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2020-09-08 14:20
想要進行谷歌Google關(guān)鍵字廣告投放，那你必須要理解幾種常見的關(guān)鍵字匹配類型才可以。
很多Google ads廣告的新手，才操作谷歌廣告賬戶的時候，
因為選錯了關(guān)鍵字匹配類型，導(dǎo)致花費了大量的廣告預(yù)算后，任然找不到海外客戶。
WordPress花園在為客戶提供專業(yè)的谷歌廣告賬戶優(yōu)化和關(guān)鍵字調(diào)研的時候，
經(jīng)常會把一些有用的經(jīng)驗和策略記錄下來，分享給大家。
所以在這個教程中，
我們將會和大家用通俗易懂的方式（不是單純地翻譯文檔），
介紹一下谷歌關(guān)鍵字廣告的匹配類型。
并且在結(jié)尾，推薦一下那些關(guān)鍵字匹配類型最合適你。
當我們用WordPress做好一個外貿(mào)獨立站后，
為了快速讓大家知道我們的網(wǎng)站，
往往會開設(shè)一個谷歌廣告賬戶，然后設(shè)定一些公司產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字，
等到有海外用戶在谷歌上搜索了這些關(guān)鍵字后，就會點擊到您的WordPress外貿(mào)獨立站中。
這個是常見的一個谷歌廣告運行邏輯。
但是，
很多新手在使用谷歌廣告Google ads后臺設(shè)置關(guān)鍵字的時候，往往設(shè)置的數(shù)量和精準度不夠
（即便Google ads后臺會主動推送一些相關(guān)的關(guān)鍵字建議）,
導(dǎo)致花了很多錢，也沒有足夠的效果。
那么造成谷歌廣告投資回報率ROI低的原因有很多，
錯誤的關(guān)鍵字匹配類型，是其中最重要的一個因素！
我們來舉個例子。
比如你是賣男士鞋子 shoes for man，在谷歌廣告后臺你絞盡腦汁，才想出了10個和鞋子有關(guān)的詞組，
比如藍色的男鞋blue man shoes，紅色的男鞋red men shoes之類的，又不幸地設(shè)置了完全匹配模式（什么是完全匹配模式，我們將會在下文介紹）。
這就導(dǎo)致了，谷歌這個搜索引擎，一定要找到您‘精心設(shè)置’的這些詭異的關(guān)鍵字的搜索客戶，才能給你的網(wǎng)站帶來流量。
因為你設(shè)置了‘精準匹配’，導(dǎo)致符合您的搜索需求的人數(shù)很少，谷歌也要花費很大力氣才會找到客戶，所以你的單價往往非常高。
諸如此類的谷歌廣告Google Adwords關(guān)鍵字匹配錯誤的設(shè)置情況，
我們WordPress花園在幫助客戶優(yōu)化谷歌廣告賬戶的時候，見了很多了，將會在下文中詳細講述。
顧名思義，在谷歌廣告中，
廣泛匹配就是讓所有用戶在搜索和你的廣告關(guān)鍵字有一點點聯(lián)系的詞語的時候，都展示你的廣告！
聽起來很不錯，我們都想要盡可能獲得多的客戶對不對？
小心了，如果你都設(shè)置了了廣泛匹配，那么您將會把大量的谷歌廣告預(yù)算花在【非目標客戶群】中！
還是拿剛才那個男士鞋子men shoes來說，如果你使用了廣泛匹配，那么可能有人在搜索女生鞋子women shoes或者男士衣服men clothes的時候，都會看到你的廣告！
這個廣泛匹配，是所有谷歌廣告新手容易犯的錯誤之一。
記住，什么都想要，什么都得不到！
所以在選擇谷歌廣告關(guān)鍵字的時候，千萬不要選擇廣泛匹配broad match了。
除非你很有錢！
這個是我們比較喜歡的一種Google ads關(guān)鍵字匹配類型，
也是我們WordPress花園在幫助客戶優(yōu)化谷歌廣告賬戶的時候，常用的一種策略。
那么Google廣告中的廣泛修飾符匹配Broad Match Modifier（國外大神喜歡叫做BMM）為什么受到大家的歡迎呢？
我們先來看一下他的表現(xiàn)形式吧：
在設(shè)置谷歌廣告的關(guān)鍵字的時候，你需要在每個單詞面前加上一個“+”的修飾符Modifier，所以叫做‘廣泛修飾符’匹配。
不要小看了這個+加號，他是你今后源源不斷活得客戶的好幫手。
舉個例子，還是拿男士的鞋子 shoe men 來說。在谷歌廣告的后臺，你要設(shè)置成為以下狀態(tài)：
+shoe +men
才會是廣泛關(guān)修飾符匹配。
這樣的匹配模式，會對接上所有同時包含shoe、men這2個詞的句子或者關(guān)鍵字，比如：
相比于來者不拒的‘廣泛匹配broad match’，
谷歌廣告中的‘廣泛修飾符匹配broad match modifier’兼顧了精準性和拓展性，
所以是我們最常用的一種廣告關(guān)鍵字匹配模式。
如果你覺得廣泛匹配修飾符仍舊有點太難以捉摸（因為有時候打亂詞組的順序，往往也會帶來一些不是很精準的客戶），
那么詞組類型匹配，可能會更合適您的產(chǎn)品。
在谷歌廣告后臺，
通過加雙引號的形式“”來設(shè)定詞組類型的匹配，
還是拿們的男鞋來舉例子，這是我們設(shè)置詞組匹配phrase match 的方式：
“men shoe”
那么以下的關(guān)鍵字會被匹配上：
但是，這樣的關(guān)鍵字組就沒法匹配上了：
原因很簡單，因為我們設(shè)定men和shoe是必須要按照順序同時出現(xiàn)才行。
對于我們WordPress花園長期合作的谷歌關(guān)鍵字廣Google adwords的客戶來說，
我們會設(shè)置2個廣告組，一個是廣泛匹配修飾符broad match modifier廣告組，
另一個是詞組匹配類型phrase match廣告組，經(jīng)過幾個星期的投放，看一下哪個廣告組的效率更好。
估計很多剛接觸谷歌廣告Google Ads的朋友，
應(yīng)該非常熟悉完全匹配Exact Match這個模式，
因為大家或多或少都知道廣泛匹配很燒錢，
所以就覺得應(yīng)該要多用完全匹配這樣‘保守’的模式，來找到精準客戶。
但是很可惜，完全匹配模式，如果用不好，反而會花費更多的錢！
為什么會這樣呢？在谷歌廣告Google ads中的完全匹配帶來的客戶，
不應(yīng)該是很精準才對嘛？
其實原因有兩個：
稍微懂一點Google adwords谷歌廣告的朋友，都會慢慢繞開所謂的完全匹配模式。
但是，
在谷歌關(guān)鍵字廣告中，完全匹配exact match就真的毫無價值嗎？那為何谷歌還會設(shè)置他為默認選項中的一個呢？
其實我們WordPress花園在幫助客戶優(yōu)化谷歌廣告賬戶的ROI的時候，偶爾會用完全匹配exact match這種模式，來測試一些長尾關(guān)鍵字的表現(xiàn)情況。
什么？你還不懂什么是長尾關(guān)鍵字？那趕緊看一下我們WordPress的相關(guān)文章吧！
我們會通過semrush這個關(guān)鍵字挖掘工具，找出一些有價值的長尾關(guān)鍵字，然后對其進行完全匹配的廣告投放。
比如我們想尋找一個“25歲踢足球紅色男鞋”的潛在客戶，就會這樣設(shè)置完全匹配模式：
[25 years old red football men shoes]
這樣，在Google上有人搜索了25 years old red football men shoes這個詞組的時候，才會顯示您的網(wǎng)站，多一個字不多，少一個字不少。
這個關(guān)鍵字匹配類型是最容易被大家所忽視的，
但是卻是最能幫大家省錢的！
我沒有開玩笑，是真的省錢！
怎么回事呢？容我緩緩道來。
當您用上述幾種關(guān)鍵字匹配類型投放廣告幾個星期后，會積累一些數(shù)據(jù)，當然也會收獲一些客戶（希望如此）。
這時候，很多人就不會繼續(xù)專研谷歌廣告了，覺得當前的狀況似乎挺好的，過得去。
但是作為專業(yè)的谷歌廣告賬戶優(yōu)化師，我們WordPress還會查看谷歌關(guān)鍵字廣告后臺的一些額外的數(shù)據(jù)，來幫助客戶提升廣告的投資回報率ROI。
那么為什么要看否定關(guān)鍵字呢？
因為，通過觀察廣告后臺的一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們會發(fā)現(xiàn)有些客戶，不是我們的目標客戶。
任然拿男士的鞋子men shoe來舉例子，我們可能會看到：
那么包含amazon/free/DIY之類的搜索傾向，并不是我們想要的。
所以，我們要否決他們！
在谷歌廣告的后臺，
能夠很輕易設(shè)置否定關(guān)鍵詞，并且自定義出自己的否定關(guān)鍵字列表。
我們會在另一篇WordPress的文章中，深入探討如何優(yōu)化否定詞組的。
別忘了多多查看哦！
好的，學(xué)到這里，
相信大家應(yīng)該知道哪些谷歌廣告的關(guān)鍵字匹配類型值得我們投入了吧？
這里再總結(jié)一下，
廣泛匹配修飾符和詞組匹配，使我們在優(yōu)化谷歌廣告過程中最常使用的兩種類型。
而且還要研究一下否定關(guān)鍵字如何使用才行。
WordPress花園在幫助客戶優(yōu)化谷歌關(guān)鍵字廣賬戶的時候，
通常會基于semrush這個軟件來找出大量有價值的產(chǎn)品長尾關(guān)鍵字供大家投放。
如果你還不懂谷歌關(guān)鍵字廣告怎么開戶，歡迎聯(lián)系WordPress花園！
注：以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。
（來源：WordPress杰克說）
