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谷歌廣告優(yōu)化實操零碎記錄(2020.5.18)

谷歌廣告優(yōu)化實操零碎記錄

谷歌廣告優(yōu)化實操零碎記錄(2020.5.18)

最近一款產(chǎn)品轉(zhuǎn)化不錯,上架了三天,出了12單,而且廣告的cpc跑的很低,只有0.1美元。

谷歌廣告優(yōu)化實操零碎記錄(2020.5.18)

所以我下面準備對這款產(chǎn)品進行放大處理下,采用的策略有:

1,新的搜索廣告,多個廣告,多國家測試

關鍵詞會采用完全匹配,因為總感覺詞組匹配和廣泛匹配很不靠譜,我情愿流量少點,但是更加精準。

打算一個廣告系列,一個廣告組,然后上三個不同的廣告,這樣的話,谷歌系統(tǒng)可以去自動優(yōu)化表現(xiàn)比較好的廣告組,可以短時間內(nèi)就知道那組廣告可以獲得比較好的用戶反饋。

國家:添加英國,澳大利亞,加拿大

ps:搜索廣告一定要添加廣告附加信息,幫助很大

2,新的展示廣告,多素材,多國家測試

展示廣告很多人會感覺非常的雞肋,但是事實告訴你,在一定的條件下,展示廣告可以幫助你獲取更多潛在的客戶,而且費用比其他類型的廣告低很多。

我們都知道展示廣告有很多尺寸的圖片需要去準備,我這里來詳細的說一下:

PS:展示廣告這里要重點說下,前期不建議跑智能型展示廣告,因為cpc單價可能跑的很高,跑個標準展示廣告就可以了。

同時如果你不知道測試哪款產(chǎn)品的時候 ,可以跑動態(tài)展示廣告,就是讓谷歌自動根據(jù)用戶的需求來自動展示你的商品展示廣告。

谷歌廣告優(yōu)化實操零碎記錄(2020.5.18)

然后就是廣告素材的話,圖片和徽標,視頻,盡可能的都全部上滿,這樣更有利于廣告的充分曝光。

谷歌廣告優(yōu)化實操零碎記錄(2020.5.18)

跑展示廣告也是為了短時間內(nèi)獲得轉(zhuǎn)化,后面會進行修改出價策略,來對廣告進行優(yōu)化。

這里要說下,谷歌廣告的出價策略有自動和手動的:

自動的包含:目標展示次數(shù)份額,盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù),盡可能提高轉(zhuǎn)化價值,盡可能爭取更多點擊次數(shù),目標廣告支出回報率,目標每次轉(zhuǎn)化費用。

手動的包含:每次點擊費用人工出價

很多新手剛上谷歌廣告,就像上自動廣告,其實有些自動廣告出價策略是有一定條件的,以目標支出回報率舉例:

要使用目標廣告支出回報率出價,大多數(shù)廣告系列類型在過去 45 天內(nèi)必須至少獲得了 20 次轉(zhuǎn)化。但搜索廣告系列例外,此類廣告系列在過去 30 天內(nèi)必須至少獲得了 15 次轉(zhuǎn)化。

ps:為最大限度地提升效果,并向機器學習算法提供充足的數(shù)據(jù)來做出明智的出價決策,在使用目標廣告支出回報率出價時應確保自己在過去 30 天內(nèi)至少獲得了 50 次轉(zhuǎn)化。

我最近的另外一個表現(xiàn)不錯的廣告系列,就把出價策略改成了“目標支出回報率1000%”

第二天廣告的cpc就比之前降低了50%,但是展示次數(shù)和點擊次數(shù)只下降了20%左右,同時經(jīng)過7天的機器學習階段,我相信展示次數(shù)和點擊次數(shù)都會重新大幅上漲的。

最近幾天的廣告支出回報率也從修改出價策略之前的468%直接上升到了961.89%,期待能夠一直保持在800%以上,那就非常的nice了!

谷歌廣告優(yōu)化實操零碎記錄(2020.5.18)

這篇文章是完全想到哪里寫到哪里的,沒有那么系統(tǒng)化,大家就隨便看看看吧?。▉碓矗?span style="white-space:nowrap;">我的推廣生涯)

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