外貿廣告投放：全方位認識RTB實時競價

首先不要覺得RTB是很陌生，其實廣告從業(yè)人員對此有應該有所了解?，F在來看下名詞解析。

RTB：Real Time Bidding ，中文是實時競價，是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。

相關會有兩個名詞分別是 DSP 和 ADX。

DSP：Demand-side Platform ，中文是需求方平臺。意思是廣告方平臺，廣告主可在DSP上進行各種營銷活動，并為每個廣告設定目標受眾，預算使用，地域投放等。

ADX：Ad Exchange，中文是廣告交易市場。ADX整合了大量的媒體資源，提供基于實時競價技術的以每個用戶展示為單位的競價交易。主要的廣告交易市場有google、yahoo right media 、facebook等多種資源。

在互聯網的世界，我們怎么能準確地找到目標受眾，并對他們進行高效率的廣告投放呢？

很多時候，我們必須針對所有人群進行定位，慢慢從中找出目標受眾，此時此刻也許花上了不少廣告費，但是現在RTB可以幫助你。

1、充分收集受眾數據；

2、廣告交易市場帶來足夠的可供交易的媒體資源，全天候覆蓋受眾；

3、RTB技術是現在的“廣告位購買”——“人群實時競價”時代，不單單是爭取廣告位去展示，而是針對人群來營銷了。

下面來看看“廣告位購買”到“人群實時競價”的一個具體流程：

從廣告主 > DSP 平臺 > 人群實時競價 > 廣告交易平臺（媒體資源）

那么針對投放策略有什么需要優(yōu)化的呢?

按頻次優(yōu)化：每個用戶在活動中看到的廣告展示次數，針對性的投放廣告，合理調整用戶疲勞度，避免曝光后浪費；

智能出價：動態(tài)出價算法支持廣告創(chuàng)意，營銷活動，媒體類別進行實時計算出價；

步長：按各種時間段去購買廣告資源；

品牌保護：支持品牌保護策略設置，可自定義媒體的白名單或黑名單。

DSP 平臺還有再營銷的功能，跟谷歌的廣告基本相近這里就不詳細談了。

下面來看下RTB的全過程運行一覽圖。

廣告根據DSP 平臺的信息分析當前展示廣告對你本身的一個價值大小，然后反饋出價和廣告創(chuàng)意。

整個過程在105毫秒內完成整個RTB 交易過程。

來看看問答環(huán)節(jié)：

RTB廣告投放適合我們公司的市場推廣么？

其實，國內和跨境電商很多都在做這個RTB ，跨境電商做RTB的有蘭亭，focalprice 、DX等知名B2C，你可以去首頁查看代碼。RTB投放實際是對目標受眾進行精準定位投放所以CPC和ROI都會相對谷歌廣告等好很多。

怎么才能進行RTB投放？

廣告主通過DSP平臺，就可以開展RTB廣告的投放。廣告商可以跟DSP 廣告代理合作，對跨境電商來說我推薦Adsvana。

RTB投放有最低預算嗎？

理論上沒有，其實一般代理商會要求你充好幾W預算，不斷優(yōu)化投入就降低，所以不是一般公司敢去嘗試這個效果的。

RTB的效果如果不理想怎么辦？

請查看RTB服務商所提供的媒體資源是否覆蓋你的站點人群。投放策略是否有數據分析承載著。最重要是投放時間太短，馬上見效的東西誰都想要吧，但是何來那么容易。

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