一鍵get寫文技巧，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷

在內(nèi)容為王的時代，內(nèi)容營銷在企業(yè)運營中的重要性日益凸顯。然而，仍有許多老板沒有對內(nèi)容營銷給予足夠的重視。內(nèi)容營銷有多重要？

以下兩組數(shù)據(jù)足以說明：

1、內(nèi)容營銷成本僅為傳統(tǒng)營銷成本的62%

2、內(nèi)容營銷可以產(chǎn)生近3倍于傳統(tǒng)營銷產(chǎn)生的銷售機會

如何做好內(nèi)容營銷，最基礎(chǔ)就得從一篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開始，主要分三部分入手：1.原創(chuàng)策劃采訪丨2.編譯消息類丨3.整理整合類。編譯消息、整理整合實際上是基于原創(chuàng)采訪上的小變化，那么重點講原創(chuàng)采訪策劃。

原創(chuàng)采訪策劃

01、風(fēng)險的規(guī)避

無論是產(chǎn)品、廣告、動態(tài)策略的話，風(fēng)險這一塊是必須得去關(guān)注的。風(fēng)險規(guī)避主要分為廣告法規(guī)避、圖片版權(quán)侵權(quán)、同行惡意比較以及宗教信仰等敏感信息。

①廣告法的規(guī)避

從內(nèi)容的角度看，在撰寫一些自家產(chǎn)品的宣傳軟文或者公稿時，需要特別注意“行業(yè)第一”、“行業(yè)最大”“行業(yè)領(lǐng)先”或是“中國、全球、世界級”的這一些用詞，包括“唯一”、“首個”等詞匯都是目前廣告法嚴(yán)令禁止的。

如果這些詞是用來形容某一個行業(yè)或者某一個市場，例如“中國是全球電商最發(fā)達的一個國家”，這是可以的。如果是用于形容某一家企業(yè)或某一個品牌的話，就存在一定的風(fēng)險，需要謹(jǐn)慎用詞，避免市場監(jiān)督管理局的關(guān)注。

②圖片版權(quán)侵權(quán)

在內(nèi)容創(chuàng)作的產(chǎn)出過程中，可能會因為排版方面需要一些插入一些圖。但在選圖過程中，人物肖像圖、專業(yè)攝像產(chǎn)品圖、設(shè)計圖以及網(wǎng)絡(luò)圖，都存在版權(quán)上的風(fēng)險。它的成本代價與廣告法的風(fēng)險成本類似，容易帶來直接的經(jīng)濟損失。在選文章圖片時，尤其需要注意版權(quán)問題。

③同行惡意比較

在寫與服務(wù)商相關(guān)或是自家產(chǎn)品的稿件時，盡量不要去踩一捧一，而是專注地將自己的優(yōu)勢表達出來。 

④政治、宗教、色情等敏感信息

在寫原創(chuàng)文章時，需要規(guī)避這些或許帶來爭議等負面影響的敏感信息。

⑤相關(guān)行業(yè)惡意信息

不要將行業(yè)的負面消息作為行業(yè)熱點進行炒作。如果產(chǎn)出的內(nèi)容沒有對這個行業(yè)帶來一定的深刻的一個反思，或是對這家企業(yè)就職的員工有等帶來一定正面的啟發(fā)的話，這樣的選題盡量不要去觸碰。

02、原創(chuàng)文章6要素

寫好一篇好文章，需要這六大要素：

①文章結(jié)構(gòu)

要寫一篇原創(chuàng)文章，立意很重要。首先需要考慮寫這篇稿子的利益是什么？傳播點是什么？文章觸達是哪一些用戶群體？這些用戶群體它的一個當(dāng)下的訴求是什么？

在選題方面，也需要要考慮到可行性、可執(zhí)行性、創(chuàng)新性。如果是眾所周知的內(nèi)容再作為選題產(chǎn)出文章，產(chǎn)出的意義不大，在傳播上也沒有好的效果。

②文章標(biāo)題

慎做標(biāo)題黨

“標(biāo)題黨”與否，需要根據(jù)自身粉絲量級情況進行取舍：

作為剛起步的公眾號，“標(biāo)題黨”可以在短時間大量吸粉，為公眾號帶來一定流量。但由此帶來的并不一定是精準(zhǔn)的流量，或許會帶來超出率過高的后果。

具有粉絲基礎(chǔ)的公眾號，避免對用戶起到不好的觀感，也要謹(jǐn)慎取標(biāo)題，慎做“標(biāo)題黨”。

緊跟熱點

在取文章標(biāo)題時，與時下熱點事件或網(wǎng)絡(luò)流行語相結(jié)合，對于文章點擊率帶來幫助。例如在去年雙宋離婚事件，雨果網(wǎng)內(nèi)容中心發(fā)出的《雙宋離婚與你無關(guān)，但是韓國電商市場值得關(guān)注》這篇文章就在短時間快速破萬。

“蹭熱度”需要注意的是時效上的快速，盡量在1~2個小時內(nèi)推出。平時也可以多關(guān)注百度的熱搜板塊或是微信的搜一搜板塊，在這兩個搜索引擎方向去了解時下熱點。

至于如何運用的問題，在推文時，大家也可以嘗試用不同的維度去推、去測試，就會得出適用于自己的一個方向。

控制標(biāo)題字?jǐn)?shù)

由于每個平臺標(biāo)題展示字?jǐn)?shù)都有限，那么在取標(biāo)題時一定要注意精煉，避免標(biāo)題被折疊、展示不全的情況。

③文章導(dǎo)語

如果文章篇幅小，那么就直接進入主題；如果文章篇幅較長，則需要導(dǎo)語的導(dǎo)入、把正文分為幾部分，使條理更加清晰。

文章的導(dǎo)語前200字要特別注意SEO詞，根據(jù)需要打上相關(guān)的關(guān)鍵詞。在導(dǎo)語的內(nèi)容方面必須言之有物，不能是假大空。不要描述太多宏觀的東西，而是聚焦到你的新聞點，不要詞不達意、模棱兩可。

在導(dǎo)語的字?jǐn)?shù)方面，控制在100~200字就好。

④文章小標(biāo)

如果文章篇幅較長，可以將文章分為2~3個部分，并取小標(biāo)題來概括此部分，使文章結(jié)構(gòu)更加清晰、條理更加清楚。

小標(biāo)是提煉每一部分的一個提煉的亮點跟總結(jié)，必須要言簡意賅、字?jǐn)?shù)精簡。同時，同一篇文章的小標(biāo)，它整體的一個結(jié)構(gòu)、表達方式一定要一致。

⑤文章正文

讓一篇文章精彩起來，有以下幾個小tips：

用圖表代替文字：圖片和表格相比起文字更具有直觀性、易讀性，同時也可以避免文章過長從而失去閱讀欲望的問題。

邏輯結(jié)構(gòu)循序漸進：寫文過程當(dāng)中還是要循序漸進，有一個清晰的邏輯架構(gòu)。每個部分都需要把每個部分的內(nèi)容表達清楚，不可邏輯不通。把重要的部分放在結(jié)尾，可以起到遞進的過程。

引據(jù)經(jīng)典，但不復(fù)制粘貼：在內(nèi)容上需要引用別人的內(nèi)容時一定要經(jīng)過原作者同意或標(biāo)明出處來源；也可以對內(nèi)容進行理解后轉(zhuǎn)換為自己的文字語言，但不可以單純地復(fù)制粘貼、洗稿抄襲。

⑥文章結(jié)束語

可以對文章內(nèi)容進行升華，或是延伸一些討論；也可以做一些留資的轉(zhuǎn)化、放二維碼等等。

編譯消息類

編譯消息類需要去通過一些方式去谷歌過一些相應(yīng)的關(guān)鍵詞，搜索相關(guān)的資訊。需要注意的是，需要對谷歌的翻譯內(nèi)容進行二次處理，轉(zhuǎn)換為更符合中國讀者閱讀需求的表達語言

除了谷歌外，去亞馬遜或是賣家的博客、中國智慧類的頻道、論壇上去獲取信息也是不錯的選擇。大家可以根據(jù)自己的想要的方向進行搜索獲取。

整理整合類

在做整理整合類內(nèi)容產(chǎn)出時，必須要注意的就是與原作者進行溝通、標(biāo)明來源，才可以使用。

以上就是雨果網(wǎng)內(nèi)容中心關(guān)于如何做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的小經(jīng)驗，如果大家對內(nèi)容方生產(chǎn)方面還有什么問題，都可以大膽在評論區(qū)說出~與雨果營銷百科一起交流，一起進步！

（來源：雨果營銷百科）

 以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。