奧組委禁止外國觀眾進(jìn)入日本觀賽——營銷者應(yīng)作何思考？

奧組委3月20日宣布，外國觀眾不可進(jìn)入日本參加今夏在東京延遲舉行的奧運(yùn)會(huì)。鑒于日本的疫情狀況，這是一個(gè)為了防止新冠疫情進(jìn)一步擴(kuò)散而做出的“非常不幸 ”但又 “不可避免”的決定。去年推遲的奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)定于7月23日至8月8日舉行。

對(duì)于營銷者來說，需要考慮兩個(gè)潛在問題：

這個(gè)決定會(huì)否影響奧運(yùn)會(huì)期間的營銷活動(dòng)？

這一決定不太可能降低大多數(shù)粉絲對(duì)賽事的興奮值或影響收視率。據(jù)《Variety》的數(shù)據(jù)顯示，日本以外地區(qū)粉絲購買門票約100萬張門票，日本本土觀眾購票445萬張。因此，約五分之一的潛在參會(huì)者將受到這一決定的影響，而這對(duì)于超35億的奧運(yùn)會(huì)龐大觀眾群來說是微不足道的。

然而，比賽現(xiàn)場如果觀眾稀缺也會(huì)影響到收視率。過去的調(diào)查顯示，現(xiàn)場觀眾會(huì)影響人們觀看體育賽事的態(tài)度。2020年4月Seton Hall的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，約16%的美國體育迷對(duì)沒有球迷在場的比賽不太感興趣。

這也會(huì)對(duì)旅游品牌造成不利影響，連鎖酒店、航空公司和其他旅游相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)通常會(huì)對(duì)前往主辦國的游客推出一系列促銷活動(dòng)。盡管今年出游的人已大幅減少，但這一決定可能會(huì)破滅所有面向參會(huì)者的營銷計(jì)劃。

日本人的媒體使用習(xí)慣又如何？

• 日本成人主要使用的媒體

到2020年，日本成人每天花在媒體上的時(shí)長為7小時(shí)36分鐘，比2019年增加13分鐘，增速略高于預(yù)期。人們主要使用的媒體仍然是電視，時(shí)長增長4分鐘，達(dá)到每人每天3小時(shí)27分，占平均媒體花費(fèi)時(shí)間的44.9%，比2020年的45.5%略有下降。在很大程度上，電視限制了數(shù)字媒體的蓬勃發(fā)展。

• 觀看數(shù)字視頻的時(shí)長增長

2020年，日本人每天觀看視頻的時(shí)長為4小時(shí)13分鐘，其中觀看數(shù)字視頻的時(shí)間為46分鐘，這一數(shù)字在總量和比例上都在穩(wěn)步增長。

• 使用電子設(shè)備人數(shù)激增

在日本，使用電子設(shè)備的人數(shù)正在快速增長，數(shù)值合計(jì)與使用電視的時(shí)間相當(dāng)。今年日本人使用移動(dòng)設(shè)備和電腦的時(shí)間將分別以6.3%和2.2%的速度增長，將會(huì)占據(jù)日本人平均花費(fèi)在媒體上的44.9%的時(shí)間。

（來源：日韓觀望臺(tái)）