Teikametrics推出廣告管理新功能，準(zhǔn)確匹配業(yè)務(wù)目標(biāo)、廣告與產(chǎn)品

從Instagram本土品牌到亞馬遜的新貴，敏捷性是現(xiàn)代電商新星的定義。它們最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于能夠迅速發(fā)現(xiàn)被現(xiàn)有的大型企業(yè)忽視的寶貴差距，并靈活地適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。但隨著公司的成功和成長(zhǎng)，這種靈活性變得越來(lái)越難以維持。

在電商規(guī)模越來(lái)越大的背景下，通常意味著幾件事:

1、你正在銷(xiāo)售更多的產(chǎn)品；

2、更多的競(jìng)爭(zhēng)者正積極地試圖挖走你的客戶；

3、組織規(guī)模的不斷擴(kuò)大使得利用新趨勢(shì)自然要花費(fèi)更多的時(shí)間。

數(shù)據(jù)科學(xué)和自動(dòng)化幫助彌合了這一差距——使品牌能夠在最少的人工干預(yù)下更快地做出決策。這些概念是Teikametrics的工作核心，這就是為什么數(shù)千個(gè)熱銷(xiāo)品牌都通過(guò)該軟件和服務(wù)在亞馬遜和沃爾瑪?shù)仍诰€市場(chǎng)上蓬勃發(fā)展的原因。

今天，Teikametrics Flywheel（零售優(yōu)化平臺(tái)）中推出新的廣告創(chuàng)建功能。這項(xiàng)新功能通過(guò)算法使你的亞馬遜廣告系列與目標(biāo)客戶的購(gòu)買(mǎi)階段，業(yè)務(wù)目標(biāo)和產(chǎn)品生命周期階段保持一致。結(jié)果是Teikametrics在數(shù)據(jù)科學(xué)領(lǐng)域的另一項(xiàng)獨(dú)特、出色的用法，以解決在電商平臺(tái)上銷(xiāo)售的品牌遇到的關(guān)鍵問(wèn)題。

通過(guò)利用Flywheel Campaign Creator，品牌可以從一開(kāi)始就更有效地在廣告上花費(fèi)，獲得更多的增量銷(xiāo)售，并知道其廣告系列的定位正確。

也許同樣重要的是，Teikametrics設(shè)計(jì)了此功能，不僅可以改善廣告系列的表現(xiàn)，而且可以使廣告系列的設(shè)置過(guò)程變得更加容易。通過(guò)Teikametrics的界面，你只需四個(gè)簡(jiǎn)單的步驟即可在幾分鐘內(nèi)完成廣告系列的設(shè)置，而無(wú)需填寫(xiě)電子表格并處理數(shù)據(jù)傳輸或上傳問(wèn)題。選擇要包含在廣告系列中的產(chǎn)品，選擇廣告系列目標(biāo)（阿璧、增長(zhǎng)、利潤(rùn)或清庫(kù)存），列出品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手條款，并在必要時(shí)進(jìn)行審核和修改。然后，Teikametrics的軟件會(huì)進(jìn)行其余工作——結(jié)合使用歷史數(shù)據(jù)和更廣泛的市場(chǎng)洞察力來(lái)預(yù)測(cè)產(chǎn)品，廣告組和關(guān)鍵字的最佳安排，然后在亞馬遜上投放廣告系列。

盡管廣告系列的設(shè)置聽(tīng)起來(lái)好像不需要數(shù)據(jù)科學(xué)的幫助，但我們發(fā)現(xiàn)，不正確的設(shè)置通常是導(dǎo)致亞馬遜表現(xiàn)中等或停滯的根源。廣告系列設(shè)置存在“爬行”效率低下的問(wèn)題，但并不是那么嚴(yán)重，可能會(huì)立即引起注意。例如，由于你對(duì)廣泛關(guān)鍵詞的出價(jià)不夠積極，因此你可能根本就不會(huì)知道，或者你的代理商不會(huì)告訴你前一周可能錯(cuò)過(guò)的幾十筆交易?；蛘吣愕男庐a(chǎn)品沒(méi)有獲得任何廣告展示機(jī)會(huì)，因?yàn)槟阍谕粡V告組中最熱銷(xiāo)的商品耗盡了所有可用庫(kù)存。

如果你的廣告系列與業(yè)務(wù)目標(biāo)不符，可能會(huì)被遭受巨大損失。長(zhǎng)期支出不足的廣告系列無(wú)法為你提供優(yōu)先展示，而你無(wú)法根據(jù)結(jié)果做出明智的決定。同時(shí)，在品牌關(guān)鍵詞上持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間的活躍營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可能會(huì)不必要地?fù)屨加袡C(jī)銷(xiāo)售——而你的付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的整體“效率”和增長(zhǎng)看起來(lái)不錯(cuò)。

這就是Teikametrics的高級(jí)廣告創(chuàng)建方法所要解決的問(wèn)題。通過(guò)出價(jià)自動(dòng)化能力，該工具將你的每一個(gè)剛剛與戰(zhàn)略目標(biāo)相匹配，使出售產(chǎn)品生命周期的每一個(gè)階段在亞馬遜保持競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)避免浪費(fèi)廣告支出。

以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)?。ň庉嫞航?