亞馬遜廣告最新變化，廣告費(fèi)可以省下一部分了

當(dāng)賣家在下載并查看自己廣告報(bào)表的時(shí)候，在搜索詞那一欄，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)很多的亂碼，類似下面這種。

這些亂碼并不是報(bào)表的故障，而是某些產(chǎn)品的Asin編碼。

出現(xiàn)這些Asin碼的原理也很簡(jiǎn)單，這些Asin碼和廣告報(bào)表中的關(guān)鍵詞其實(shí)是一樣的。

關(guān)鍵詞之所有出現(xiàn)在廣告報(bào)表中，是因?yàn)橛匈I家通過該關(guān)鍵詞搜索并展示了產(chǎn)品。

而Asin碼之所以出現(xiàn)在報(bào)表中，是因?yàn)橛匈I家通過這些asin碼的產(chǎn)品進(jìn)入了你的listing界面。

當(dāng)你拿這些asin碼去亞馬遜前臺(tái)進(jìn)行搜索的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多的產(chǎn)品其實(shí)和你的產(chǎn)品并無(wú)太多關(guān)聯(lián)。

毫無(wú)疑問，在這種情形下，這些有點(diǎn)擊花費(fèi)的Asin碼，就成為了你廣告支出中不應(yīng)該被用掉的部分。

之前也有很多的朋友在咨詢，Asin碼可不可以被否定掉。

之前這個(gè)問題的答案是否定的，但是現(xiàn)在亞馬遜推出了新的廣告否定功能。

在新推出的“否定商品”的功能之下，這個(gè)問題可以迎刃而解。

首先，打開你想優(yōu)化的自動(dòng)廣告組。

在否定投放中，之前只存在“否定關(guān)鍵詞”的選項(xiàng)，現(xiàn)在又?jǐn)U展出了“否定商品”的新的選項(xiàng)。

否定關(guān)鍵詞對(duì)于賣家來說應(yīng)該并不陌生，用好這個(gè)功能可以讓那些無(wú)關(guān)的點(diǎn)擊詞被屏蔽掉。

賣家可以選擇“精準(zhǔn)”和“詞組”兩種關(guān)鍵詞的否定方式。

當(dāng)賣家選擇“否定商品”選項(xiàng)時(shí)，就可以看到三種否定的方式。

賣家可以選擇直接輸入想要排除的Asin，點(diǎn)擊右側(cè)的“排除”，該產(chǎn)品asin就不會(huì)再出現(xiàn)在該自動(dòng)廣告中。

相應(yīng)的，買家也不會(huì)再在這個(gè)產(chǎn)品的listing界面看到你的自動(dòng)廣告。

除此之外，賣家還可以選擇輸入列表和上傳模板的方式來進(jìn)行排除。

模板和列表的方式基本類似，模板打開之后也需要依次輸入asin編碼來進(jìn)行上傳。

否定的方法已經(jīng)有了，但是賣家在使用這項(xiàng)功能的時(shí)候也要謹(jǐn)慎。

因?yàn)椴⒉皇浅霈F(xiàn)在自動(dòng)報(bào)表中的所有Asin碼都是沒用的，有些Asin碼的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化還是不錯(cuò)的。

這樣的Asin當(dāng)然你是不需要去否定的，多一個(gè)流量入口不是更好么。

賣家要否定的是那些與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)、浪費(fèi)廣告費(fèi)的Asin碼。

雖然說這樣的否定會(huì)讓產(chǎn)品的曝光量產(chǎn)生微小的下降，但是對(duì)于產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化來說，這樣的否定還是必要的。

畢竟，電商做的就是轉(zhuǎn)化。

（來源：跨境老鳥Mike）

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