Facebook廣告成效居然要看天氣？

天氣能夠決定廣告成效，這并不是一個(gè)悖論。

如果細(xì)心觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)很多廣告決策都會(huì)受到天氣及氣候的影響：

有的企業(yè)會(huì)根據(jù)季節(jié)去調(diào)整產(chǎn)品策略（例如，季節(jié)限定飲品）；

有的企業(yè)會(huì)展示不同天氣下的產(chǎn)品使用情景（例如，豪雨中馳騁公路的汽車(chē)）；

有的企業(yè)則會(huì)因季節(jié)和氣溫的變化被限制銷(xiāo)售某些產(chǎn)品（例如，季節(jié)性服裝）。

什么是基于天氣的定位？

基于天氣的定位是一種為各種廣告帳戶(hù)創(chuàng)建和設(shè)置自動(dòng)規(guī)則的方法，包括在滿(mǎn)足特定溫度或天氣系統(tǒng)類(lèi)型條件時(shí)激活和停用廣告集。此外，你還可以設(shè)置基于天氣的自動(dòng)化規(guī)則，該規(guī)則可以修改出價(jià)并更改廣告素材資源，以在給定地理位置上與天氣產(chǎn)生最佳共鳴。 基于天氣的自動(dòng)規(guī)則還可以與現(xiàn)有的銷(xiāo)售行動(dòng)進(jìn)行結(jié)合，無(wú)論是在吸引更多潛在客戶(hù)上、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)電話溝通上都可能取得成功。

如何在Facebook上使用基于天氣的定位

借助一些可用于設(shè)置這些自動(dòng)規(guī)則的第三方服務(wù)，你可以按通常的方式設(shè)置Facebook廣告系列，并設(shè)定其“滿(mǎn)足某個(gè)天氣條件才能啟用”，你也可以將廣告暫時(shí)設(shè)置為無(wú)效，等到需求的天氣到來(lái)時(shí)再激活。 放。

一些基于天氣的定位服務(wù)的最大好處是，你可以針對(duì)不同類(lèi)型的天氣進(jìn)行定位。   你可以按攝氏度或華氏溫度來(lái)定位。選擇過(guò)去七天、最近七天、未來(lái)七天的時(shí)間節(jié)點(diǎn)；選擇≥，＝和≤的溫度范圍，并設(shè)置當(dāng)“是/否滿(mǎn)足條件時(shí)”，“展示廣告/不展示廣告”。   除了基于溫度的定位之外，你還可以選擇天氣定位。通常基于天氣的目標(biāo)的選項(xiàng)有：雨、雪、晴天、多云、雷電、風(fēng)暴、冰雹、暴風(fēng)雪、颶風(fēng)、龍卷風(fēng)、冰、霧和凍雨這類(lèi)天氣類(lèi)型，也有風(fēng)速、濕度、壓力、紫外線指數(shù)這些指數(shù)類(lèi)型。  

Facebook上基于天氣的廣告活動(dòng)需要注意什么

  Facebook上基于天氣的廣告活動(dòng)需要注意的兩件事。   1、關(guān)于自定義位置定位，F(xiàn)acebook每個(gè)廣告集最多只允許200個(gè)自定義位置，這會(huì)使此類(lèi)設(shè)置過(guò)程更加耗時(shí)。   2、當(dāng)你設(shè)置并運(yùn)行它們時(shí)，你可能還會(huì)注意到的另一項(xiàng)警告是，這些廣告每次激活都會(huì)重新啟動(dòng)Facebook學(xué)習(xí)階段。理論上來(lái)說(shuō)，當(dāng)系統(tǒng)重啟學(xué)習(xí)階段時(shí)，可能會(huì)破壞已有的優(yōu)化和性能，但以目前的實(shí)踐情況來(lái)看，暫時(shí)還沒(méi)有出現(xiàn)使用這些自動(dòng)化規(guī)則導(dǎo)致重大影響的情況。 學(xué)習(xí)期是指指平臺(tái)算法從最近的重大變化中學(xué)習(xí)所需的時(shí)間，F(xiàn)aceboo對(duì)其的定義是：創(chuàng)建新廣告集或?qū)ΜF(xiàn)有廣告集進(jìn)行重大修改后，F(xiàn)acebook系統(tǒng)開(kāi)始學(xué)習(xí)向誰(shuí)展示廣告。  

基于天氣制定的廣告

  接下來(lái)，讓我們來(lái)看一些成功的基于天氣的Facebook廣告示例。  

春季天氣廣告

在漫長(zhǎng)的寒冷，多雨或下雪的冬天過(guò)后，許多人期待著陽(yáng)光和溫暖的日子。利用溫度上升、下雨或下雪的天氣預(yù)報(bào)開(kāi)始展示你的春季商品吧。   無(wú)論是戶(hù)外服裝還是裝備、洗車(chē)服務(wù)、園藝工具、過(guò)敏或花粉解決方案、天溝清潔服務(wù)，都可以根據(jù)周?chē)念A(yù)測(cè)與聽(tīng)眾進(jìn)行相應(yīng)的交談。   如果可以的話，請(qǐng)?jiān)趶V告素材中顯示天氣，如下圖從星巴克所示。你的廣告與某人的地理位置和季節(jié)性外觀越相似，它們的效果就越好。  

夏季天氣廣告

隨著夏季的開(kāi)始，如果你要銷(xiāo)售燒烤架，冰淇淋，度假屋，空調(diào)，夏季涼鞋或泳衣，游泳池清潔服務(wù)，美化服務(wù)或任何其他適用的產(chǎn)品或服務(wù)，可以利用本季節(jié)或從中受益，利用天氣來(lái)幫助你增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。  

  例如，如果你的目標(biāo)受眾正在他們的設(shè)備上瀏覽Facebook或Instagram，并且感到熱浪的不適，請(qǐng)?jiān)趶V告文案和廣告素材中利用這一機(jī)會(huì)來(lái)討論解決方案。如果你的客戶(hù)居住在颶風(fēng)季節(jié)可能影響他們的地區(qū)，請(qǐng)針對(duì)該天氣類(lèi)型進(jìn)行測(cè)試，以便人們可以提前做好準(zhǔn)備，并可能利用你為他們提供的在季節(jié)中可以提供幫助的東西。  

秋季天氣廣告

  在秋天來(lái)臨前幾個(gè)月，你就可以提前創(chuàng)建一些活動(dòng)了。通?？梢赃x擇在今年夏天晚些時(shí)候開(kāi)始投放，這時(shí)候人們已經(jīng)開(kāi)始思考秋天的相關(guān)事情，這時(shí)企業(yè)如果使用基于溫度的自動(dòng)規(guī)則，圍繞雨天或風(fēng)的規(guī)則來(lái)放大秋天對(duì)人們的感受，將很好地帶動(dòng)秋季產(chǎn)品的銷(xiāo)售。  

冬季天氣廣告

  隨著冬季的臨近，銷(xiāo)售雪胎，溫暖的海灘度假或下雪的山間度假勝地，吹雪機(jī)或鐵鍬或HVAC服務(wù)的時(shí)機(jī)就到來(lái)了。  

請(qǐng)注意，人們?cè)诤涞奶鞖庵谐鲩T(mén)的可能性較小，因此請(qǐng)利用這一機(jī)會(huì)來(lái)迎合這些受眾，千萬(wàn)不要指望客戶(hù)會(huì)為那些讓他們會(huì)暴露在寒冷中的產(chǎn)品買(mǎi)單。    Indow是一家定制窗飾公司，該公司通過(guò)基于天氣的自動(dòng)化和Facebook Ads的使用，成功地增加了潛在客戶(hù)數(shù)量，并以其節(jié)能、減少草稿的窗飾成本降低了每根線索的成本，從而獲得了成功。  

  將基于天氣的自動(dòng)化規(guī)則與受眾群體定位、地理位置、廣告文案、廣告素材和相關(guān)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)結(jié)合使用，都可以提高轉(zhuǎn)化率。在你的下一個(gè)Facebook廣告系列中測(cè)試基于天氣的定位吧。  

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編譯：深圳拓?fù)?/span>

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