【運(yùn)營(yíng)】獨(dú)立站如何運(yùn)營(yíng)才能有效獲取轉(zhuǎn)化流量？

2021年隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展，大量的平臺(tái)賣家也轉(zhuǎn)戰(zhàn)到獨(dú)立站，都想一戰(zhàn)成名。

那么問題來了，身為百萬賣家的其中一員，以下這些核心問題你是否認(rèn)真考慮過呢？

網(wǎng)站界面的優(yōu)化？網(wǎng)站加載的速度？

廣告投放的工具？高效引流的方式？

流量轉(zhuǎn)化的效果？訂單轉(zhuǎn)化的提升？

如果沒有，請(qǐng)你認(rèn)真仔細(xì)的往下看，你將受益匪淺。

如果有，說明你比別人離成功更近了一小步，也請(qǐng)你認(rèn)真的往下看。

看看我們提供的的解決方案是否更加符合您的推廣方式。

因此針對(duì)以上問題的深度分析及建議措施，

將在本次南京專場(chǎng)線下活動(dòng)

《運(yùn)營(yíng)有方-雨果論壇·運(yùn)營(yíng)季·獨(dú)立站專場(chǎng)》

邀請(qǐng)各方面的專家免費(fèi)為大家答疑解難，可點(diǎn)擊報(bào)名鏈接參與活動(dòng)。

活動(dòng)時(shí)間：2021-07-01 13:30-17:00

活動(dòng)地點(diǎn)：江蘇省南京市江寧區(qū)雙龍大道1519號(hào)南京景楓萬豪酒店

精彩議程：

1、品牌獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)思路分享

2、獨(dú)立站DTC趨勢(shì)與0-1品牌獨(dú)立站流量獲取最佳實(shí)踐

3、如何用社交媒體打造獨(dú)立站私域流量

演講嘉賓：

谷歌管理部策略專家：Sumi Wu

南京薏凡特副總經(jīng)理：Alu

獨(dú)立站淘金社創(chuàng)始人：阿發(fā)

本期干貨：獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)思路

Q1：如何優(yōu)化網(wǎng)站？

當(dāng)顧客進(jìn)入網(wǎng)站的那一刻，你就應(yīng)該抓住顧客的眼球！最好是能讓他一見鐘情！所以網(wǎng)站的的界面設(shè)計(jì)尤其重要，清晰明了、突出重點(diǎn)、方便購買等細(xì)節(jié)直接影響顧客的購物體驗(yàn)。

(1)網(wǎng)頁加載速度，PC端小于5秒，手機(jī)端小于3秒

(2)頁面布局清晰合理，導(dǎo)航清晰，頁面干凈，顯示關(guān)聯(lián)產(chǎn)品

(3)著陸頁主題突出，下一步指向清晰

(4)網(wǎng)站內(nèi)容有特點(diǎn)，有豐富的行業(yè)知識(shí)文章

(5)網(wǎng)站體現(xiàn)專業(yè)度，給用戶信任感

Q2：如何提高網(wǎng)頁加載速度？

(1)選擇合適的目標(biāo)區(qū)域服務(wù)器

(2)服務(wù)器配置優(yōu)化，CPU（占用低于80%），帶寬（建議獨(dú)立帶寬2M以上）等因素

(3)CDN技術(shù)，高并發(fā)解決方案

(4)緩存技術(shù)，頁面靜態(tài)化

(5）網(wǎng)站頁面的加載元素優(yōu)化（JS、字體、圖片等因素）

需要注意的是：

如果賣家選擇了SaaS建站，只需要控制好圖片的體積就可以，其它內(nèi)容SaaS建站的供應(yīng)商一般會(huì)做好優(yōu)化。但如果是傳統(tǒng)建站方式，則需要花更多精力和成本來做系統(tǒng)優(yōu)化。

Q3：如何為獨(dú)立站引流？

社交網(wǎng)絡(luò)引流：

Facebook：

FB廣告目標(biāo)按照遞進(jìn)關(guān)系分為品牌認(rèn)知，購買意向，行動(dòng)轉(zhuǎn)化三大類。

Facebook針對(duì)廣告的收費(fèi)方式主要分為兩種

一種是CPM(Cost per 1000 impressions)

另一種是CPC(Cost per click)

從廣告主的投放經(jīng)驗(yàn)分享來看，大部分推薦使用CPM計(jì)費(fèi)。

雖然CPC聽上去更劃算，但從最后的轉(zhuǎn)化效果和投放成本來看，廣告主發(fā)現(xiàn)CPM的成本更低，而轉(zhuǎn)化效果并不比使用CPC方式差。

其中需要注意的是：

FB廣告投放位置也是很重要的，選擇修改廣告展示位置會(huì)對(duì)廣告的成功產(chǎn)生重大影響。

你可以在Facebook中的四個(gè)不同位置投放廣告

●Instagram

●受眾網(wǎng)絡(luò)(The Audience Network)

●短信(Messager)

除了FB,還有Tiktok、Twitter, Pinterest, YouTube等

搜索引擎引流：

Google:

SEO優(yōu)化：迎合搜索引擎網(wǎng)站收錄特點(diǎn)，采用合理的網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)，來提高自己網(wǎng)站在各大搜索引擎網(wǎng)站的收錄和排名，以便海外客戶在使用搜索網(wǎng)站尋找信息之時(shí)，能優(yōu)先看到我們推廣的產(chǎn)品或服務(wù)信息。

然后利用Google分析工具，了解用戶的搜索習(xí)慣、分析客戶的需求、收集用戶常搜索的關(guān)鍵詞，最后借助外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行推廣。

其他引流方式：

1、郵件營(yíng)銷

優(yōu)點(diǎn)：價(jià)格低廉、傳輸迅速、高效靈活、無時(shí)間限制

缺點(diǎn)：易稱之為“垃圾郵件”、如果內(nèi)容不夠好效果不明顯、有抗拒心理

2、利用各社交網(wǎng)絡(luò)紅人

借助KOL的影響力來為你做推廣，紅人具有權(quán)威度和可信度，他給你的一個(gè)鏈接，能間接的給博客帶來巨大的流量和口碑

本期案例：SHEIN的華麗變身

南京本土化孵化巨頭代表

SHEIN主要將旗下產(chǎn)品分為四類：

女裝、大碼女裝等，產(chǎn)品類型極多，基本涵蓋了女裝各個(gè)細(xì)分類。

跨境“黑馬”如何而來？

1、善用Google和TikTok工具，Google搜索SHEIN用戶是ZARA的3倍，在TikTok上和網(wǎng)紅互動(dòng)，吸粉無數(shù)，讓其成為安卓和IOS購物類APP榜單前列。

2、多市場(chǎng)分布，既有歐美，也有新興市場(chǎng)。2018年銷售數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)占30%，歐洲占20%，中東占20%，其他占30%。

3、重視圖片作用，特別是在移動(dòng)端以及Facebook等社媒。

4、引入供應(yīng)商4大KPI，包括：急采發(fā)貨及時(shí)率、備貨發(fā)貨及時(shí)率、次品率以及上新成功率。

SHEIN最讓人上癮的則是它產(chǎn)品的更新速度極快，應(yīng)接不暇且緊跟潮流的服裝成為許多用戶復(fù)購的理由，而能夠支撐它如此銷售額的也離不開它強(qiáng)大的供應(yīng)鏈。

南京獨(dú)立站賣家的發(fā)展前景

平臺(tái)賣家轉(zhuǎn)向獨(dú)立站已成為現(xiàn)下的發(fā)展趨勢(shì)，打造屬于自己的私域流量將會(huì)是未來最重要的關(guān)鍵點(diǎn)。

亞馬遜平臺(tái)上賣家并不是跟消費(fèi)者做生意，而是更多的在跟亞馬遜的規(guī)則做生意。

優(yōu)秀的賣家需要更深層次理解亞馬遜規(guī)則，便于知道怎么拿到更好的曝光，怎么把錢花得更有價(jià)值。

而獨(dú)立站則是由自己來制定規(guī)則，塑造品牌形象。每一次的曝光都是在為品牌宣傳，擴(kuò)大知名度，沉淀屬于自己的種子客戶。將流量掌握的在自己的手里！

座席有限，對(duì)于議題感興趣的賣家朋友歡迎掃碼或點(diǎn)擊這個(gè)鏈接預(yù)約參與哦！

（編輯：江同）

以上內(nèi)容屬于作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！