Kennith說海外公關 | 海外媒體公關發(fā)稿的10個技巧

提高相關性

新聞稿應包含更多與其目標受眾相關的信息。他們還建議要明確地體現新聞點，避免使用行業(yè)和營銷術語。如今的媒體環(huán)境非常的碎片化，同時充斥著各種雜音，受眾希望得到有效的內容，內容生產變得異常重要，內容應該是為受眾量身定制的。

新聞稿也應該和發(fā)布的媒體有相關性，針對某個媒體的受眾進行調研，讓投稿更有效。弄清楚各個媒體做的是什么，以及他們的目標受眾是誰，根據平臺的受眾和平時內容的基調來撰寫新聞稿。向我們提供受眾會感興趣的內容，這就是我們想要的，也是我們需要的。

時效性

海外媒體更加重視新聞的時效性，如果公司手稿沒有時效性，那么就需要一些技巧。建議可以結合一些具有時效性的新聞，融入公司的產品介紹，并且在新聞稿的開頭引入這些時效性的時間，讓新聞稿看起來與時俱進。

增加視覺元素和數據

媒體、網絡平臺對內容的呈現向視覺化轉變，長篇大論的文字內容會降低傳播的效力，增加圖片、數據、圖表等可以使內容更加豐富，還能提高讀者的注意力、增加讀者的閱讀興趣，研究表明，含圖片的新聞稿和含視頻的新聞稿的平均瀏覽量分別是純文本新聞稿的1.4倍和2.8倍。用圖片來幫助講故事不是欺騙。置于適當位置的多媒體內容應被視為新聞稿和故事的一部分。但要避免使用廣告營銷海報！

在新聞稿中引用評論

內容的準確性和客觀性是必要的，有評論的新聞稿要比單純的新聞發(fā)布更有價值。以配發(fā)評論的形式可以強化新聞報道的引導力，但是不能為評論而評論，要選擇有價值的評論內容。既要選對當下特定的報道，又要把握好主題宣傳的時機和節(jié)奏，要從傳播效果出發(fā)選擇配發(fā)評論。

真實性

新聞稿的內容應該是客觀、全面的，可以增加生動的細節(jié)和權威的數據，呈現一個立體、多維度的事實。類似“行業(yè)領先公司”、“業(yè)界最佳產品”之類表述讓記者在看稿件的時候會懷疑內容的真實性，所以要盡量避免夸張的表述，用事實和數據說話。

優(yōu)質內容保證可讀性

撰寫高質量與深度的內容則是提高新聞傳播價值最有效的方法，另外，新聞稿應涉及具有新聞價值的活動，比如新產品推廣、與重要的新客戶簽約等。杜絕發(fā)布廣告性質以及僅有公司介紹的粗暴營銷稿件，在撰寫新聞稿時，需要思考什么是新聞，記者需要什么信息，而不是寫企業(yè)的宣傳文案。宣傳文案只會引起記者吐槽稿件根本不叫新聞。

適當的標題長度

新聞稿的標題必須是簡明扼要的，嘗試寫一個簡短的，吸引人的標題，使用精煉的句子更容易帶來愉快的閱讀體驗，同時過長的標題也會影響門戶網站的檢索。文章也需要在一個適當的篇幅內，避免重復信息，在第一段點出主題，盡量讓每一句都是新信息，句句含金量高，這比拖沓冗長的稿件更具新聞價值。

結合社交媒體投放

新聞稿可以借助Facebook和Twitter等社交媒體的力量輔助傳播。配合社交媒體，可以形成立體媒介攻勢。部分有實力的企業(yè)，可以同時發(fā)布視頻，并且嵌入你的海外新聞稿內。

持續(xù)性內容

一個好的新聞策劃方案應該是具有持續(xù)性、系列性的，而不是一錘子買賣。很多企業(yè)在做新聞策劃的時候往往就準備1至2篇新聞稿，沒有持續(xù)性和相關跟進性，這樣做的話剛炒作起來的新聞話題或人物不會具有持續(xù)的關注度。

以讀者的視角撰寫新聞稿

你希望從一篇新聞稿中的到什么信息，希望內容簡潔清晰？還是豐富有趣？從讀者的視角出發(fā)，如果沒有興趣看完第一段，就進行修改，完全閱讀不下去,就嘗試添加多媒體的內容。新聞稿的內容應該切合受眾的興趣，或者給他們提供新的信息，或者讓他們覺得有趣。

（來源：海外營銷Kennith）

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（來源：海外營銷Kennith）