品牌營(yíng)銷靠?jī)?nèi)容？看完這三點(diǎn)你就懂了

隨著信息更迭速度的逐漸加快，消費(fèi)者被巨量數(shù)字信息圍繞，同時(shí)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，購(gòu)買鏈路也變得更為冗長(zhǎng)復(fù)雜。在這樣的環(huán)境之下，內(nèi)容則成為了消費(fèi)者建立品牌認(rèn)知的重要途徑。

消費(fèi)者接觸的往往是流動(dòng)的信息，記憶點(diǎn)總是有限的。而對(duì)商家而言，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去表達(dá)自己的品牌，使之成為品牌與消費(fèi)者鏈接的一個(gè)窗口，是除保證產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力之外，值得從業(yè)人員去思考的。

品牌營(yíng)銷的窗口，來(lái)源于內(nèi)容，讓內(nèi)容匹配對(duì)的群體

品牌營(yíng)銷的呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的方式，從過(guò)去到將來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間依舊以內(nèi)容為載體，就像是一扇小窗，消費(fèi)者在窗外看到里面的內(nèi)容，從建立起品牌的初印象。

而品牌也從來(lái)不缺內(nèi)容，缺的是內(nèi)容精確匹配的能力，讓對(duì)的內(nèi)容在對(duì)的時(shí)間匹配上對(duì)的群體，才能提高品牌營(yíng)銷的效果。

以Facebook和instagram為例，在內(nèi)容矩陣被打通之后，根據(jù)用戶的行為，從性別、年齡、地區(qū)等維度生成了用戶畫像，再借助巨量引擎強(qiáng)大的分發(fā)能力，對(duì)不同特征的群體投放具有針對(duì)性的效果化廣告。

借助平臺(tái)的能力，品牌可以找到自己的目標(biāo)消費(fèi)人群，而消費(fèi)者也可以通過(guò)內(nèi)容了解和選擇品牌，使得品牌營(yíng)銷事半功倍。

放大內(nèi)容窗口價(jià)值，打造內(nèi)容的流通性 

如果說(shuō)商品的流通需要的媒介是貨幣，那么信息的流通靠的就是內(nèi)容傳遞。通過(guò)內(nèi)容的連接，我們可以快速聚攏到一批具有共性的群體，由這些群體可以形成組織，也就是我們常稱的圈。

在這樣的氛圍之下，品牌能夠通過(guò)圈內(nèi)個(gè)體間關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)，形成了一張無(wú)形的流通網(wǎng)，而品牌的營(yíng)銷內(nèi)容就在這張網(wǎng)上無(wú)限流通。

源于是個(gè)體自發(fā)性的行為，內(nèi)容傳播也能在不受排斥的前提下，無(wú)形中滲透進(jìn)其他群體的心中，也就是常說(shuō)的出圈。 

如何搭建品牌獨(dú)有的內(nèi)容？ 

獨(dú)有內(nèi)容對(duì)品牌而言是競(jìng)品難以逾越的壁壘，縱觀各大品牌的歷史營(yíng)銷企劃案，總是緊跟當(dāng)下高度聚集、爭(zhēng)議性強(qiáng)的話題，可以在第一時(shí)間吸引到消費(fèi)者的關(guān)注，讓內(nèi)容觸及的范圍更廣。

想要建立獨(dú)有的內(nèi)容壁壘，必須緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)趨勢(shì)，將其極致化，營(yíng)銷最害怕的就是平庸化；

就像華為手機(jī)引入徠卡影像，哪怕僅僅只應(yīng)用于旗艦機(jī)型，但是給普通消費(fèi)者留下了“華為手機(jī)影像能力強(qiáng)”的品牌印象，同時(shí)還提升了品牌溢價(jià)，為沖擊高端旗艦提供了持續(xù)的勢(shì)能。

（來(lái)源：出海通TecRetail）

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