Google 段落排名算法（Passage Ranking）全解讀

去年 10 月，Google 透露了幾個基于 AI 的新功能，其中包含了段落排名。2021 年 2 月，段落排名算法開始在美國正式上線了。我認(rèn)為這是影響深遠(yuǎn)一個排序算法，因?yàn)楹芏嘈畔⑿退阉骱蛢?nèi)容站的排名將受到影響，而且長期來看將對內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生影響。

以上是 Google 原文中的排名算法的示例圖對于具體的搜索詞，Google 會返回跟搜索詞主題最相關(guān)的網(wǎng)頁，而有一些大而全的網(wǎng)頁雖然包含相關(guān)的內(nèi)容，但因?yàn)樘?，整個網(wǎng)頁的主題寬泛，反而獲取不到排名。

Google 段落排名算法，就是對于這批大而全的網(wǎng)頁，只要部分段落內(nèi)容是跟搜索詞匹配，網(wǎng)頁的排名會有額外的提升。也即是在排名時，顆粒度將細(xì)化到段落。

Google 工程師 Martin Splitt 舉了個例子：Google 會識別出每個網(wǎng)頁的主題，比如網(wǎng)頁 A 是土豆主題，網(wǎng)頁 B 是番茄主題。還有個非常豐富的網(wǎng)頁 C，包含了土豆和番茄的內(nèi)容。這個被判斷為蔬菜主題。在搜索排序時，Google 會找到一批主題跟 Query 匹配的網(wǎng)頁。比如當(dāng)用戶搜索土豆時，就返回了土豆主題的網(wǎng)頁。因?yàn)?Google 無法理解土豆和蔬菜的關(guān)聯(lián)關(guān)系，所以并沒有出現(xiàn)蔬菜的排名（即便包含土豆的內(nèi)容），只會出現(xiàn)土豆的排名。而通過段落算法，Google能識別出這個網(wǎng)頁是蔬菜主題，但其中一部分是講土豆的。因此會把這部分段落內(nèi)容拿出來，參與到土豆的排名中。我花了個簡單的圖：

Google 在 Twitter 宣布：段落排名算法已經(jīng)于 2021/2/11 在美國+英語范圍內(nèi)上線，后續(xù)將在英語的其他地區(qū)、其他語言和地區(qū)上線。

注：后續(xù)上線情況將在博客和公眾號保持更新。

上圖是 Sensor 的排名監(jiān)控情況，能看出段落算法上線時排名有明顯變化Google 稱，整體上段落排名算法會對 7% 的搜索產(chǎn)生影響。更具體的影響有以下幾個方面：

• 內(nèi)容型網(wǎng)站將受到影響。段落排名算法主要針對內(nèi)容，所以一些內(nèi)容型網(wǎng)站將受到明顯影響。比如一個較短的文章之前在某個特定關(guān)鍵詞有排名，現(xiàn)在前面忽然插入了一個長文網(wǎng)頁的排名

• 電商網(wǎng)站影響較小。因?yàn)殡娚叹W(wǎng)站的文本內(nèi)容較少，段落排名算法無法生效，尤其是產(chǎn)品列表頁。產(chǎn)品詳情頁可能會有一些影響。

• 長網(wǎng)頁有明顯利好。長網(wǎng)頁會有明顯的排名和流量的提升。因?yàn)樗惴ň褪轻槍δ切┯邢嚓P(guān)內(nèi)容，但篇幅較長的內(nèi)容

• 信息型搜索影響明顯。因?yàn)樾畔⑿退阉饕话愣际莾?nèi)容型網(wǎng)站的結(jié)果

• 長期來講，對內(nèi)容生態(tài)有幫助。一方面對 SEO 編輯來講，日常會針對搜索詞來組織內(nèi)容，有些內(nèi)容一篇就能寫完的，為了命中搜索詞非要拆開，算法上線后就不需要拆開了；另一方面還有一批不太會 SEO，但有專業(yè)能力的寫作者，在算法上線前因?yàn)?Query 命中的問題沒有獲得應(yīng)有的流量，算法上線后也會明顯受益。通過這兩方面，Google 在引導(dǎo)站長和寫作者更專注于內(nèi)容質(zhì)量。

上圖是搜索引擎的簡單模型，本次段落算法主要影響索引檢索器這個部分，不影響索引構(gòu)建部分有人會問，Google是否將網(wǎng)頁打散為段落，改為段落去索引，然后去排名。Google 的回應(yīng)是，并沒有對段落單獨(dú)索引，仍是以網(wǎng)頁維度索引和排名。不過段落內(nèi)容會作為附加的排名因素。也就是說，Google 主要是做加法，在之前索引和排序的基礎(chǔ)上，如果有個網(wǎng)頁的段落內(nèi)容命中了 query，在排名上會有提升。

Google 的建議仍是不需要做什么針對性的改動。只是 Google 可以更好的理解網(wǎng)頁的內(nèi)容，并且可以針對網(wǎng)頁的不同部分內(nèi)容進(jìn)行打分。我的建議也是，對于 SEO 編輯來講，以后可以更專注于內(nèi)容的生產(chǎn)，不用刻意的對內(nèi)容進(jìn)行分割。

怎么才能主動命中段落算法呢？比如文本內(nèi)容多長才是段落？Martin Splitt 說這個算法依賴算法和機(jī)器學(xué)習(xí)，所以一直在調(diào)整，并沒有固定的長度，可能是幾個詞，也可能是一句話。

另外，能否退出這個段落算法？答案是否定的。這個排名是搜索結(jié)果中的自然排名，并不是插入的排名（Martin Splitt 的原話是，這個是 SERP 的藍(lán)色鏈接），所以無法退出。

• 《How AI is powering a more helpful Google》https://blog.google/products/search/search-on/

• Google 在 Twitter 上宣布算法上線 https://twitter.com/searchliaison/status/1318609604029263872

• 《What Is Google Passage Ranking: 16 Key Points You Should Know》Martin Splitt 解答 段落算法的問題 https://www.searchenginejournal.com/google-passage-ranking-martin-splitt/388206/

• 搜索引擎簡單模型圖轉(zhuǎn)自《自制簡單搜索引擎》http://fuzhii.com/2016/01/08/develop-search-engine/

（來源：SEO技術(shù)流）

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（來源：SEO技術(shù)流）