【干貨分享】資深大佬教你如何玩轉(zhuǎn)Facebook廣告輪播，讓你的轉(zhuǎn)化效果事半功倍
最近做了個(gè)調(diào)查，調(diào)查包括目前在Facebook廣告投放中，大家經(jīng)常投放的Facebook廣告類型有哪些。最后發(fā)現(xiàn)，在市場(chǎng)上，86%的喜歡投放這三種Facebook廣告類型：視頻，輪播，帖子。
其中游戲廣告主以及電商廣告主使用輪播廣告居多。不過這個(gè)正常，因?yàn)檩啿V告的引流效果是普通帖子的10倍。據(jù)了解，德國LOVOO在投放他們的社交APP時(shí)發(fā)現(xiàn)，在移動(dòng)端投放輪播廣告的話，點(diǎn)擊率會(huì)比帖子高72%。
當(dāng)然也不是吹噓輪播廣告有多好，至于屌不屌也要看你投放技巧。所以，我們今天討論的重點(diǎn)就是：怎么有效地投放輪播廣告?它的投放技巧是什么?
先給大家普遍下輪播廣告(Carousel ads)。
什么是輪播廣告?它有什么展現(xiàn)形式?
輪播廣告是指我們可以在同個(gè)廣告位放2-5張圖片來展示商品或者APP。它主要分兩種形式：輪播圖卡以及一整個(gè)長(zhǎng)條圖片。
其中輪播圖卡是指目標(biāo)用戶滑動(dòng)廣告時(shí)看到的圖卡，每個(gè)圖卡都包括圖片/影片，廣告標(biāo)題、鏈接或者是行動(dòng)號(hào)召(CTA)。注意，圖卡不等于圖片。(后面介紹如何創(chuàng)建一整個(gè)長(zhǎng)條圖片)
一整個(gè)長(zhǎng)條圖片是指以接龍形態(tài)的方式將輪播圖卡來組合一整個(gè)長(zhǎng)條圖片，其中需注意輪播圖卡數(shù)量以及尺寸間距。也就是說，一整個(gè)長(zhǎng)條圖片是圖卡的升華。
使用輪播廣告的時(shí)候，它會(huì)出現(xiàn)在什么位置?
輪播廣告會(huì)出現(xiàn)在移動(dòng)端或者桌面版的動(dòng)態(tài)消息中。
桌面版展示：
移動(dòng)端展示：
只要目標(biāo)用戶滑動(dòng)手機(jī)或者平板的廣告，或者在電腦上點(diǎn)擊，就可以瀏覽輪播圖卡。
什么情況下你可以使用輪播廣告?
1.強(qiáng)打賣點(diǎn)
Tieks，美國貝弗利一家專業(yè)的芭蕾舞鞋制造商，就是一個(gè)很好的典范。在投放廣告的時(shí)候，首先思考:舞蹈家需要什么?應(yīng)該如何展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)?對(duì)于舞蹈家來說，莫過于擁有一雙質(zhì)量好而且舒服的鞋。他們根據(jù)這個(gè)點(diǎn)來突出自己的產(chǎn)品：
2.說明如何使用產(chǎn)品
Tyme Hair，專注于美發(fā)沙龍，目標(biāo)用戶就是愛美的廣大女性群眾。他們通過輪播廣告來向女性展示產(chǎn)品。比如說如何使用他們的卷發(fā)棒。其中每個(gè)圖卡都代表一個(gè)步驟，可以給用戶一種新穎直觀的感覺：
3.傳達(dá)動(dòng)人品牌故事
講品牌故事是一種有效的方式，它容易拉動(dòng)用戶的共鳴。當(dāng)然要看你講得好還是講得不好。這里有個(gè)例子，Project Repat，美國一家專業(yè)用舊T恤來做棉被的公司，就用輪播廣告來傳播自己公司的理念。(雖然個(gè)人覺得有點(diǎn)神奇，不過他們的廣告也算很成功。)
4.說明游戲APP
Jurassic World，就通過輪播廣告來展示自己的游戲，將所有零碎的圖片轉(zhuǎn)化成大片圖，給用戶帶來身臨其境的廣告體驗(yàn)。其中他們以侏羅紀(jì)主題展示恐龍形式來吸引用戶點(diǎn)擊。
怎么創(chuàng)建優(yōu)秀的輪播廣告?
創(chuàng)建優(yōu)秀的輪播廣告，主要有兩個(gè)小技巧：
Tip 1:用第一張圖卡吸引注意力
Facebook的用戶平時(shí)要消化的動(dòng)態(tài)消息太多了，要?jiǎng)?chuàng)建成功的廣告的話，就要打入用戶的心，前提是，我們要吸引他們的注意力。所以第一張圖卡是很重要的。
舉一個(gè)成功的例子，Virgin Holidays，在投放輪播廣告的時(shí)候，就用第一張抓住人心。
Tip 2:注意圖卡各種元素
推薦圖片尺寸：600*600
圖片比例：1：1
內(nèi)容：90字
標(biāo)題：90字
鏈接說明：30字
圖片文字比例不超過20%
注意：Facebook有個(gè)選項(xiàng)，可以自動(dòng)展示效果最好的圖卡。
怎么創(chuàng)建整一個(gè)長(zhǎng)條圖片?
1.首先確定輪播圖卡的數(shù)量
2.高度為600像素，寬度則是600像素誠意使用的輪播圖卡的數(shù)量(比如說四個(gè)圖卡組成的圖片像素尺寸應(yīng)該2400*600，所以整個(gè)圖片要以2400*600來布局。)
3.每張圖卡都要上傳同個(gè)圖片，要注意間距(圖卡的左側(cè)，中間以及右側(cè)需要進(jìn)行裁切，來瓜分圖卡的內(nèi)容。)
怎么測(cè)試輪播廣告的效果?
如果要了解輪播格式是不是真的有效，我們可以進(jìn)行測(cè)試：
1. 在一個(gè)營銷活動(dòng)中建立兩個(gè)廣告組合。其中一個(gè)組合中有三至五則廣告，采用不同圖像及/或影片、但圖像或影片格式相同;另一個(gè)組合中則使用輪播格式廣告，內(nèi)含與前述廣告組合相同的三至五張圖像及/或影片。
2. 確保這兩個(gè)廣告組合的內(nèi)容盡可能相似;兩者的預(yù)算、投標(biāo)價(jià)、目標(biāo)對(duì)象和連結(jié)頁面都應(yīng)一致。
3. 投放廣告。
4. 看洞察報(bào)告，對(duì)比成效。
下面是幾個(gè)比較好的例子，給大家參考下：
1. Straight Outta Compton
2. Deezer
3. Tesco
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其中游戲廣告主以及電商廣告主使用輪播廣告居多。不過這個(gè)正常，因?yàn)檩啿V告的引流效果是普通帖子的10倍。據(jù)了解，德國LOVOO在投放他們的社交APP時(shí)發(fā)現(xiàn)，在移動(dòng)端投放輪播廣告的話，點(diǎn)擊率會(huì)比帖子高72%。
當(dāng)然也不是吹噓輪播廣告有多好，至于屌不屌也要看你投放技巧。所以，我們今天討論的重點(diǎn)就是：怎么有效地投放輪播廣告?它的投放技巧是什么?
先給大家普遍下輪播廣告(Carousel ads)。
什么是輪播廣告?它有什么展現(xiàn)形式?
輪播廣告是指我們可以在同個(gè)廣告位放2-5張圖片來展示商品或者APP。它主要分兩種形式：輪播圖卡以及一整個(gè)長(zhǎng)條圖片。
其中輪播圖卡是指目標(biāo)用戶滑動(dòng)廣告時(shí)看到的圖卡，每個(gè)圖卡都包括圖片/影片，廣告標(biāo)題、鏈接或者是行動(dòng)號(hào)召(CTA)。注意，圖卡不等于圖片。(后面介紹如何創(chuàng)建一整個(gè)長(zhǎng)條圖片)
一整個(gè)長(zhǎng)條圖片是指以接龍形態(tài)的方式將輪播圖卡來組合一整個(gè)長(zhǎng)條圖片，其中需注意輪播圖卡數(shù)量以及尺寸間距。也就是說，一整個(gè)長(zhǎng)條圖片是圖卡的升華。
使用輪播廣告的時(shí)候，它會(huì)出現(xiàn)在什么位置?
輪播廣告會(huì)出現(xiàn)在移動(dòng)端或者桌面版的動(dòng)態(tài)消息中。
桌面版展示：
移動(dòng)端展示：
只要目標(biāo)用戶滑動(dòng)手機(jī)或者平板的廣告，或者在電腦上點(diǎn)擊，就可以瀏覽輪播圖卡。
什么情況下你可以使用輪播廣告?
1.強(qiáng)打賣點(diǎn)
Tieks，美國貝弗利一家專業(yè)的芭蕾舞鞋制造商，就是一個(gè)很好的典范。在投放廣告的時(shí)候，首先思考:舞蹈家需要什么?應(yīng)該如何展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)?對(duì)于舞蹈家來說，莫過于擁有一雙質(zhì)量好而且舒服的鞋。他們根據(jù)這個(gè)點(diǎn)來突出自己的產(chǎn)品：
2.說明如何使用產(chǎn)品
Tyme Hair，專注于美發(fā)沙龍，目標(biāo)用戶就是愛美的廣大女性群眾。他們通過輪播廣告來向女性展示產(chǎn)品。比如說如何使用他們的卷發(fā)棒。其中每個(gè)圖卡都代表一個(gè)步驟，可以給用戶一種新穎直觀的感覺：
3.傳達(dá)動(dòng)人品牌故事
講品牌故事是一種有效的方式，它容易拉動(dòng)用戶的共鳴。當(dāng)然要看你講得好還是講得不好。這里有個(gè)例子，Project Repat，美國一家專業(yè)用舊T恤來做棉被的公司，就用輪播廣告來傳播自己公司的理念。(雖然個(gè)人覺得有點(diǎn)神奇，不過他們的廣告也算很成功。)
4.說明游戲APP
Jurassic World，就通過輪播廣告來展示自己的游戲，將所有零碎的圖片轉(zhuǎn)化成大片圖，給用戶帶來身臨其境的廣告體驗(yàn)。其中他們以侏羅紀(jì)主題展示恐龍形式來吸引用戶點(diǎn)擊。
怎么創(chuàng)建優(yōu)秀的輪播廣告?
創(chuàng)建優(yōu)秀的輪播廣告，主要有兩個(gè)小技巧：
Tip 1:用第一張圖卡吸引注意力
Facebook的用戶平時(shí)要消化的動(dòng)態(tài)消息太多了，要?jiǎng)?chuàng)建成功的廣告的話，就要打入用戶的心，前提是，我們要吸引他們的注意力。所以第一張圖卡是很重要的。
舉一個(gè)成功的例子，Virgin Holidays，在投放輪播廣告的時(shí)候，就用第一張抓住人心。
Tip 2:注意圖卡各種元素
推薦圖片尺寸：600*600
圖片比例：1：1
內(nèi)容：90字
標(biāo)題：90字
鏈接說明：30字
圖片文字比例不超過20%
注意：Facebook有個(gè)選項(xiàng)，可以自動(dòng)展示效果最好的圖卡。
怎么創(chuàng)建整一個(gè)長(zhǎng)條圖片?
1.首先確定輪播圖卡的數(shù)量
2.高度為600像素，寬度則是600像素誠意使用的輪播圖卡的數(shù)量(比如說四個(gè)圖卡組成的圖片像素尺寸應(yīng)該2400*600，所以整個(gè)圖片要以2400*600來布局。)
3.每張圖卡都要上傳同個(gè)圖片，要注意間距(圖卡的左側(cè)，中間以及右側(cè)需要進(jìn)行裁切，來瓜分圖卡的內(nèi)容。)
怎么測(cè)試輪播廣告的效果?
如果要了解輪播格式是不是真的有效，我們可以進(jìn)行測(cè)試：
1. 在一個(gè)營銷活動(dòng)中建立兩個(gè)廣告組合。其中一個(gè)組合中有三至五則廣告，采用不同圖像及/或影片、但圖像或影片格式相同;另一個(gè)組合中則使用輪播格式廣告，內(nèi)含與前述廣告組合相同的三至五張圖像及/或影片。
2. 確保這兩個(gè)廣告組合的內(nèi)容盡可能相似;兩者的預(yù)算、投標(biāo)價(jià)、目標(biāo)對(duì)象和連結(jié)頁面都應(yīng)一致。
3. 投放廣告。
4. 看洞察報(bào)告，對(duì)比成效。
下面是幾個(gè)比較好的例子，給大家參考下：
1. Straight Outta Compton
2. Deezer
3. Tesco
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