Pretty Diva案例分析| 品牌重塑

Pretty Diva是一個(gè)專注于美甲的美妝品牌，在亞馬遜上銷售與美甲相關(guān)的物品。隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，他們希望通過撰寫新的品牌策略和升級(jí)品牌設(shè)計(jì)來重塑Pretty Diva的品牌形象，進(jìn)而由內(nèi)而外提升整個(gè)品牌形象，于是找到了我們。

由于Pretty Diva的目標(biāo)是完全重塑Pretty Diva品牌，所以我們將幫助Pretty Diva重新定位，重新定義公司的愿景、使命、價(jià)值、聲音，重新制定品牌口號(hào)并重建品牌形象。

品牌定位

我們確定了Pretty Diva的目標(biāo)受眾，并分析了Pretty Diva的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，了解到Pretty Diva的直接競(jìng)品和相關(guān)競(jìng)品的特征和優(yōu)缺點(diǎn)。結(jié)合品牌的定位矩陣，能夠很快明確Pretty Diva的品牌定位。

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的甲油市場(chǎng)，消費(fèi)者雖然很在意價(jià)格，但是更加重視好的用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品質(zhì)量。所以PrettyDiva最終定位為高品質(zhì)、價(jià)格中等偏上的甲油品牌。

愿景、使命、價(jià)值、聲音

在確定Pretty Diva的核心價(jià)值觀之前，我們首先提出的問題是誰才是Pretty Diva的最理想的客戶？她們的人生想要什么？

通過對(duì)受眾的分析，我們確定Pretty Diva應(yīng)該是正義的、真誠的、有趣的、平靜的、幸福的、可持續(xù)發(fā)展的。Pretty Diva希望能帶給顧客價(jià)格合適的高品質(zhì)產(chǎn)品，讓顧客擁有最好的體驗(yàn)，能通過使用Pretty Diva而感受到幸福，勇敢的表達(dá)自我。

我們?yōu)镻retty Diva撰寫了一個(gè)品牌故事，把品牌當(dāng)成真正與客戶打交道的“人”。

在Pretty Diva看來，每個(gè)人心里都有一個(gè)女神，她也許并不完美，也像我們所有人一樣容易發(fā)脾氣，內(nèi)心沖突不止，有很大的外部壓力，但這并不意味著她不應(yīng)該被尊重。

出于這些原因，Pretty Diva希望我們都能表達(dá)出我們內(nèi)在的女神，熱愛自己，展示真實(shí)的自我。Pretty Diva并不是完美的，她就像所有人一樣，也有自己的缺點(diǎn)，但她的目標(biāo)是確保你能感覺到自己的內(nèi)外都很漂亮。尊重你的內(nèi)在女神，讓你感受到自己在被人傾聽和理解。

因此，Pretty Diva的愿景是釋放我們內(nèi)在的女神。

Pretty Diva想要傳遞出來的品牌聲音是熱情洋溢、自信、可靠和善解人意的。

品牌口號(hào)

品牌口號(hào)除了要吸引客戶，還是對(duì)公司愿景使命的一種表達(dá)。因此，我們想了幾組slogan，以供Pretty Diva選擇使用：

Nailed it’（搞定了，太棒了！本身也是賣跟nail相關(guān)的產(chǎn)品）

Redefining Diva（重新定義天后）

Release your inner goddess（釋放你內(nèi)心的女神）

……

品牌形象

▌LOGO

Pretty Diva原本的品牌LOGO組成比較復(fù)雜，不易傳播。我們重新為其確定了設(shè)計(jì)元素，來象征品牌。

新的LOGO靈感來自于文藝復(fù)興，這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期標(biāo)志著中世紀(jì)和現(xiàn)代的過渡，它象征著變革之旅。文藝復(fù)興意味著“ 重生 ”或“ 復(fù)興 ”，我們?cè)O(shè)計(jì)的LOGO象征著美麗和新生。通過復(fù)雜美麗的花朵圖案來呈現(xiàn)想要釋放內(nèi)心女神的愿景。

為了適應(yīng)各種場(chǎng)景的應(yīng)用，我們確定了各種各樣有底紋和沒底紋的LOGO應(yīng)用樣式。

▌調(diào)色板

棕色與大地色搭配在一起，散發(fā)出自然的感覺。就像我們賴以生存的地球，給我們腳踏實(shí)地的安心感覺。

而深藍(lán)色則代表心靈的平靜，也經(jīng)常被視為穩(wěn)定和可靠的標(biāo)志。

大地色和藍(lán)色的混合就創(chuàng)造出了我們的品牌形象——成熟、自愛、強(qiáng)大的女神。

▌字體設(shè)計(jì)

字體在品牌中扮演著重要的角色，我們選擇了線條流暢的字體，字體頭部和身體之間完美平衡，與我們品牌的形象保持一致，感覺就像歌劇女主角一樣。

▌品牌圖案

為了體現(xiàn)Pretty Diva的核心價(jià)值，我們希望品牌的形象能在不同的媒介上都能美麗、干凈、成熟。

星座圖案代表了許多個(gè)性和諧地融合在一起，花卉圖案則代表接近美麗的心。所有的圖案都使用了線條藝術(shù)，這代表著我們一生的旅程和成長(zhǎng)。

▌品牌應(yīng)用

總結(jié)：

重塑品牌的過程也是一個(gè)不斷梳理的過程，在過程之中重新明確品牌的價(jià)值，通過視覺、文字等方式進(jìn)行呈現(xiàn)，讓品牌能夠更輕松的在市場(chǎng)中脫穎而出。

（來源：海外營(yíng)銷John）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

（來源：海外營(yíng)銷John）