測(cè)也非常嚴(yán)格，一旦發(fā)現(xiàn)賣(mài)家在做自我營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)馬上封掉用戶賬號(hào)和禁止含相關(guān)關(guān)鍵字的產(chǎn)品信息發(fā)布，嚴(yán)重的甚至是永久性的禁止。所以不要輕易去嘗試自己發(fā)帖做營(yíng)銷(xiāo)，而是通過(guò)其他渠道去聯(lián)系Slickdeals紅人，溝通合作后代發(fā)產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)，這里的聯(lián)系方式有很多種，可以通過(guò)Skype同名搜索、社交平臺(tái)網(wǎng)站同名搜索、同行資源交換或者去自由職業(yè)者平臺(tái)(Fiverr)尋找等，但是絕對(duì)不要用站內(nèi)信去聯(lián)系，新注冊(cè)的賬號(hào)也不要有任何異常的操作，比如頻繁點(diǎn)贊，評(píng)論或者試圖發(fā)帖。紅人雖然難找，但是積累到3個(gè)左右優(yōu)質(zhì)的紅人資源以后就足夠使用了。

其次需要推薦的是kinja deal，kinja是Lifehacker網(wǎng)站下面的一個(gè)deal板塊，專門(mén)發(fā)布各電商平臺(tái)的”Today’s best deals”，當(dāng)然主要是亞馬遜平臺(tái)的產(chǎn)品促銷(xiāo)信息，受lifehacker定位的影響，kinja deal偏向發(fā)布品牌類、3C類、創(chuàng)新類和新品類(升級(jí)換代產(chǎn)品)的促銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)上貼形式只有一種：賣(mài)家申請(qǐng)后在線提報(bào)，編輯選取并發(fā)布活動(dòng)。上貼活動(dòng)規(guī)則相對(duì)公平，而且是免費(fèi)的，流量巨大，用戶定位精準(zhǔn)。

美國(guó)其他Deal站流量較少，規(guī)則也相對(duì)簡(jiǎn)單，這里不再累述，其他國(guó)家的主流Deal站主要包括：德國(guó)mydealz、mytopdeals;英國(guó)的hotukdeals;法國(guó)的dealabs、加拿大的Redflagdeal和日本的kakaku等，規(guī)則有很多互通之處，以后再分享詳細(xì)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。

Coupon站：

Coupon站里面最大的是Coupon.com，但是需要入駐或者加入聯(lián)盟，這里不細(xì)說(shuō)，聯(lián)系官方都可以得到全面的解釋。這里需要提一下的是Retailmenot，這個(gè)網(wǎng)站是專門(mén)分享優(yōu)惠碼的，任何賣(mài)家都可以注冊(cè)后分享自己的優(yōu)惠碼，類似國(guó)內(nèi)的返利網(wǎng)或者券媽媽，用戶在亞馬遜選中產(chǎn)品后，如果發(fā)現(xiàn)賣(mài)家分享的優(yōu)惠碼，那對(duì)站內(nèi)的“加速成交”有非常大的幫助，而且官方的一些展示也可以獲得額外的流量，也就是同時(shí)擁有“擴(kuò)大成交”的作用。賣(mài)家只需要花點(diǎn)時(shí)間生成優(yōu)惠碼并發(fā)布即可。

四：各國(guó)Deal網(wǎng)站匯總

美國(guó)DEAL

1. https://www.groupon.com/

2. http://www.retailmenot.com/

3. http://www.zulily.com/

4.http://www.coupons.com/

5.http://www.shopathome.com/

6.http://www.slickdeals.net/

7.http://www.livingsocial.com/

8.http://www.woot.com/

9.http://www.ebates.com/

10.http://www.fatwaallet.com/

11.http://www.gilt.com/

12.http://www.dealspl.us/

13.http://www.bradsdeals.com/

14.http://www.savings.com/

15. http://www.dealcatcher.com/

16.http://puddingbuy.com

17.http://kinja.com

18.http://techbargains.com

英國(guó)DEAL

http://www.hotukdeals.com/

https://www.vouchercodes.co.uk/

https://www.myvouchercodes.co.uk/

http://www.honglingjin.co.uk/

http://www.studentmoneysaver.co.uk/

http://mightydeals.co.uk/

https://ashleighmoneysaver.co.uk/

http://www.discountvouchers.co.uk/

http://www.wowcher.co.uk/deals

http://www.kgbdeals.co.uk/

德國(guó)DEAL

1.http://www.mydealz.de

2.http://www.dealabs.com

3.http://www.deal-fuchs.net

4.http://grosseangebote.de

5. http://scontodeal.de

6.http://www.gutscheine.de

7.http://www.9deals.de

8. http://www.nightdeal.com

9. http://www.dealzeit.ch

加拿大

http://redflagdeals.com

法國(guó)

http://www.dealabs.com

日本

http://racoupon.rakuten.co.jp/

http://ponpare.jp/

http://kakaku.com/

西班牙

http://es.groupalia.com/

http://es.letsbonus.com

http://tringa.com
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