已收藏,可在 我的資料庫 中查看
關(guān)注作者
您可能還需要

樂天商家早知道:經(jīng)歷完鼠年,牛年法國消費(fèi)者新思路

在對未來消費(fèi)者指數(shù)預(yù)測中,35%的法國人把價(jià)格作為購買時(shí)第一考慮要素,且這一數(shù)字在呈上升趨勢,并持續(xù)至2021年。

樂天商家早知道:經(jīng)歷完鼠年,牛年法國消費(fèi)者新思路

回顧2020年,法國國家統(tǒng)計(jì)局(INSEE)近期發(fā)布的法國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況調(diào)查顯示,受疫情制約,2020年法國社會經(jīng)濟(jì)活動下降至往年同期正常值的65%,對國內(nèi)生產(chǎn)總值造成不容忽視的影響。但這一年,法國的電子商務(wù),遠(yuǎn)程辦公能力得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,對于網(wǎng)絡(luò)商家來說,反倒是利好的一年。

2021年伊始,各國開始加大對疫苗的推廣,法國也不例外,衛(wèi)生部長在全國人民的監(jiān)督下,注射了疫苗,法國在和變異病毒賽跑,希望將可能的第三次封城扼殺于搖籃之中。這一年的疫情期,全球主要經(jīng)濟(jì)體的居民消費(fèi)行為都難免發(fā)生著改變,新的消費(fèi)趨勢也將隨之產(chǎn)生。

以法國目前整體經(jīng)濟(jì)狀況,法國居民在盡量降低消費(fèi)總額。在保障安全消費(fèi)的前提下,其在消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),消費(fèi)需求和消費(fèi)渠道的選擇三個(gè)方面呈現(xiàn)了不同程度的變化,Rakuten法國點(diǎn)擊了解與您一同回顧下:

01消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

安永法國(EY)在2020年9月的一項(xiàng)調(diào)查分析顯示,由于收入縮減,32%的法國人將直接減少支出或保持節(jié)儉。在對未來消費(fèi)者指數(shù)預(yù)測中,35%的法國人把價(jià)格作為購買時(shí)第一考慮要素,且這一數(shù)字在呈上升趨勢,并持續(xù)至2021年。

02消費(fèi)需求

生活必需品,例如新鮮農(nóng)產(chǎn)品和日用品(健身器械,廚具,玩具等等)所占的消費(fèi)比重有所提高,而旅游度假,去健身房運(yùn)動,購買奢侈品、服飾和化妝品等領(lǐng)域的消費(fèi)顯著減少。 除了收入減縮以外,通脹導(dǎo)致服務(wù)費(fèi)用增加,DIY類型的產(chǎn)品和工具類產(chǎn)品也進(jìn)入大眾消費(fèi)的視野。值得一提的是,改變還體現(xiàn)在品牌的選擇上:會有一部分法國人傾向于購買本國或本土區(qū)域品牌;而有近五分之一的消費(fèi)者嘗試購買與以往不同的品牌。

“少消費(fèi),但好好消費(fèi)”

也就是說,有相當(dāng)一部分消費(fèi)者將會本著“消費(fèi)頻率更少,但消費(fèi)質(zhì)量提高”的原則,根據(jù)支出項(xiàng)目重新分配消費(fèi)預(yù)算,并且要消費(fèi)在刀刃上。

同時(shí)消費(fèi)者又重新開始看重產(chǎn)品的可持續(xù)使用性和對環(huán)境的影響。并且有四分之一的法國消費(fèi)者已經(jīng)在購買二手翻新產(chǎn)品。

03消費(fèi)渠道

2020年法國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額達(dá)到1120億歐元,相比2019年增長率為8.5%。疫情期間封鎖政策的實(shí)行則加速了這一增長,同時(shí),快遞服務(wù)和流媒體服務(wù)的消費(fèi)比重也呈上升趨勢。

樂天商家早知道:經(jīng)歷完鼠年,牛年法國消費(fèi)者新思路

解封后,仍有超過一半的法國人比以往更頻繁地選擇線上支付,線下自提服務(wù)(click & collect),網(wǎng)購習(xí)慣的養(yǎng)成,越來越多的品牌和商家意識到建立線上與線下全渠道銷售的重要性。并且在Shopify的去年12月底發(fā)布的消費(fèi)者(18—34歲)訪問調(diào)查中顯示,在過去的大半年和病毒“和諧”共存的環(huán)境中生活,已經(jīng)養(yǎng)成了他們“害怕”接觸,躲避“人群”的習(xí)慣,并且這一習(xí)慣在2021年將得到持續(xù)強(qiáng)化,79%調(diào)查者表示他們已經(jīng)頻繁通過網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。另一方面,電商的銷售渠道也不僅僅局限于網(wǎng)站:在線直播,社交網(wǎng)絡(luò)購物以及智能語音助手購物等方式已日漸成為消費(fèi)主力Z世代(90后)的購物方式。

總結(jié)

2021年對于傳統(tǒng)實(shí)體商家而言將依舊是痛苦的一年,需要面臨的改變和挑戰(zhàn)很多。對于電商商家來說,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)渠道在2021年將會得到進(jìn)一步的鞏固。

但在選品或者是產(chǎn)品開發(fā)(適用于自有品牌)上需要多加考慮,由于消費(fèi)頻率的減少,性價(jià)比高以及產(chǎn)品的可持續(xù)使用品質(zhì)將是后疫情時(shí)代法國消費(fèi)者選擇商品的重要考慮因素,Rakuten法國點(diǎn)擊了解也會與您一起關(guān)注消費(fèi)變化,了解法國消費(fèi)者新思路。

(編輯:江同)

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表雨果跨境立場。

相關(guān)標(biāo)簽:

分享到:

--
評論
最新 熱門 資訊 資料 專題 服務(wù) 果園 標(biāo)簽 百科

收藏

--

--

分享