496個賣家被起訴，樂拼侵權(quán)樂高賠償3000萬：保護商標(biāo)專利你才有機會買”深圳灣一號”

做亞馬遜大家最怕什么？

如今恰逢亞馬遜淡季，很多人都會說：今年想著在亞馬遜爆單，年底好在“深圳灣一號”買套房，但奈何現(xiàn)在做亞馬遜沒流量、沒訂單。

很多人的第一反應(yīng)就是最怕沒流量、沒訂單！但事實呢？

個人覺得做亞馬遜對賣家威脅最大、損失最大、打擊最大的便是：因被投訴侵權(quán)導(dǎo)致店鋪賬號被封禁，賬戶的資金拿不回來，幾年的辛苦打拼努力就會付之一炬了。

如今越來越多像亞馬遜這樣的跨境平臺，正在加強平臺規(guī)范，除了出臺視頻驗證、二審三審打擊一個賣家多個賬號的情況外，更是對各種侵權(quán)行為從嚴(yán)審核，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)絕不姑息。

正因為如此，很多亞馬遜賣家就是掉以輕心跟賣爆款、故意套用爆款品牌關(guān)鍵詞引流、listing中直接復(fù)制其它賣家圖片……

諸如此類行為，一旦被亞馬遜發(fā)下就會被強制下架產(chǎn)品，listing變成狗；更嚴(yán)重者會面臨巨額賠償，如果不與品牌方達成和解，那么店鋪就會被直接封禁，賬號里的錢也就拿不回來了。

所以建議各賣家，在開啟“亞馬遜賺錢之旅”的時候，一定要提前打造消費者喜歡的品牌，堅決不跟賣爆款，新產(chǎn)品上架前一定要對相關(guān)產(chǎn)品申請注冊好商標(biāo)、專利和版權(quán)，通過這一系列防侵權(quán)操作，大家才有希望年底在“深圳灣一號”買房了。

1.因玩具水氣球侵權(quán)，有496家店鋪面臨侵權(quán)賠償

如今正值夏季，天氣正越來越炎熱！

一款關(guān)于兒童夏季戶外水氣球玩具正火爆各大跨境電商平臺，眼看銷量“蹭蹭”往上漲，而侵權(quán)投訴也在慢慢向亞馬遜賣家“靠近”！

496家店鋪為了蹭這個水氣球產(chǎn)品的熱度，被品牌方BUNCH O BALLOONS水氣球委托DBLl律所提起訴訟了，各兒童玩具賣家要注意避免跟賣了！

案件信息：

案件號：19-cv-4734

起訴時間：2019年7月15日

原告：CREATIVE、ZURU

原告品牌：Bunch O Balloons

原告律所：Dunlap Bennett & Ludwig, PLLC

被告：496個賬號

起訴地：美國伊利洛伊州

Bunch O Ballons水氣球只需簡單幾步連接，就能快速填充幾百個水氣球，很受大批Z時代消費者喜愛，在亞馬遜上留下了幾千條熱評，為了避免后期被侵權(quán)跟賣，也為了便于后期投訴索賠，Bunch O Ballons品牌方提前注冊申請了Bunch O Ballons、BUNCHO等一系列商標(biāo)、專利和版權(quán)，接下來就和大家一起來回顧下這款水氣球侵權(quán)的前因后果！

2014年，Josh Malone發(fā)明了一種可以直接連接澆水的塑膠軟管水氣球，這種水氣球每根軟管長度為8.25英寸，氣球末端設(shè)置了自動封閉橡膠口，這邊是在注滿水便可輕松抖落的水氣球。

接下來2015年，Creative Impact INC為這款名為Bunch O Ballons的水氣球，申請注冊了028器材類、023繩網(wǎng)類相關(guān)的Bunch O Ballons、BUNCHO商標(biāo)、專利和版權(quán)。

作為原告方的ZURU LLC是這款水氣球在美銷售的唯一官方授權(quán)方，如果賣家的標(biāo)題、listing中含有Bunch O Ballons并是賣水氣球產(chǎn)品的，都算侵權(quán)了。

接下來的3年時間，Bunch O Ballons一炮而紅，這款水氣球爆款產(chǎn)品在2017年TOTY年度玩具頒獎盛典中，榮獲了年度最佳戶外玩具獎的頭銜。

從2017年到2019年，大部分玩具賣家紛紛開始蹭Bunch O Ballons水氣球的熱度，這次496個侵權(quán)店鋪中，除了關(guān)鍵詞侵權(quán)和跟賣外，還有一部分賣家是為了用類似圖片來吸引顧客，也就是侵犯了Bunch O Ballons的版權(quán)。

越是火爆的產(chǎn)品，越是容易被跟賣，或者是盜圖和套用品牌關(guān)鍵詞，這也就是更容易給品牌方投訴成功。所以建議大家，不要一看到一個爆款就趕緊跟賣，你要像Bunch O Ballons水氣球品牌方一樣，抓緊時間研發(fā)產(chǎn)品、并提前注冊申請產(chǎn)品相關(guān)的商標(biāo)、專利和版權(quán)，這樣你或許就能爆單在“深圳灣一號”買房了。

2、“樂拼”惡意模仿“樂高”，侵權(quán)被判賠償3000萬元！

據(jù)央視新聞4月1日報道，讓光大跨境電商玩具賣家意識到了“搞自主知識產(chǎn)權(quán)”的產(chǎn)品到底有多么重要，模仿侵權(quán)稍有不慎就不賠的底朝天。不信？接著往下看！

消息稱：廣東高院4月1日發(fā)布消息，“樂拼”生產(chǎn)廠商美致公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，且程度惡劣，“樂拼”廠商賠償樂高博士有限公司3000萬元。

時間回到2015年，樂拼生產(chǎn)商法人李某某等人復(fù)制樂高玩具，生產(chǎn)出大量含有“樂拼”中文及英文字樣標(biāo)識玩具產(chǎn)品，并注冊“樂拼”系列侵權(quán)商標(biāo)，其中不少標(biāo)識都侵犯了“樂高”商標(biāo)標(biāo)識，構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)。最后廣州知識產(chǎn)權(quán)法院一審判決美致公司賠償300萬元。

判決后雙方對賠償金額有異議，向廣東高院提起上訴。廣東高院二審查明，由于“樂高”系列商標(biāo)在玩具市場上有極高知名度，而美致公司一系列“樂拼”標(biāo)識，在顏色組合、表現(xiàn)形式、視覺感官上均和“樂高”極其相似，容易導(dǎo)致公眾混淆。

美致公司負(fù)責(zé)人組織工廠生產(chǎn)復(fù)制樂高玩具，通過官網(wǎng)、電商平臺及代理商多渠道銷售，僅在2017到2019年年間，美致公司就因嚴(yán)重侵害樂高公司8個注冊商標(biāo)，銷售侵權(quán)產(chǎn)品非法銷售額達3.3億元，所涉及侵權(quán)產(chǎn)品整體利潤超1.6億元。

美致公司重視知識產(chǎn)權(quán)是好事兒，但建議各位賣家朋友，不要去刻意模仿知名品牌去獲利，否則為了刻意去模仿爆款品牌商標(biāo)，最終也會得不償失。

3、賣家如何在“深圳灣一號”買房？，做自有品牌，避免商標(biāo)、專利和版權(quán)侵權(quán)是關(guān)鍵！

很多跨境賣家都有這樣的想法：希望在亞馬遜上，打造一到兩款屬于自己的爆款品牌，接著能爆火大賣，到了年底就能躺著數(shù)錢，最終實現(xiàn)在“深圳灣一號”買房的目標(biāo)！

關(guān)于打造自有品牌的具體玩法，大家可以去看看我之前的文章，這里重點給大家介紹下如何避免亞馬遜商標(biāo)、專利和版權(quán)侵權(quán)！

如果你做亞馬遜有一兩年經(jīng)驗，必定了解這樣一個情況：無論你在亞馬遜美國站，還是亞馬遜歐洲站、日本站，只要你是入駐亞馬遜平臺想做自己的品牌，那你就需要有商標(biāo)。

從2017年5月起，你在亞馬遜平臺必須要有R標(biāo)或R標(biāo)授權(quán)才能做備案，且必須是純文字商標(biāo)且是標(biāo)準(zhǔn)字體提交，才可以備案成功。

據(jù)我們了解，亞馬遜在2020年7月，宣布成立全球打假團隊，負(fù)責(zé)打擊違反法律法規(guī)和亞馬遜商城規(guī)則、亞馬遜售假事宜。

那么作為賣遍全球的亞馬遜賣家，如何才能保護好自己的商標(biāo)、專利和版權(quán)財產(chǎn)呢？其實很簡單，這里告訴大家一個訣竅：在亞馬遜的政策體系中，亞馬遜知識產(chǎn)權(quán)政策主要涵蓋商標(biāo)、專利和版權(quán)，大家專注這3塊就可以了。

3.1、提前保護好自己的商標(biāo)

如果辨別自己是否是商標(biāo)侵權(quán)？

很簡單，就是看自己是否侵犯了別人已經(jīng)注冊的商標(biāo)權(quán)。

很多賣家還在問：在中國注冊的商標(biāo)，能否在亞馬遜美國站、歐洲站、日本站進行品牌備案？

答案是不能！因為商標(biāo)具有地域性，中國的商標(biāo)只受中國范圍內(nèi)保護，要想做美國站、歐洲站及日本站，那么你就要注冊美國商標(biāo)、歐盟商標(biāo)及日本商標(biāo)了。

下面我將直白點，如果你在亞馬遜上銷售Nike系列產(chǎn)品，未獲得Nike的上架銷售許可，那么你鐵定侵犯了Nike商標(biāo)。所以想要避免商標(biāo)侵權(quán)，建議大家盡量不要跟賣，想要在亞馬遜上做長久生意，一定要做自己的品牌，并提前注冊好相關(guān)海外市場的商標(biāo)。

3.2、提前保護好自己的專利

關(guān)于專利，我之前有說過，專利主要有3種類型，即：發(fā)明專利、實用新型專利和外觀專利。目前在亞馬遜上出現(xiàn)的專利侵權(quán)案件，十有八九都是外觀專利侵權(quán)。所以大家還是重視自己產(chǎn)品外觀專利申請。

譬如我開發(fā)了幾款高腰褲，并為其申請了外觀專利。如果你在售買的高腰褲與我的專利產(chǎn)品存在難以區(qū)分的情形下，那么你的產(chǎn)品大概率會被認(rèn)為是外觀專利侵權(quán)。

所以想要避免外觀專利侵權(quán)，建議大家盡量不要跟賣，想要在亞馬遜上做長久生意，一定要走自主研發(fā)，并提前申請好相關(guān)海外市場的外觀專利。

3.3、提前保護好自己的版權(quán)

很多賣家不了解何為版權(quán)侵權(quán)，其實盜圖就是最常發(fā)生的版權(quán)侵權(quán)。版權(quán)主要是保護書籍、圖片、視頻、歌曲、電影、游戲和卡通繪畫等等。

在亞馬遜最常出現(xiàn)的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)就是，自己沒有好看的產(chǎn)品圖片，每次上傳產(chǎn)品時都去copy復(fù)制別家的圖片，這就是嚴(yán)重的侵權(quán)行為，一旦被發(fā)現(xiàn)投訴，后果非常嚴(yán)重。

這里建議大家，為了保證自己店鋪的轉(zhuǎn)化率，一定要認(rèn)真對待產(chǎn)品圖片，不要去抄襲，請個設(shè)計師好好設(shè)計產(chǎn)品內(nèi)頁圖片，你的產(chǎn)品才能賣得好，也能規(guī)避版權(quán)侵權(quán)投訴，大家說是不是呢？

亞馬遜賣家一定要提高自己的知識產(chǎn)權(quán)意識，不要跟賣、不要copy復(fù)制別人的文案、圖片，不要在listing中套用已注冊商標(biāo)的關(guān)鍵詞，如果一直不夠重視，遲早店鋪會被封禁，資金被凍結(jié)來交罰款。

給各賣家一個建議，即：第一，做亞馬遜，一定要走自主品牌之路，抄襲爆款只能賺一時的錢，搞不好你要傾家蕩產(chǎn)；第二，布局海外市場，一定要提前注冊申請相關(guān)國家的商標(biāo)、專利和版權(quán)。

最后祝各位買家大賣！

（來源：知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)所）

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（來源：知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)所）