亞馬遜產(chǎn)品鏈接、店鋪網(wǎng)址太長(zhǎng)影響轉(zhuǎn)化？亞馬遜網(wǎng)址縮短工具是時(shí)候用上了！

網(wǎng)址縮短工具，即URL縮短工具，雖然算不上耳熟能詳，但是當(dāng)你做站外推廣的時(shí)候，它的重要性就體現(xiàn)出來(lái)了。

當(dāng)你從站外將流量發(fā)送到你的亞馬遜listing時(shí)，你需要考慮到客戶(hù)轉(zhuǎn)化過(guò)程中的每個(gè)細(xì)節(jié)，這不僅包括流量的來(lái)源和目的地，還包括發(fā)送流量的“載體”。

而這個(gè)載體就是鏈接。好的鏈接可以幫助你吸引更多的流量，提升品牌形象，并讓你從廣告系列中獲得更多信息。

亞馬遜URL有什么問(wèn)題？

坦白講，亞馬遜的網(wǎng)址很難看。因?yàn)槟銦o(wú)法控制網(wǎng)站的后臺(tái)，因此也就不能決定URL的結(jié)構(gòu)。亞馬遜是一個(gè)龐大的網(wǎng)站，擁有數(shù)百萬(wàn)個(gè)獨(dú)立的頁(yè)面，這意味著需要它需要自動(dòng)生成URL。

因此，一個(gè)頁(yè)面的URL往往最后會(huì)變成這個(gè)樣子：

https://www.amazon.com/Animal-Crossing-New-Horizons-Nintendo-Switch/dp/B07SL6ZXBL/ref=zg_bsnr_videogames_home_3?_encoding=UTF8&psc=1&refRID=T31GC4BEAZGVAW005WGP

如果你要通過(guò)電子郵件或社媒帖子鏈接到你的產(chǎn)品，帶上這樣的鏈接會(huì)讓你看起來(lái)很不專(zhuān)業(yè)。在Facebook、Google或其他廣告平臺(tái)上，有些冗長(zhǎng)的鏈接甚至?xí)划?dāng)做是垃圾郵件。因此，你需要在不影響鏈接正常工作的情況下做刪減：

https://www.amazon.com/Animal-Crossing-New-Horizons-Nintendo-Switch/dp/B07SL6ZXBL/

甚至只保留ASIN：

https://www.amazon.com/dp/B07SL6ZXBL/

但是這樣就體現(xiàn)不出品牌名。另外，如果你使用兩步鏈接之類(lèi)的工具，這樣直接縮短也是不可行的。這時(shí)候，你需要使用亞馬遜鏈接縮短工具，使你可以向客戶(hù)顯示一個(gè)簡(jiǎn)潔的品牌URL，同時(shí)保留listing的功能（包括完整的關(guān)鍵詞和跟蹤標(biāo)簽等參數(shù)）。

亞馬遜URL縮短工具的應(yīng)用

作為亞馬遜第三方賣(mài)家，上面提到，太長(zhǎng)的URL不利于品牌推廣，也不便于客戶(hù)輸入。另一個(gè)主要問(wèn)題是你無(wú)法輕松管理和組織鏈接，也就不方便跟蹤鏈接點(diǎn)擊量，為鏈接加上像素，進(jìn)行分析，并根據(jù)用戶(hù)點(diǎn)擊的鏈接來(lái)重新定位用戶(hù)（對(duì)其進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)）。

那么，我們具體什么時(shí)候需要使用URL縮短工具呢？

1、創(chuàng)建品牌鏈接

特別是對(duì)于品牌賣(mài)家而言，你在銷(xiāo)售渠道的每個(gè)步驟中都要考慮你的品牌形象。這其中就包括你的鏈接。

假設(shè)品牌發(fā)布一個(gè)圖文都很不錯(cuò)的社媒帖子，帶的鏈接卻是

amazon.com/xxxxx?/YYYY&qid=189341841時(shí)，可能又會(huì)削弱客戶(hù)對(duì)你品牌的印象。要知道，創(chuàng)建一個(gè)令人印象深刻的品牌需要大量的時(shí)間和精力并且需要不斷的重復(fù)，給客戶(hù)記憶點(diǎn)。你需要讓客戶(hù)反復(fù)多次地看到你的品牌名，不斷提醒他們。

這就是為什么許多大品牌都使用自定義的短鏈接，好讓目標(biāo)客戶(hù)在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)時(shí)一下就能關(guān)注到品牌名。例如，星巴克使用的短域名為sbux.co。

2、創(chuàng)建便于記憶且易于人們輸入的鏈接

例如，收集客戶(hù)電子郵箱并借此創(chuàng)建營(yíng)銷(xiāo)受眾的一種好方法是在你的產(chǎn)品插頁(yè)附上鏈接，該鏈接指向著陸頁(yè)，其中包含下次購(gòu)買(mǎi)時(shí)的折扣代碼或保修（客戶(hù)需要提供郵箱才能得到的優(yōu)惠）。

如果URL太長(zhǎng)，大多數(shù)客戶(hù)可能都不會(huì)大費(fèi)周章地去輸入它。你必須將其縮短。

搞促銷(xiāo)的時(shí)候也一樣。人們雖然可以在手機(jī)上輕松地點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)長(zhǎng)鏈接，但你有沒(méi)有可能讓鏈接更易于訪問(wèn)呢？

例如，有客戶(hù)在移動(dòng)設(shè)備上看到了你的鏈接，但他們更喜歡在電腦上下單（而且這樣的人在國(guó)外不在少數(shù)）。諸如“store.com/prime-day-special-get-50-percent-off-everythings”之類(lèi)的長(zhǎng)鏈接可能很難使客戶(hù)在另一個(gè)瀏覽器上輸入它并購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。

但是，如果鏈接縮短為“prime.store.now”，他們便可以輕松地手動(dòng)輸入。

另外，短鏈接對(duì)于你的視頻/音頻內(nèi)容也非常有價(jià)值。YouTube視頻、視頻廣告、播客之類(lèi)的東西，如果你分享的鏈接又短又好記，你的內(nèi)容將有機(jī)會(huì)獲得更多的流量。

3、跟蹤你的鏈接

分析對(duì)于任何營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都至關(guān)重要。你需要了解廣告系列的效果，了解有多少人點(diǎn)擊了你的鏈接，以及你從鏈接中獲得了什么樣的結(jié)果。

當(dāng)你使用直接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜的鏈接時(shí)，你將無(wú)法添加任何類(lèi)型的分析或跟蹤。

但如果你使用自定義鏈接工具，則可以嵌入跟蹤代碼（例如Facebook Pixel或Google Analytics），以了解廣告系列的實(shí)際效果。

4、為再營(yíng)銷(xiāo)廣告做準(zhǔn)備

在上一點(diǎn)的基礎(chǔ)上，F(xiàn)acebook Pixel為你提供了一種方法，可以將點(diǎn)擊你鏈接的人創(chuàng)建為可靠的再營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)受眾。來(lái)自博客文章或電子郵件鏈接的點(diǎn)擊體現(xiàn)了用戶(hù)對(duì)你的興趣，你可以將這些人劃分為轉(zhuǎn)化漏斗中的不同階段。這樣你在后續(xù)的再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中才能更有針對(duì)性、更高效地對(duì)這些人進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

總之，如果你想建立一個(gè)具有知名度的品牌，那么就需要抓住一切機(jī)會(huì)體現(xiàn)你的品牌，從每個(gè)觸點(diǎn)讓客戶(hù)加深印象。而易于轉(zhuǎn)發(fā)、便于分析、有利于再營(yíng)銷(xiāo)的短鏈接和鏈接縮短工具就是其中的一步。

（來(lái)源：先鋒出海）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。