重磅上新 | 如何抓住96%“游離”的消費者？受眾投放再升級!

你知道嗎？

想要獲得消費者們的青睞究竟有多難？

96%[1]的顧客會花時間貨比三家考慮不同的選擇，把握住消費者從發(fā)現(xiàn)瀏覽到?jīng)Q定購買的時間，把“游離”的潛在顧客吸引過來非常重要。想要更直接鎖定核心顧客，更方便發(fā)現(xiàn)新的顧客和獲取品牌的洞察信息？

今天展示型推廣的新功能重磅上線啦！受眾投放中的瀏覽策略華麗2.0升級版——受眾投放新增選項“亞馬遜消費者”隆重登場！新功能有什么過人之處？與展示型推廣再營銷瀏覽定向又有什么區(qū)別？別著急！且聽我們詳細說來！

一

細致分類鎖定目標

使用“亞馬遜消費者”，你可以揣摩消費者的喜好和心理，根據(jù)品牌的核心受眾在亞馬遜的龐大客群中直接鎖定目標，更好地吸引潛在客戶的注意，提高轉(zhuǎn)化。

以知名度和購買意向為目標，“亞馬遜消費者”提供數(shù)千個固有細分受眾群，通過不同的方式，有針對性地吸引不同受眾的關(guān)注。

二

新招解決廣告困難

細分受眾群體的新功能能夠幫助我們完成什么目標呢？我們以搖滾圖案T恤的制造商的推廣為例，一起來看看吧！

克服新產(chǎn)品冷啟動

借助“亞馬遜消費者”來發(fā)現(xiàn)受眾，你可以提高消費者對新發(fā)布商品的認知度，廣告活動初期了解潛在受眾。例如搖滾更能與吉他手、樂隊等取得共鳴，那么搖滾圖案T恤制造商可以向“吉他愛好者”展示廣告，以幫助銷量的增長。

量化廣告效果

你可以使用受眾發(fā)現(xiàn) (audience discovery) 來擴大廣告活動的覆蓋范圍，例如：投放給“吉他愛好者”，“喜歡音樂節(jié)的人”，“喜歡唱片的人”，然后通過品牌新客(NTB)和商品詳情頁瀏覽量 (DPV)兩項指標，來檢驗廣告的效果。

展示廣告與品牌定位相結(jié)合

通過銷量、點擊率 (CTR) 或 DPV 等指標，你可以發(fā)現(xiàn)“吉他愛好者”對你推廣的產(chǎn)品感興趣?？梢詭椭惆颜故拘屯茝V商品投放和再營銷瀏覽定向廣告活動聯(lián)系起來。

三

輕松衡量廣告效果

看來“亞馬遜消費者”對于把握住特定的受眾群體真的有一套！那么這個全新的選項提供了什么指標來衡量廣告呢？通過“亞馬遜消費者”，你可以查看以下指標：

?每個目標“亞馬遜消費者”的效果指標

? 商品詳情頁瀏覽量和品牌新客指標等新指標

? 訪問可下載報告以分析廣告活動效果

品牌新客是衡量“亞馬遜消費者”效果的全新指標，他可以幫助你了解新客戶的購物情況，以便更好地與新顧客和現(xiàn)有顧客進行互動。

● 可以衡量“品牌新客”帶來的商品訂單數(shù)量和銷售額

● 過去 12 個月內(nèi)沒有購買過你品牌商品的顧客訂單即為“品牌新客”訂單

四

新老功能比一比

作為展示型推廣受眾的新增選項，這位新來的“后輩”，與展示型推廣受眾-再營銷瀏覽定向相比有不同之處呢？他們可以組合使用嗎？對比一下就知道分曉！

“亞馬遜消費者”VS再營銷瀏覽定向

我們可以先利用“亞馬遜消費者”獲取廣告效果洞察信息，利用這些洞察信息創(chuàng)建定制的再營銷瀏覽定向和商品投放的策略。以某個純素零食賣家的操作為例：

場內(nèi)客群細分VS再營銷瀏覽定向品類受眾

五

如何使用TA？

看過“亞馬遜消費者”的詳盡介紹和與再營銷瀏覽定向的區(qū)別，滿足你蠢蠢欲動的心，創(chuàng)建方法馬上送上！

01

在“展示型推廣”模塊的“創(chuàng)建廣告活動”中，選擇定向選項： “受眾”

02

進入頁面有兩個選項： 再營銷瀏覽定向和“亞馬遜消費者”受眾

03

選擇“亞馬遜消費者”受眾后可訪問亞馬遜消費者的完整目錄

Tips

可以使用搜索功能篩選出合適的人群標簽：

get到了展示型推廣廣告的新功能，就能全面俘虜消費者們的心嗎？不！還不夠！趕快點擊頭圖搶先一覽輕松獲得消費者青睞的速成攻略吧！

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（來源：亞馬遜廣告）

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（來源：亞馬遜廣告干貨派）