外貿(mào)廣告投放：全方位認識RTB實時競價

首先不要覺得RTB是很陌生，其實廣告從業(yè)人員對此有應(yīng)該有所了解?，F(xiàn)在來看下名詞解析。

RTB：Real Time Bidding ，中文是實時競價，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術(shù)。

相關(guān)會有兩個名詞分別是 DSP 和 ADX。

DSP：Demand-side Platform ，中文是需求方平臺。意思是廣告方平臺，廣告主可在DSP上進行各種營銷活動，并為每個廣告設(shè)定目標(biāo)受眾，預(yù)算使用，地域投放等。

ADX：Ad Exchange，中文是廣告交易市場。ADX整合了大量的媒體資源，提供基于實時競價技術(shù)的以每個用戶展示為單位的競價交易。主要的廣告交易市場有g(shù)oogle、yahoo right media 、facebook等多種資源。

在互聯(lián)網(wǎng)的世界，我們怎么能準(zhǔn)確地找到目標(biāo)受眾，并對他們進行高效率的廣告投放呢？

很多時候，我們必須針對所有人群進行定位，慢慢從中找出目標(biāo)受眾，此時此刻也許花上了不少廣告費，但是現(xiàn)在RTB可以幫助你。

1、充分收集受眾數(shù)據(jù)；

2、廣告交易市場帶來足夠的可供交易的媒體資源，全天候覆蓋受眾；

3、RTB技術(shù)是現(xiàn)在的“廣告位購買”——“人群實時競價”時代，不單單是爭取廣告位去展示，而是針對人群來營銷了。

下面來看看“廣告位購買”到“人群實時競價”的一個具體流程：

從廣告主 > DSP 平臺 > 人群實時競價 > 廣告交易平臺（媒體資源）

那么針對投放策略有什么需要優(yōu)化的呢?

按頻次優(yōu)化：每個用戶在活動中看到的廣告展示次數(shù)，針對性的投放廣告，合理調(diào)整用戶疲勞度，避免曝光后浪費；

智能出價：動態(tài)出價算法支持廣告創(chuàng)意，營銷活動，媒體類別進行實時計算出價；

步長：按各種時間段去購買廣告資源；

品牌保護：支持品牌保護策略設(shè)置，可自定義媒體的白名單或黑名單。

DSP 平臺還有再營銷的功能，跟谷歌的廣告基本相近這里就不詳細談了。

下面來看下RTB的全過程運行一覽圖。

廣告根據(jù)DSP 平臺的信息分析當(dāng)前展示廣告對你本身的一個價值大小，然后反饋出價和廣告創(chuàng)意。

整個過程在105毫秒內(nèi)完成整個RTB 交易過程。

來看看問答環(huán)節(jié)：

RTB廣告投放適合我們公司的市場推廣么？

其實，國內(nèi)和跨境電商很多都在做這個RTB ，跨境電商做RTB的有蘭亭，focalprice 、DX等知名B2C，你可以去首頁查看代碼。RTB投放實際是對目標(biāo)受眾進行精準(zhǔn)定位投放所以CPC和ROI都會相對谷歌廣告等好很多。

怎么才能進行RTB投放？

廣告主通過DSP平臺，就可以開展RTB廣告的投放。廣告商可以跟DSP 廣告代理合作，對跨境電商來說我推薦Adsvana。

RTB投放有最低預(yù)算嗎？

理論上沒有，其實一般代理商會要求你充好幾W預(yù)算，不斷優(yōu)化投入就降低，所以不是一般公司敢去嘗試這個效果的。

RTB的效果如果不理想怎么辦？

請查看RTB服務(wù)商所提供的媒體資源是否覆蓋你的站點人群。投放策略是否有數(shù)據(jù)分析承載著。最重要是投放時間太短，馬上見效的東西誰都想要吧，但是何來那么容易。

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