如何創(chuàng)建卓有成效的視頻廣告？

您是否知道，在數(shù)字廣告中，約56%的品牌銷量提升可歸因于創(chuàng)意的質(zhì)量？越來越碎片化的時(shí)間下，用戶花在純文字閱讀的時(shí)間越來越少。大部分的圖文內(nèi)容都正在被更直觀、更生動(dòng)的視頻所取代。根據(jù)Facebook研究表明，視頻廣告相比靜態(tài)廣告產(chǎn)生的網(wǎng)站訪問次數(shù)就多達(dá)40倍以上。所以我們有必要花更多的精力部署視頻廣告。

也許您正遇到這樣的困惑：該如何更巧妙地講述真實(shí)業(yè)務(wù)故事？在移動(dòng)端創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)廣告有哪些創(chuàng)意技巧？以下6點(diǎn)或許能給到您一些創(chuàng)意靈感，設(shè)計(jì)更有吸引力的創(chuàng)意素材。

1、盡早和經(jīng)常展現(xiàn)品牌信息：

廣告的前幾秒至關(guān)重要。對(duì)于移動(dòng)端優(yōu)先的視頻廣告而言，若想取得最大成效，就必須在前三秒開門見山地展示品牌，并以簡(jiǎn)單易懂和搶眼的方式快速傳達(dá)品牌的關(guān)鍵營(yíng)銷信息。

2、聲音：

設(shè)計(jì)時(shí)考慮靜音播放效果，但有聲播放應(yīng)更讓人愉悅。全球60%的Instagram快拍廣告都是有聲播放，因此請(qǐng)?jiān)趶V告中添加音效。

3、抓住每分每秒吸引受眾關(guān)注：

人們?cè)谝苿?dòng)版動(dòng)態(tài)消息中瀏覽內(nèi)容的速度要比瀏覽桌面版動(dòng)態(tài)消息快41%，而且能更快回想起內(nèi)容。您的品牌必須緊緊抓住這幾秒的時(shí)間產(chǎn)生實(shí)際影響，把最精彩的內(nèi)容放在片頭。

4、尋找信息與時(shí)間之間的平衡：

制作的視頻要長(zhǎng)短適宜，在保持簡(jiǎn)潔的同時(shí)滿足敘事需求。但是請(qǐng)注意，越短的視頻表現(xiàn)越好。在動(dòng)態(tài)消息中不超過15秒的廣告可取得最佳效果，而表現(xiàn)最佳的快拍廣告的時(shí)長(zhǎng)都不超過10秒。

5、針對(duì)平臺(tái)設(shè)計(jì)構(gòu)圖：

玩轉(zhuǎn)視頻構(gòu)圖，最大限度地利用移動(dòng)視頻的展示空間。用戶大約98%的時(shí)間會(huì)縱向握持手機(jī)，因此請(qǐng)創(chuàng)建與人們的觀看習(xí)慣契合的廣告。

6、大膽嘗試新元素

表現(xiàn)最佳的移動(dòng)廣告往往包含令人意想不到的元素。例如視頻前后的強(qiáng)烈反差，或結(jié)合超級(jí)碗等重大賽事以及一些潮流趨勢(shì)。使用鮮明醒目的設(shè)計(jì)元素可能顯得有些大膽，卻能提高廣告成效。

移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展讓我們僅靠一些手機(jī)上的簡(jiǎn)單操作，即可快速設(shè)計(jì)廣告，將自己的精彩創(chuàng)意展現(xiàn)出來。以下推薦了幾個(gè)實(shí)用App可以快速設(shè)計(jì)出具有動(dòng)態(tài)效果的廣告，讓我們從這幾種創(chuàng)意方式開始入手吧！

Ripl：為照片添加動(dòng)畫模板圖層

打開 Ripl 應(yīng)用

添加照片、輸入文本

選擇模板

調(diào)整文本位置

自定義字體、顏色和大小

添加徽標(biāo)

保存視頻

Boomerang：創(chuàng)建循環(huán)播放的短視頻

打開 Boomerang 應(yīng)用

找準(zhǔn)拍攝角度

錄制短視頻

查看錄制的循環(huán)播放視頻

保存視頻

Unfold：使用多張照片創(chuàng)建快拍

打開 Unfold 應(yīng)用

創(chuàng)建快拍

選擇快拍模板

上傳照片

添加文本

自定義字體和字體大小

保存快拍

Plotaverse：為靜圖添加動(dòng)態(tài)效果

打開 Plotaverse 應(yīng)用

上傳圖片

將其裁剪為正方形格式

輕觸 Mask（遮罩）

給想要保持靜態(tài)的地方涂上顏色

輕觸 Animate（動(dòng)畫）

在圖片中標(biāo)示出“移動(dòng)”方向

保存圖片

多多利用一些實(shí)用小工具讓您的視頻素材更具創(chuàng)意和視聽沖擊力，還能減小與大品牌在創(chuàng)意廣告能力上的差距。移動(dòng)端視頻內(nèi)容逐漸成為人們探索興趣與愛好的重要來源，同時(shí)也改寫著商家當(dāng)前的營(yíng)銷策略。趕快行動(dòng)起來吧。

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（來源：星河造夢(mèng)機(jī)）

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