海外社媒新趨勢(shì)：挑戰(zhàn)Tiktok，跨境賣家的新紅利流量渠道？

春節(jié)臨近，海外社交平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)卻沒有停歇。日前，Youtube首席執(zhí)行官Susan Wojcicki透露，Youtube旗下的短視頻服務(wù)Shorts在印度測(cè)試期間的日均播放量已達(dá)35億次，令人驚艷。

Shorts作為一個(gè)正在崛起的新興流量渠道，會(huì)給跨境賣家?guī)砹髁考t利嗎？

Youtube搶奪印度市場(chǎng)空白

印度短視頻市場(chǎng)曾一度由Tiktok主導(dǎo)，巔峰時(shí)期月活躍用戶高達(dá)1.2億。隨著Tiktok的發(fā)展于去年6月被迫中斷，其留下的市場(chǎng)空白被一眾新興的印度本地短視頻平臺(tái)爭(zhēng)搶分食，如Chingari、Mitron、Trell、Moj、Roposo和Hipi等，其中不乏直言“借鑒”Tiktok的模仿者。

Shorts由Youtube在去年9月推出，當(dāng)前僅在印度市場(chǎng)進(jìn)行測(cè)試。與Tiktok的短視頻功能類似，Shorts也為用戶提供時(shí)長(zhǎng)為15秒的短視頻內(nèi)容，并允許用戶直接通過手機(jī)拍攝、編輯和發(fā)布。在功能組件上也相似的創(chuàng)作工具，包括音樂庫、多段視頻拼接、速度控制和倒計(jì)時(shí)等。

經(jīng)過5個(gè)月的試運(yùn)營，Shorts在印度的日均播放量已達(dá)35億次，將Tiktok留下的印度市場(chǎng)空白狠狠地拿下一大塊。

海外營銷新選擇？

在印度市場(chǎng)做好充分測(cè)試后，Shorts將開啟全球擴(kuò)張。Susan Wojcicki表示，將在今年把Shorts拓展至全球更多市場(chǎng)。這意味著，Tiktok將在全球市場(chǎng)迎接全面而強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)。

Shorts確實(shí)有這個(gè)潛力。一方面，Shorts當(dāng)前并沒有獨(dú)立的App，而是作為一個(gè)功能組件嵌入在Youtube App中，可以便利地獲得Youtube全球近20億月活躍用戶的巨量導(dǎo)流，另一方面，相比于Tiktok，Youtube面臨的政策環(huán)境更友好，甚至還能獲得支持。這一正一反之下，Tiktok壓力便劇增。

而對(duì)于跨境賣家來說，更重要的是意識(shí)到這一個(gè)正在崛起的短視頻新勢(shì)力，并從中尋找到海外社媒營銷的流量紅利。

眾所周知，短視頻正在成為一種重要的媒體形式，在塑造影響力和商業(yè)化方面有巨大的潛力。以Tiktok為例，美國高中生女孩Charli D'Amelio在2019年3月在Tiktok發(fā)布了一條用于自娛自樂的練舞視頻，從0到5萬贊僅用了一個(gè)小時(shí)。一年后，Charli已經(jīng)成為Tiktok全球人氣最高的網(wǎng)紅之一，粉絲數(shù)超6000萬，拍超級(jí)碗廣告、成為Prada秀場(chǎng)座上賓，甚至被《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)為“Tiktok女王”。

這種傳播力嫁接到跨境賣家身上，便是通過海外短視頻營銷進(jìn)行品牌影響力與產(chǎn)品知名度的打造。實(shí)際上，Charli“一夜成名”的時(shí)期正是Tiktok在美國迅猛發(fā)展的時(shí)期，而若想在逐漸進(jìn)入成熟期的Tiktok里再復(fù)刻一個(gè)Charli，不管是成本還是難度都要高得多。

如今，Youtube Shorts在印度的測(cè)試成績(jī)頗為亮眼，即將在全球開拓市場(chǎng)。盡管尚不能完全確認(rèn)Shorts在其他國家能取得什么樣的效果，但對(duì)于跨境賣家來說，最佳的入場(chǎng)時(shí)機(jī)也就是現(xiàn)在。

總有人會(huì)吃到第一只螃蟹，為什么不是自己呢？

來源 / 小漁夫

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