【干貨分享】如何通過分析facebook各項(xiàng)數(shù)據(jù)來提供轉(zhuǎn)化率

你是否利用Facebook向營(yíng)銷人員提供的可操作數(shù)據(jù)?

你是否曾探索Facebook Analytics(分析)資訊主頁(yè)?

Facebook Analytics(分析)是一個(gè)強(qiáng)大的工具，可以讓營(yíng)銷人員探索用戶與高級(jí)目標(biāo)路徑和銷售渠道的互動(dòng)。

在本文中，你將了解如何開始使用Facebook Analytics(分析)。

什么數(shù)據(jù)可用在Facebook分析?

以前，F(xiàn)acebook允許你只看到你的渠道中的最后一個(gè)觸點(diǎn)。例如，如果有人與你的七個(gè)職位進(jìn)行了互動(dòng)，但是在第八次互動(dòng)中購(gòu)買，則只有最終的互動(dòng)才能獲得轉(zhuǎn)化。

現(xiàn)在，你可以看到轉(zhuǎn)換的完整交互路徑，而不僅僅是最后一個(gè)觸摸點(diǎn)。

當(dāng)你首次打開Facebook Analytics(分析)時(shí)你將看到數(shù)據(jù)的概述

總體而言，F(xiàn)acebook的分析更新添加了這些功能：

1.高級(jí)機(jī)器學(xué)習(xí)/ AI功能可以顯示重要的見解，例如哪些受眾最常與你的內(nèi)容互動(dòng)或轉(zhuǎn)換。

2.全方位分析功能，你可以在轉(zhuǎn)換前查看從Facebook應(yīng)用程序跳轉(zhuǎn)到桌面上的應(yīng)用程序到你的網(wǎng)站的用戶。

3.自定義儀表板，以便你可以一目了然地看到重要的數(shù)據(jù)。

4.基于全方位洞察力構(gòu)建自定義受眾群體的能力。

5.從信息中心創(chuàng)建事件源組的功能，你可以對(duì)頁(yè)面上跟蹤特定事件路徑的用戶進(jìn)行細(xì)分和重新定位。

從你的Facebook Analytics(分析)信息中心創(chuàng)建事件源組

重新設(shè)計(jì)的Facebook Analytics(分析)是大規(guī)模算法更改后最重要的更新之一。現(xiàn)在，我們來看看如何瀏覽分析界面，找到最重要的信息。

01.訪問你的Facebook分析

要開始使用，請(qǐng)轉(zhuǎn)到你的Facebook Analytics(分析)信息中心。注意：要使此儀表板正常工作，你需要安裝Facebook像素。一旦你安裝了它，并給它運(yùn)行時(shí)間，你的儀表板將填充所有的分析數(shù)據(jù)。

首次打開你的分析儀表板時(shí)，你將看到分析的概述。點(diǎn)擊左側(cè)欄中的儀表板查看全頻道和自定義儀表板。

單擊活動(dòng)以深入分析特定于活動(dòng)用戶購(gòu)買、渠道等的分析。

當(dāng)你瀏覽數(shù)據(jù)時(shí)，你可以將相關(guān)圖表添加到自定義信息中心，以方便訪問。要將數(shù)據(jù)固定到儀表板，請(qǐng)單擊圖表右上角的“定位到儀表板”圖標(biāo)。

將圖表固定到自定義信息中心

在彈出框中，創(chuàng)建一個(gè)新的儀表板(或者如果你已經(jīng)有一個(gè)，請(qǐng)選擇現(xiàn)有的儀表板)。然后輸入圖表的名稱，然后單擊添加到儀表板。

創(chuàng)建新的自定義儀表板或選擇一個(gè)現(xiàn)有的儀表板

02.查看活動(dòng)報(bào)告

報(bào)告是分析軟件的面包和黃油。它們?cè)试S你根據(jù)具體需求更好地了解數(shù)據(jù)，以便你做出更明智的決定。

Facebook更新的分析儀表板具有廣泛的報(bào)告功能。你可以深入了解數(shù)據(jù)，查看與多個(gè)人口特征和事件混合的微轉(zhuǎn)換。

為了說明，假設(shè)你擁有一家電子商務(wù)商店，并希望了解哪些客戶最好從Facebook轉(zhuǎn)換。選擇活動(dòng)>收入以生成與購(gòu)買相關(guān)的數(shù)據(jù)的報(bào)告。

選擇活動(dòng)>收入來查看與購(gòu)買相關(guān)的分析

要縮小數(shù)據(jù)，請(qǐng)從顯示方式下拉菜單中選擇一個(gè)選項(xiàng)。

例如，選擇流量來源來看看基于流量的轉(zhuǎn)換來源。

在Facebook Analytics(分析)中查看流量來源的采購(gòu)數(shù)據(jù)

最酷的是，你可以 創(chuàng)建跨渠道渠道，以測(cè)試哪些交互路徑具有最高的轉(zhuǎn)化率。要?jiǎng)?chuàng)建渠道，請(qǐng)轉(zhuǎn)到活動(dòng)>渠道，然后點(diǎn)擊頁(yè)面右上角的創(chuàng)建渠道。

一些用戶示例包括：

· 用戶在你的Facebook頁(yè)面上發(fā)帖，然后在你的網(wǎng)站上進(jìn)行購(gòu)買

· 安裝了應(yīng)用程序，然后在你的網(wǎng)站上進(jìn)行購(gòu)買的用戶

· 用某種方式反應(yīng)的用戶(如愛，哇!或哈哈)然后購(gòu)買

· 對(duì)某個(gè)Facebook帖子發(fā)表評(píng)論，然后進(jìn)行購(gòu)買的用戶

你可以看到，你的用戶信息真的可以很詳細(xì)。它們可以像你想要的那樣簡(jiǎn)單或復(fù)雜。

在Facebook Analytics(分析)中添加步驟到你的渠道

03.使用Facebook Analytics數(shù)據(jù)通知你的廣告系列

Facebook Analytics的真正價(jià)值在于如何使用數(shù)據(jù)為你的業(yè)務(wù)做出明智的決策。重要的是要明白，即使Facebook廣告系列的廣告系列轉(zhuǎn)化不好，也可能對(duì)你的數(shù)據(jù)產(chǎn)生積極的影響。下面這些案例或許可以對(duì)你有所幫助。

例如，假設(shè)你的某個(gè)廣告系列獲得了用戶點(diǎn)擊但不能轉(zhuǎn)換。從那里，人們可能會(huì)與轉(zhuǎn)化良好的另一個(gè)重新定位廣告系列進(jìn)行互動(dòng)。請(qǐng)記住，沒有初步的廣告系列，你將無法獲得可能導(dǎo)致最終轉(zhuǎn)化的第一個(gè)觸控點(diǎn)。

那么你如何使用這些數(shù)據(jù)來獲得優(yōu)勢(shì)?一種方法是看哪些用戶最好轉(zhuǎn)換，然后通過這些用戶獲得更多的人。

例如，如果你注意到大多數(shù)人在Facebook上發(fā)送短信后轉(zhuǎn)換，你可以使用Messenger chatbots自動(dòng)與任何喜歡你的網(wǎng)頁(yè)的人互動(dòng)。或者如果你發(fā)現(xiàn)在評(píng)論后人們會(huì)轉(zhuǎn)換得更好，請(qǐng)多做一些鼓勵(lì)評(píng)論，例如發(fā)布問題供你的觀眾回答。

使用Facebook Messenger chatbot來吸引你的網(wǎng)頁(yè)粉絲

這些案例只是簡(jiǎn)單的一些方法。如果你有創(chuàng)意，你可以使用分析數(shù)據(jù)來判斷你所做的每項(xiàng)決定，例如：

1.目標(biāo)人群的定位?

2.放置廣告的位置?

3.通過哪個(gè)渠道來帶動(dòng)流量?

4.要發(fā)布什么類型的內(nèi)容?

花一些時(shí)間真正探索你的Facebook Analytics(分析)。詳細(xì)檢查報(bào)告，嘗試新的渠道組合，并針對(duì)不同的受眾收獲更多的數(shù)據(jù)來玩。你在分析上花費(fèi)的時(shí)間越多，你就可以更好地了解可用數(shù)據(jù)的廣度。

如果你想從社交媒體營(yíng)銷中獲得最大收益，那么了解你的Facebook分析數(shù)據(jù)是必須的。通過這些數(shù)據(jù)，你可以最大限度地提高你的互動(dòng)和轉(zhuǎn)化次數(shù)，并從營(yíng)銷工作中獲得更好的結(jié)果。
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