半年斬獲20億！老大賣盈利爆表、跑步IPO，新賣家緊隨風(fēng)向標(biāo)

2020年系獨立站賣家的豐收之年。獨立站大賣半年斬獲20億元GMV，超百位賣家凈資產(chǎn)過億；環(huán)球易購、通拓科技等上市企業(yè)獨立站板塊盈利突出；中東獨立站典范SHEIN更是甩開同行跑步IPO……

跨境戰(zhàn)至下半場，老獨立站賣家大網(wǎng)撈金的同時，新賣家也換守為攻、狂飆突進入圍獨立站市場。

深圳、廣州……賣家圈層相交重疊！選品多參考當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈

如果說亞馬遜、eBay、Wish等平臺是賣家布局跨境的第一條主線，那不斷擴充的品牌自建站風(fēng)口，則是賣家的第二條主線。雖說二者運營玩法截然不同，但“平臺+獨立站”的普遍布局，還是使得第三方平臺賣家與獨立站賣家大量相交重疊，且兩者之間多有跨圈層轉(zhuǎn)型、相互導(dǎo)流的作用。

不妨，以中國跨境電商賣家的創(chuàng)業(yè)基地來看。早期，一批起于深圳華強北的賣家對峙于江湖，“賣家腹地”愈熱，也源源不斷的將這種跨境氛圍向周邊沿海城市及內(nèi)部城市傳輸。新老板Shoptago創(chuàng)始人林永鵬（即下文Marco）觀察到獨立站賣家最多的還是深圳，因為深圳跨境電商的創(chuàng)業(yè)氛圍較為濃厚；其次是國內(nèi)重要的產(chǎn)品集散地——廣州，如廣東佛山、東莞；再者，其他獨立站賣家多集中于上海、青島、成都、寧波、廈門、泉州等跨境服務(wù)較為完善的城市。

另一個建站的核心要素，產(chǎn)品供應(yīng)鏈，也會左右賣家的創(chuàng)業(yè)選址。例如，Marco指出廣州獨立站賣家多偏愛于時尚類目，如服裝；深圳賣家偏好3C數(shù)碼電子，青島的泳裝，溫州的鞋子、許昌的假發(fā)等等。這種偏好說明兩個問題，第一個當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)能夠豐富獨立站賣家的供應(yīng)鏈，第二個靠近供應(yīng)鏈源頭會降低他們的選品及采購成本。

垂直精品、鋪貨站群，賣家的運營“心理戰(zhàn)”

很少有人能夠逃過“賺快錢”的誘惑，獨立站賣家也是。200多個賬號，一個爆款一套房，鋪貨測品的站群運作方式簡單粗暴，更像是賣家的投機行為。“這類玩法下，雖說多賬號可單個站點的生命周期很短。例如，一個爆品大概在兩周到一個多月之間，基本就玩完了。鋪貨站群的打法非常累，需要賣家不斷找到新的產(chǎn)品，并且投入大量的時間、精力打爆它”。

反觀垂直精品站點，它則具備更長久的市場競爭力。Marco坦言，垂直精品站對賣家的產(chǎn)品質(zhì)量有要求，側(cè)重對流量的深耕運營，對客戶有響應(yīng)服務(wù)且站點和產(chǎn)品的生命周期都較長?！皞€人認(rèn)為，熟悉流量營銷的賣家可以從鋪貨模式開始切入精品站，而有平臺基因的賣家只適合垂直站，不適應(yīng)鋪貨模式，因為運營平臺的賣家更關(guān)注長期的價值以及他們習(xí)慣對運營的重投入?！彼^續(xù)講道。

聚焦市場現(xiàn)狀來看，盡管上半年很多賣家投入防疫用品的銷售，但只有少數(shù)賣家能夠快速起量并成功存活。其他常規(guī)類目，如很多賣家持續(xù)在做的3C電子、家居、服裝，這些大的類目下反而孵化出了很多細分品類的垂直精品站。

如何決斷賣家對“賺快錢”的心理戰(zhàn)，在Marco看來認(rèn)清這個事實尤為重要——“獨立站的挑戰(zhàn)在于，如何深耕運營、提升獨立站的競爭力，驅(qū)動獨立站的增長。”提出思考的當(dāng)下，再選一個開店門檻低、上線時間短、營銷功能強、流量轉(zhuǎn)化高的建站平臺，如新老板Shoptago；同時他還建議賣家聚焦并深耕某個品類，多做對站點長期價值有意義的投入，如品牌投入、產(chǎn)品開發(fā)投入等等；這樣賣家才能夠在持續(xù)變化的環(huán)境中，保持更機動、鮮活的市場競爭力。

轉(zhuǎn)化率需治本！流量變現(xiàn)，需依循營銷渠道分化

近幾年，在流量成本不斷下探的紅利期下，獨立站引流無疑趕上了好時機。較此前不同，獨立站賣家更多將提升訂單轉(zhuǎn)化率的目光，聚焦到新出現(xiàn)的營銷渠道。例如，TikTok短視頻，直播等跨境引流新風(fēng)口。

截止目前，已有一批獨立站賣家正在使用“TikTok+獨立站”的短視頻引流，可真正能夠扭虧為盈的賣家還是少數(shù)，大部分賣家依舊需要在試錯的前提下，持續(xù)優(yōu)化調(diào)整運營戰(zhàn)略。

對此，Marco也提供了行業(yè)佐證。據(jù)他觀察，在前期投入測試的這些賣家中，大部分反饋“TikTok+獨立站”的轉(zhuǎn)化率并不理想，只有極少部分的賣家能做到盈利，但也未能形成規(guī)?；：迷诙桃曨l的流量入口非常大，后續(xù)的流量商機也難以預(yù)料，建議賣家持續(xù)關(guān)注短視頻所對應(yīng)的銷售熱門品類；了解短視頻平臺的廣告優(yōu)化機制；同時在不定期內(nèi)依據(jù)變化進行測試，這種賣家才更容易找到優(yōu)先突圍的機會。

短視頻之外，直播的高歌猛進也為獨立站賣家提供了新機遇。憑借短平快的優(yōu)勢，直播帶貨已經(jīng)成為眾多賣家提升品牌銷量的必備選項。一種，在TikTok這樣的短視頻流量平臺，賣家借助與網(wǎng)紅、KOL的“深度合作”，談好分潤或廣告投入的合作形式測試直播帶貨的轉(zhuǎn)化價值，間接將平臺流量導(dǎo)入賣家私域流量進行二次轉(zhuǎn)化；另一種，不借助第三方流量平臺，直接將賣家私域流量作為直播賣貨的第一渠道，這樣的買家粘性和訂單轉(zhuǎn)化率更高。當(dāng)然，第二種玩法需要賣家具備一定的沉淀流量和用戶基礎(chǔ)，提醒賣家謹(jǐn)慎使用。

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（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）

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（來源：Yura zhong）