Prime Day特輯 | 陣前先磨槍，新功能里也有大智慧！

Prime Day 即將到來啦！大家準備好了嗎？貼心的廣告運營團隊已經(jīng)為大家 Prime Day 的每個階段都備好了小錦囊，傾情打造【Prime Day 特輯】：賣家大咖、官方講師，廣告君組成最強助攻，助力你在 Prime Day 的各個階段乘風(fēng)破浪！

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Prime Day能夠稱之為“狂歡”，Prime Day究竟有多“豪橫”？

我們發(fā)現(xiàn)，消費者在Prime Day訪問亞馬遜不僅僅只為了Shopping，還會通過瀏覽亞馬遜的網(wǎng)頁去尋找購物靈感和查找商品信息，也就是說你會接觸到來自不同購物階段的顧客。

如何貫穿購物全過程吸引顧客注意，你需要為你的品牌或商品制定的全流域的營銷計劃，進而通過亞馬遜廣告相應(yīng)的廣告產(chǎn)品來幫助你更好地實現(xiàn)既定目標。

為了讓你們能夠把握住旺季機會，在全流域從不同的接觸點吸引消費者，并廣泛向全球消費者展示你的商品，廣告君先給大家磨磨槍，整理了今年的一些實用新功能。小板凳趕快搬過來“溫故”又“知新”吧！

1、開拓新版圖

從今年3月24日起，進駐新加坡站點的賣家已經(jīng)可以使用商品推廣、品牌推廣、品牌旗艦店了！

??點擊【新加坡站點】，查看掘金機會！

2、廣告組優(yōu)化

定向投放功能推出增強版2.0，增強后的定向投放功能可以直接通過手動投放的商品推廣廣告組的搜索詞頁面來優(yōu)化廣告組投放。

通過搜索詞頁面新增的兩個選項，你可以直接將搜索詞轉(zhuǎn)換為新目標或否定目標。

3、報告上新

商品推廣又有新報告，可以幫助你“知己知彼”了！現(xiàn)在下載搜索詞展示量排名報告，你就可以輕松了解自己設(shè)置的搜索詞與競品相比市場份額究竟如何！

看下圖，以搜索詞“Bluetooth Speaker”為例，從報告中可以看到搜索詞展示量排名和搜索詞展示份額。您處于搜索詞展示量排名第2名，并贏得23.65%的展示份額，表明還有1位廣告主在當天獲得更多的展示量，且其他廣告主贏得了剩余的76.35%。

如何通過數(shù)據(jù)獲取有效的洞察信息以幫助你進一步優(yōu)化廣告活動？通過搜索詞展示量排名報告你能知道以下信息：

?? 了解增加關(guān)鍵詞競價是否有價值

解決方案：對ROAS表現(xiàn)較好，但展示排名/份額較低的詞可增加競價投放

?? 了解對手競爭版圖以搶占流量

解決方案：從展示量和份額之間的關(guān)系分情況采取行動

??了解消費者洞察信息做好規(guī)劃

解決方案：關(guān)注市場的熱度走向，隨熱度調(diào)整廣告投放策略

4、多賬戶管理

如果你同時運營多個站點，將多個國家/地區(qū)的特定賬戶關(guān)聯(lián)到同一個區(qū)域性管理員賬戶，只需登錄一次便可輕松查看和管理多個廣告站點/賬戶，并助您了解需要立即關(guān)注的廣告賬戶。

新功能能夠幫助你更方便管理賬戶，減少賬戶間的“來回奔波”，省事又省心。

TIPS:

Prime Day將至， FBA近期的更新政策你都清楚嗎？

①庫存政策

亞馬遜美國和歐洲FBA商品的入倉限制從按ASIN限制商品入倉數(shù)量變更為按倉儲類型限制商品入倉數(shù)量，你的賬戶將不再有ASIN級別的商品入倉數(shù)量限制。

② 促銷政策：

亞馬遜物流新選品計劃，為賣家發(fā)布的FBA新選品，提供免費廣告推廣、免費倉儲、免費移除、免費退貨處理等多項優(yōu)惠福利。

 ??點擊【廣告福利】，查看領(lǐng)取資質(zhì)！

這些新功能和政策更新信息你都get到了嗎？Prime Day多一樣傍身功能就能幫助你少費勁多沖刺，為沖擊銷量流量高峰做好準備！

【數(shù)據(jù)來源】：

1、“Amazon Prime Day 2021 Marked the Two Biggest Days Ever for Small & Medium Businesses in Amazon’s Stores Worldwide”. 亞馬遜新聞稿,

2、500 名參與 2019/2021 Prime Day 活動的顧客，Kantar Quickfire 調(diào)查（美國）

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（來源：亞馬遜廣告）

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