【運營實操】Shopify SEO優(yōu)化小貼士

俗話說：“開弓沒有回頭箭”。各國消費趨勢分析機構以及各大電商平臺的財務報表均印證，線下購物模式轉移線上已成定局，特別是獨立站作為“異軍”崛起的當下，Shopify作為其中的領頭羊，劍指亞馬遜的巔峰王座，在賣家們的追捧下不僅平臺營收水漲船高，產品之間的競爭也愈演愈烈。前路究竟是星辰大海還是萬劫不復？事實上，全球已有超過百萬賣家借助Shopify走上人生巔峰。

所以，還在收支平衡點之間掙扎的賣家們，或是仍處于財政赤字的賣家們，如何擺脫目前的困境呢？流量和曝光是正解。賣家們在考慮重新選品之前，先要做的是優(yōu)化SEO。

理解Shopify SEO

SEO即搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎門戶將評估賣家站點與用戶檢索欄里輸入內容的匹配度，按照系統(tǒng)算法給到站點展示和曝光，賣家們要優(yōu)化的就是這個部分。SEO優(yōu)化對于用戶購物體驗提升以及產品文案改進都會起到正面積極的作用，當然，重中之重還是提高網頁的曝光度和排名。Shopify排名第一的店鋪的訪問流量是第二的兩倍。

Shopify的SEO優(yōu)化跟其他平臺還有些許不同，畢竟待優(yōu)化事項不僅僅是是產品內容，還包括整個listing。

5個優(yōu)化SEO&提高銷量的tip

標題標簽，鏈接，描述標簽，對于消費者來說都是“cheese in the trap”。Shopify提供這些窗口，賣家們可以編輯為己所用，匹配到目標消費者的需求。

1. 優(yōu)化店鋪結構

假設消費者走進一家實體店，滿滿的商品未被分區(qū)，店鋪里也沒有服務員可以咨詢求助，那么，他這時除了轉身離開，似乎也沒有更好的選擇。這個模擬場景想必都能感同身受，放到Shopify，這個虛擬空間里存在的店鋪上來說，產品陳列，分類，同等重要?！按驋吒蓛粑葑釉僬埧汀?，時過境遷，這句話已經被歲月模糊了紅味，用來解釋賣家們的迎客之道也算順理成章。店鋪產品應該被分類成幾個簡單的科目，讓點進網頁的消費者一目了然?；镜倪壿嫞褐黜?gt;產品類目分級>產品詳情頁。另外，頁面一定要包含賣家聯(lián)系方式，“關于我們”版塊和檢索欄。

2. 給消費者“減壓”

消費者滿意才會繼續(xù)瀏覽店鋪其他產品頁面，賣家們要怎么減少用戶瀏覽頁面的阻力呢？事實上，47%的受訪網民表示，希望頁面跳轉的時間縮短到2秒。所以賣家們要做的就是，移除無實際用途的app，避免上傳尺寸大、過度壓縮的圖片，增添自動應答模式。不光移動端口看起來美觀，PC端也要注意版式。據統(tǒng)計， 大約有48%的流量來自移動端。

3. 打“組合拳”—推系列產品

系列產品事實上是分屬于不同層級類目產品的大合集，此操作意在減少消費者檢索目標產品所耗費的時間，同時也是新增產品曝光的渠道，新設產品系列的過程無形中會加大整個店鋪的關鍵詞比重，這是平臺允許且屬于自然流量曝光。Shopify支持手動編輯產品系列，也支持自動集成新款，爆款和實效性產品。

導航菜單要下設產品系列鏈接以及單個產品的鏈接，SEO優(yōu)化關鍵在于提高產品適配性和相關度，以及影響力，從而拉高排名。

4. 關鍵詞

關鍵詞，望文生義就足夠關鍵。作為萬物之源，關鍵詞是網頁的門戶，是產品扼要，是左右賣家店鋪流量的樞紐。賣家們需要站在消費者的角度思考，哪些是有價值的信息，哪些詞匯能成為流量入口，哪些關鍵詞的“性價比”比較高？

就消費類型來說，大致可以劃分為以下4種：

單刀直入型：此類消費者已經成為其他產品的忠實用戶，搜索產品時大概率是輸入品牌名或店鋪名，從這類消費者身上獲得額外曝光很難；

順藤摸瓜型：就問題尋找答案，明白自己需要什么樣的產品，也相對不容易三心二意；

大海撈針型：“眾里尋他千百度”，直至瀏覽到心儀的產品前不會停下腳步型，這類消費者最有可能轉化；

直接轉賬型：時刻準備好下單型；

摸清消費者需要的是什么，就能找到適合的關鍵詞為產品引流。另外獲取關鍵詞的來源是同行，看看他們的描述標簽和標題是怎么擬的，依樣畫葫蘆。總而言之，選用精準關鍵詞能放大優(yōu)化SEO的成效，對于增加曝光和產品引流的幫助都很大。

5.優(yōu)化產品詳情

轉化率高的產品應該放到待優(yōu)化列表的首位，畢竟是能賺錢的主兒。點開店鋪主頁—產品系列—按銷量排名，從頁面標題的末端字符可知產品的基本信息，賣家們可以任意撰寫，但注意連貫性。

描述標簽能夠左右用戶是否點擊網頁，描述標簽應該包含原創(chuàng)內容和關鍵詞，重點要能引起消費者共情。行文要流暢，注意，重復堆砌詞藻可能會適得其反。

Shopify優(yōu)化道路上的重難點

沒有不透風的墻，Shopify自帶的缺陷使得優(yōu)化Shopify SEO的過程可能不那么順遂。文末有躲坑預警，也有進階小課堂：

1. 避免內容重復

賣家劃分過多的產品類目會導致產品鏈接后綴重復過多相同詞匯，容易誤導系統(tǒng)。因為Shopify不支持內置循環(huán)鏈接，這種“套娃式”行為系統(tǒng)本身就很反感，容易被系統(tǒng)降低店鋪評級，對賣家來說無疑會是沉重打擊。所以賣家要做的就是，優(yōu)化鏈接結構，重點產品重點推，給產品劃分主次。

2. 編程知識

Shopify自帶頁面設計的模板，但仍需編程知識才能解鎖全部功能。描述標簽，產品描述和頁面標題，本習以為常的優(yōu)化流程事實上在編程能力的加持下能夠發(fā)揮更大的潛力。試了才知道，賣家們不要放過任何對優(yōu)化店鋪有幫助的細枝末節(jié)，無論是開啟新招聘還是自學模式，行動吧！

3. 調試robots.txt

robots協(xié)議也叫robots.txt（統(tǒng)一小寫）是一種存放于網站根目錄下的ASCII編碼的文本文件，它通常告訴網絡搜索引擎的漫游器（又稱網絡蜘蛛），此網站中的哪些內容是不應被搜索引擎的漫游器獲取的，哪些是可以被漫游器獲取的（來源百度百科），對于線上購物網站來說尤為重要，誤導性的文本文件可能會誤導搜索引擎從而拉低產品排名。賣家們的首要任務是將其設置屏蔽無關曝光，避免垃圾流量，其次是可以調試其抓取關鍵信息的敏感度，擴充流量渠道。當然，這個不是必備技能，想追求SEO優(yōu)化更上一層樓的賣家們可以花時間研究。

希望這些知識能對賣家們有所幫助。

（文/雨果跨境 莊思虹）

（來源：花虞HY聊跨境電商）