上線3小時爆單，單品2小時售罄，莎莎牽手Lazada布局東南亞電商市場！

全球疫情“圍剿”之下，實體零售業(yè)正遭遇難以抗擊的“凜冬時代”，而越來越多消費者選擇了更為“安全和便捷”的線上購物，大眾消費行為和場景正在發(fā)生巨變，由此跨境電商行業(yè)潛力再次得到釋放。今年3月，總部位于中國香港的美妝產(chǎn)品零售集團莎莎國際（Sasa）通過與Lazada達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，進而布局東南亞電商市場，尋覓線上新商機。

更值得關(guān)注的是，莎莎自入駐后即迎來了Lazada Bday大促，莎莎首戰(zhàn)告捷。

莎莎首3小時就突破品牌日全天成交額，多個產(chǎn)品2小時即售罄被搶空，店鋪成交額和訪問量提升100%，轉(zhuǎn)化率提升七倍以上！而這一連串惹人艷羨的成績單背后，不禁令人欲對其進行一番解構(gòu)。

當莎莎牽手Lazada，雙向融合速度破局東南亞拿下新藍海

雨果跨境了解到，莎莎集團于1997年在中國香港聯(lián)交所上市，為消費者提供包羅萬象的好商品，銷售逾600個品牌，涵蓋護膚品、香水、化妝品、護發(fā)、身體護理產(chǎn)品及美容營養(yǎng)食品等。憑借“一站式美妝產(chǎn)品專門店”概念，莎莎經(jīng)營逾230間零售店，設于中國香港及中國澳門特區(qū)、中國內(nèi)地及馬來西亞，并透過多渠道的網(wǎng)上平臺為顧客提供便捷的購物體驗。

莎莎與Lazada建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在Lazada平臺上經(jīng)營各式各樣的產(chǎn)品。與此同時，平臺亦積極幫助莎莎開辟東南亞市場，共同推進供應鏈實現(xiàn)進一步整合。未來雙方還將展開更多全方位合作，敬請期待。

“很榮幸莎莎進駐東南亞具規(guī)模的電商平臺Lazada。在新冠肺炎疫情影響下，集團積極調(diào)整業(yè)務策略，加強在線業(yè)務發(fā)展，不斷迎合消費者日益普遍的網(wǎng)購習慣。借助Lazada在東南亞的競爭優(yōu)勢，將有利于集團進一步提升于東南亞市場的滲透率?！鄙瘓F主席及行政總裁郭少明博士表示，“未來，我們會繼續(xù)緊貼消費市場動向，捕捉全球趨向網(wǎng)上購物的大趨勢，積極發(fā)掘與更多第三方平臺合作的機會，為集團帶來更大的協(xié)同效益、為業(yè)務注入新增長動力?！?

莎莎作為亞洲具領導地位的美妝產(chǎn)品零售集團，將為Lazada馬來西亞及新加坡平臺用戶提供超過1200款人氣護膚及化妝品、香水及個人護理產(chǎn)品。未來還將陸續(xù)擴大集團在線業(yè)務于亞洲區(qū)的覆蓋領域，以回應消費市場快速發(fā)展的步伐，讓更多東南亞地區(qū)的顧客隨時隨地能透過不同的平臺選購莎莎精選的優(yōu)質(zhì)美妝產(chǎn)品，提升顧客購物體驗。

深扒千億藍海！東南亞娛樂購物時代，Lazada美妝增長飛輪再加速

那么，當亞洲美妝國際品牌“莎莎”遇上Lazada，會擦出什么樣的火花呢？

實際上，莎莎選擇Lazada啟航東南亞絕非偶然。近幾年，東南亞刮起一陣“娛樂化”趨勢大風，受疫情刺激下，東南亞這個擁有6.25億人口，人均上網(wǎng)時間長、社交媒體活躍，且年輕消費者居多的市場迎來了又一次在線購物大爆發(fā)，尤其是備受女性消費者青睞的“美妝”產(chǎn)品需求量大幅提升。

根據(jù)Mintel.com報告顯示，東南亞被列入全球化妝品行業(yè)重點開發(fā)的“未來市場”，是全球化妝品的熱門市場之一。預計到2025年，東南亞美容美妝市場規(guī)模將超過3千億元，年復合增長率或高于中國市場。在這片千億級的藍海市場中，依托Lazada等電商平臺，美容美妝行業(yè)發(fā)展迅猛且未來可期。

從Lazada的9周年Baby大促來看，美妝類目表現(xiàn)尤為亮眼，其中，口紅、面膜、彩妝、美容等產(chǎn)品的銷量強勢增長迎來全面爆發(fā)。以莎莎為例，其入駐Lazada后的第一個Bday大促戰(zhàn)果頗豐，上線前10分鐘，成交額是平日的6倍，前兩小時，成交額是平日一天的21倍，而諸如此類案例不勝枚舉。

實際上，早在2019年，Lazada就曾大力推行“娛樂化消費”（Shoppertainment）策略，通過直播、游戲等特色功能，將東南亞消費者喜愛的娛樂化內(nèi)容和購物緊密結(jié)合，助力更多品牌出海東南亞，為賣家提供更多營銷機會和數(shù)據(jù)工具?；诖瞬呗韵?，跨境賣家會有更多市場規(guī)劃清晰、產(chǎn)品運營精細化、產(chǎn)品質(zhì)量可靠的美妝品牌穩(wěn)穩(wěn)落地東南亞。

可以預見的是，隨著東南亞經(jīng)濟增長，以及東南亞民眾的消費升級，東南亞電商市場在2021年將持續(xù)展現(xiàn)出新的爆發(fā)力，預計或有超1億東南亞用戶都在使用中國的美妝品牌，而Lazada正是你乘風破浪的海外“助攻”伙伴。

（文/雨果跨境 陳林）

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（來源：陳木木）