如何使用谷歌站長工具Google Search Console發(fā)掘關(guān)鍵詞

做SEO搜索引擎優(yōu)化，需要經(jīng)常觀察和監(jiān)控網(wǎng)站的狀態(tài)！比如SEO做的怎么樣？網(wǎng)站曝光度和關(guān)鍵詞排名有進(jìn)展嗎？網(wǎng)站在搜索引擎中收錄的好嗎？網(wǎng)站地圖提交是否正確？這些SEO問題都和Google站長工具的學(xué)習(xí)有關(guān)。

另外，很多人經(jīng)常會問“SEO的作用是什么？我們應(yīng)該怎么看待KPI？”這時(shí)候你可以通過Search Console看到Organic營銷渠道的表現(xiàn)，同時(shí)也可以知道人們會搜索什么關(guān)鍵詞來找你而不知道你的品牌。

什么是Google Search Console？

Google Search Console是Google(原名Google站長)開發(fā)的免費(fèi)網(wǎng)站管理工具。站長工具有四種身份驗(yàn)證方法，最常用的是直接下載HTML身份驗(yàn)證文件并上傳到網(wǎng)站根目錄?；蛘咧苯邮褂肎oogle Analytics授權(quán)，可以通過Search Console賬號提交網(wǎng)址，檢測搜索引擎的索引和收錄狀態(tài)，隨時(shí)監(jiān)控網(wǎng)站的流量和關(guān)鍵詞的排名變化。

為什么要使用谷歌站長工具？

1.了解搜索引擎包含的網(wǎng)站

在追求網(wǎng)頁排名之前，最重要的是被搜索引擎收錄。就像向搜索引擎提交申請表一樣，你必須被包括在內(nèi)，才有機(jī)會與其他網(wǎng)站競爭。無論是新建網(wǎng)站還是新增網(wǎng)頁，都需要通過搜索引擎了解網(wǎng)站的收錄狀態(tài)。例如，從“索引狀態(tài)”檢查網(wǎng)站的索引狀態(tài)，以查看是否有任何網(wǎng)頁被robots.txt意外阻止，或者在不應(yīng)設(shè)置“noindex”時(shí)是否意外包含“被阻止的資源”？確保每個(gè)網(wǎng)頁的收錄狀態(tài)都在你的認(rèn)知和控制之下。

2.檢查與SEO相關(guān)的技術(shù)設(shè)置是否正確

SEO相關(guān)技術(shù)包括：結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)(模式)、AMP、提交站點(diǎn)地圖。結(jié)構(gòu)化信息有助于搜索引擎更有效地理解網(wǎng)頁內(nèi)容，如產(chǎn)品、面包屑、文章、事件等。通過站長工具的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，我們可以查看索引項(xiàng)。如果發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤，我們可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試工具來找出錯(cuò)誤的原因。進(jìn)一步閱讀：什么是sitemap.xml網(wǎng)站地圖？

3.分析SEO關(guān)鍵詞有效性數(shù)據(jù)

“SEO關(guān)鍵詞有多有效？”

“現(xiàn)在運(yùn)營關(guān)鍵詞效果如何？”

"開始運(yùn)營SEO關(guān)鍵詞后，網(wǎng)站的排名有提升嗎？"

以上答案都在站長工具。在“搜索流量”的“搜索分析”中，我們可以知道用戶搜索什么詞來找到你的網(wǎng)站，網(wǎng)站的排名是什么，曝光度是多少？點(diǎn)擊率怎么樣？點(diǎn)擊后網(wǎng)頁鏈接到哪個(gè)頁面？這些數(shù)據(jù)可以幫助我們觀察和分析，然后利用這些信息來優(yōu)化網(wǎng)頁。

搜索控制臺用于網(wǎng)站的SEO操作。我們可以把Search Console想象成一個(gè)有著敏銳觀察力的資深酒店管理人員。網(wǎng)頁的情況就跟住房情況一樣。管理員可以通過管理系統(tǒng)明確控制酒店的入住狀態(tài)，確認(rèn)是否所有該入住的租戶都有入住，或者是否有明顯鬧鬼不應(yīng)該出租卻誤租的房間。Search Console可以利用非同尋常的觀察，找出租戶選擇酒店與否的原因(搜索關(guān)鍵詞和點(diǎn)擊率)，從而改善和使酒店運(yùn)營更好。

如何利用站長工具提高內(nèi)容SEO？

面對Search Console的關(guān)鍵詞有效性結(jié)果，如果只用來查看操作的關(guān)鍵詞排名有沒有提升，網(wǎng)頁排名如何，操作的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率如何，那就太可惜了！呼應(yīng)文章標(biāo)題，關(guān)鍵詞珠子就是這么來的。在關(guān)鍵詞結(jié)果里，有很多關(guān)鍵詞潛力股等著你去發(fā)現(xiàn)！為您提供三個(gè)觀察方向：

1.品牌詞

就品牌關(guān)鍵詞而言，有兩點(diǎn)需要觀察：排名和點(diǎn)擊率。理論上品牌詞應(yīng)該是第一位的，坐一邊是極限。所以，如果品牌詞平均排名不低于2，就要注意品牌名稱是否只是容易被判斷為與其他行業(yè)或材料有關(guān)。比如品牌名恰好和流行歌名，專有名詞，或者不同行業(yè)的知名名字一樣？還是有人在用你的品牌名？或者最近有沒有關(guān)于品牌的消息？

除了排名，還要注意品牌詞的點(diǎn)擊率是否在80%以上。如果點(diǎn)擊率不高，一定要搞清楚原因。比如：是因?yàn)槿藗兿肟催@個(gè)品牌的新聞嗎？還是在搜索品牌評論？還是因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候帶品牌詞的關(guān)鍵詞廣告剛剛被投，點(diǎn)擊率比較分散？博客關(guān)鍵詞

2.關(guān)鍵關(guān)鍵詞和登錄頁面

關(guān)鍵關(guān)鍵詞的排名、曝光度、點(diǎn)擊率不需要特別說明。大家都會看，但光看是不夠的。既然關(guān)鍵詞的登陸頁面也和用戶體驗(yàn)有關(guān)，重要性不可低估！舉個(gè)例子，假設(shè)我搜索了“烤肉預(yù)約”，但是點(diǎn)開后鏈接到了烤肉的首頁或者菜單。雖然精致的菜單可能會增強(qiáng)人們預(yù)訂的欲望，但會為用戶體驗(yàn)扣分。

從用戶的角度來看，我們還可以使用優(yōu)化的關(guān)鍵詞和著陸頁面布局來引導(dǎo)搜索者更容易地實(shí)現(xiàn)期望的轉(zhuǎn)換。這樣不僅可以優(yōu)化用戶體驗(yàn)，還可能招到一些沖動的消費(fèi)者！

3.關(guān)鍵詞以外的詞(擴(kuò)展/相關(guān)關(guān)鍵詞)

在站長工具的關(guān)鍵詞有效性結(jié)果中，不可避免的會出現(xiàn)一些關(guān)鍵詞以外的入站關(guān)鍵詞，有些看了覺得有道理，有些看了覺得出乎意料，甚至有些不可思議。這時(shí)候就到了區(qū)分這些關(guān)鍵詞是糙玉還是朽木的時(shí)候了。

黑馬準(zhǔn)備出發(fā)：開發(fā)關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞組里的黑馬和潛力股是指擴(kuò)展關(guān)鍵詞！我們繼續(xù)以烤肉為例。關(guān)鍵詞是“烤肉推薦”。此時(shí)衍生的關(guān)鍵詞可能是“烤肉”、“烤肉cp值”、“烤肉預(yù)約”等相關(guān)關(guān)鍵詞。這個(gè)時(shí)候可以特別關(guān)注排名11，12或者曝光度好的關(guān)鍵詞。都是已經(jīng)發(fā)展條件的潛在股票關(guān)鍵詞。稍微操作一下，就有很大的機(jī)會一舉推進(jìn)搜索結(jié)果。

意外需求：相關(guān)關(guān)鍵詞

短語“沒有什么不能做的，只有意想不到的”可以應(yīng)用于那些意想不到但表現(xiàn)良好的入站關(guān)鍵詞。延續(xù)之前的烤肉，此時(shí)出現(xiàn)的驚喜關(guān)鍵詞很可能是“烤肉牛舌”、“烤肉服務(wù)費(fèi)”、“寵物友好型餐廳”、“烤肉店無障礙空間”等?？赡懿皇瞧饺绽飼氲降姆?wù)內(nèi)容或功能，但仍然是渴望得到解答的真實(shí)需求。

在這個(gè)什么都問谷歌的時(shí)代，關(guān)鍵詞背后的搜索意圖是多種多樣的，不同的邏輯思維和價(jià)值觀可能會影響用戶輸入什么關(guān)鍵詞來搜索，所以我們很難找到所有的關(guān)鍵詞。但是借助Search Console，我們和受眾的距離越來越近，我們有機(jī)會發(fā)現(xiàn)用戶的潛在需求，然后通過這些關(guān)鍵詞進(jìn)行思考，有助于提升品牌知名度和商品銷量。

Google Search Console的關(guān)鍵詞有效性跟蹤，對優(yōu)化內(nèi)容SEO真的很有幫助。它不僅可以主動與搜索引擎互動(提交網(wǎng)站地圖和查看SEO相關(guān)技術(shù)設(shè)置)，還可以進(jìn)一步利用有效性跟蹤來窺探用戶需求，進(jìn)行更全面的內(nèi)容監(jiān)管和優(yōu)化。這是一個(gè)相當(dāng)好的網(wǎng)站管理工具，尤其是如果它連接到谷歌分析，它會更強(qiáng)大！

與站長工具相比，谷歌分析可以看到更多的流量來源(如搜索流量、直接來源、臉書)，用戶可以觀察和比較流量來源的性能。當(dāng)Google Analytics和Search Console串在一起的時(shí)候，還可以知道顯示為“其他”的關(guān)鍵詞的搜索曝光度和點(diǎn)擊量，使用起來會更方便。

（來源：圖帕先生）

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（來源：圖帕先生）