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2021-04-29 11:13
說到Facebook廣告，對于很多跨境賣家來說，可能是個痛，也有可能是話不盡的歡喜。有人利用Facebook來打廣告賺的盆滿缽滿，也有人興致高漲的想通過Facebook來引流，最后卻黯然離場。
那么，究竟Facebook廣告怎么去打呢？有沒有一些經(jīng)驗是可復制的呢？對于原理和底層上，一定是有的，但最后即時每個人按照一樣的方法，跑起來的結(jié)果也是不一樣的，所以這邊也是盡量去畫出一條可行的道來，具體的術(shù)還要看大家自己的操作。今天主要會講到如何進行廣告測試？
1. 測試廣告受眾
我們知道，Facebook的用戶體量很大，就算我們單跑美國一個國家，量級也很大，如果不對受眾進行分配的話，就會延長產(chǎn)品測試的時間，也會增加產(chǎn)品測試的預(yù)算，故我們在測試時就要設(shè)置興趣受眾。一般受眾分為3類，分別是A類、B類、C類（與興趣的相關(guān)程度依次下降，比如想要的受眾是對衣服感興趣的受眾，那么T恤就是A類受眾，褲子就是B類受眾，夏天就是C類受眾）。
一般在測試時，可以把A、B、C類受眾搭配起來使用。對于市面上競爭不大的產(chǎn)品，可以都選A類受眾去跑，但是對于爆款的話，最好選擇B、C類受眾去跑，這樣的話，CPM不會太高。
2. 組預(yù)算測試方法
將廣告排期在結(jié)算點，一般是凌晨0:00，選擇3-5個廣告組，分別用組預(yù)算8-15美金左右，等到早上七八點時看下CPM、CPC是否屬于合理范圍，對于單跑美國的廣告，一般CPM要小于20美金，CPC要小于1美金，隨著投的國家的增多，CPM、CPC都會相應(yīng)的下降，標準也不一樣。
或者在下午5點左右建3-5個廣告組進行測試。這時候組預(yù)算可以適當提升，直接15美金以上，等到晚上七八點左右就可以針對以上講到的CPM、CPC去調(diào)整。除了CPM、CPC外，還要去看是否有加入購物車或者發(fā)起結(jié)賬，對于新測試的產(chǎn)品或者廣告素材，花費了20美金后依然沒有加入購物車或者發(fā)起結(jié)賬基本就是沒有希望了，可以換其他的產(chǎn)品試下。
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（來源：跨境喵的碎碎念）
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