Google｜ ios14 政策更新應對措施

Apple即將實施應用跟蹤透明度(ATT) 政策，要求開發(fā)者出于廣告目的使用其他公司的應用和網(wǎng)站中的某些信息時申請權限，即使已征得用戶同意也不例外。今天，我們將分享 Google如何幫助社區(qū)做好準備，因為我們知道 iOS生態(tài)系統(tǒng)中的開發(fā)者和廣告主仍在努力尋求應對之策。

準備好您的應用，迎接iOS 14

Apple的ATT變更會導致您無法充分了解可表明廣告對轉化的促成能力的關鍵指標（例如應用安裝量和銷售量），并會影響廣告主對廣告展示機會的估價和出價。因此，待 Apple 的 ATT 政策生效后，應用發(fā)布商可能會發(fā)現(xiàn)自己 iOS 版應用的 Google 廣告收入受到顯著影響。

為了幫助提高 iOS 版應用的收益率，我們建議開發(fā)者升級到 Google 移動廣告 SDK 7.64 版，以便使用SKAdNetwork支持等新功能。

確保您的 Google移動廣告 (GMA) SDK 是最新版本

建議您始終使用最新版本的 GMA SDK，以便充分利用各種最新功能。我們會定期更新并推出新的功能，以改善性能。為了做好準備迎接iOS 14，請安裝最新的iOS 版 Google移動廣告SDK（7.64 或更高版本）。

配置 Apple 的 SKAdNetwork

廣告客戶將使用 Apple提供的 SKAdNetwork 來衡量其廣告系列的效果，以及他們通過在您應用中投放廣告所收獲的價值。為了使廣告客戶將您的應用認定為其廣告流量的重要來源，您需要使用 Google 的廣告聯(lián)盟鍵來配置 SKAdNetwork。

確定 Apple 的 ATT 提示是否適合您的應用

鑒于 iOS 14 業(yè)已發(fā)布，您可能會選擇采用新的 ATT 框架。建議您認真考慮說明文字的措辭，并進行測試以確定最適合您應用的措辭。

一些開發(fā)者可能會選擇先向用戶顯示一條鋪墊消息，來詳細說明會如何使用用戶數(shù)據(jù)以及用戶可通過何種方式選擇啟用個性化廣告，緊接著再顯示 ATT 提示。如果您選擇顯示鋪墊消息，則可以使用資助選項來管理您的 ATT 權限，并創(chuàng)建在請求權限之前向用戶顯示的鋪墊消息和/或歐盟地區(qū)用戶意見征求消息。如需詳細了解 IDFA 消息，請訪問資助選項幫助中心。

請注意，對于歐洲經(jīng)濟區(qū)以及英國境內的用戶，Google 的歐盟地區(qū)用戶意見征求政策仍然適用，因此設計在 ATT 提醒之前顯示的任何消息時，應考慮該政策的要求。

保護您的 iOS 廣告系列

如果您還通過 Google 應用廣告系列投放廣告，不妨詳細了解如何為 ATT 政策的實施做好準備。

關于 SDK 實例 ID

在最新版本的 GMA SDK 和 IMA SDK 中，系統(tǒng)會自動為每個應用生成輪播的 SDK 實例 ID，以確保有效投放和展示廣告，并確保廣告的完整性。SDK 實例 ID 對于每個應用都是唯一的，有助于提高應用的廣告效果。

衡量 iOS 14 上的廣告效果

我們正在與業(yè)界合作，向 Apple 提供有關如何進一步完善 SKAdNetwork 的反饋，以便廣告主可以準確衡量其廣告系列在 iOS 14 上的效果。同時，我們建議應用廣告主升級到最新版本的 Google Analytics for Firebase，以便使用 SKAdNetwork 支持等新功能。我們還建議廣告主密切監(jiān)控所有 iOS 應用廣告系列的效果和投放情況，并在必要時調整預算和出價，以實現(xiàn)目標。同時關注我們，以獲得持續(xù)的指導。

在 Apple 的 ATT 政策生效后，投放展示廣告系列、視頻廣告系列和其他廣告系列以促成基于網(wǎng)絡的轉化目標的廣告主可能會發(fā)現(xiàn)廣告效果出現(xiàn)波動。在此期間，我們會逐漸將根據(jù)模型估算的轉化擴展到更多iOS 14 流量。

我們如何遵守 ATT 的規(guī)定

在 Apple 的政策生效后，我們便不會再將 ATT 中規(guī)定的信息（例如廣告標識符）用于我們的少數(shù) iOS 應用，這些應用目前出于廣告目的使用這些信息。因此，根據(jù)Apple的指南，我們不會在這些應用中顯示 ATT 提示。我們會努力理解并遵守 Apple針對我們在App Store中所有應用提供的指南。在我們?yōu)榱思尤胄鹿δ芑蛐迯蛦栴}而更新iOS應用時，您將看到我們應用頁面的商品詳情也會更新，其中包括新的應用隱私權詳細信息。

Google 始終將用戶及其隱私權放在首位。我們向用戶承諾，會提高透明度、讓用戶有更多的選擇和更大的控制權，廣告產(chǎn)品也不例外。我們始終致力于維護一個充滿活力的開放式應用生態(tài)系統(tǒng)，讓用戶可以安心訪問各種含廣告的內容，而不用擔心自己的隱私權和選擇權受到侵害。

因此，我們將繼續(xù)致力于開發(fā)隱私保護技術（包括聚合解決方案和設備端解決方案），就像我們與生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴一起在隱私沙盒中為網(wǎng)站開發(fā)的技術一樣。

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（編輯：江同）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！