跨境電商“抗”疫情?：跨界生產(chǎn)口罩并非長(zhǎng)久之策，這10+產(chǎn)品或迎來(lái)利好

編者按：新型冠狀病毒的肆虐導(dǎo)致的企業(yè)復(fù)工難所引發(fā)的連鎖反應(yīng)，以及海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)疫情的關(guān)注，都在一定程度上影響著中國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)及跨境電商的發(fā)展。目前中國(guó)出口電商企業(yè)面臨著貨源、物流、資金及企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的巨大挑戰(zhàn)，為此雨果網(wǎng)推出系列報(bào)道《跨境電商“抗”疫情》，將深入剖析本次疫情對(duì)中國(guó)出口電商企業(yè)帶來(lái)的各方影響，并邀請(qǐng)行業(yè)人士專(zhuān)家共同討論對(duì)應(yīng)解決方案，希望能集全社會(huì)之力，攜手共渡難關(guān)。

供應(yīng)鏈、選品對(duì)于傳統(tǒng)外貿(mào)和跨境電商而言十分重要，甚至與企業(yè)和賣(mài)家性命攸關(guān)。而突如其來(lái)的肺炎疫情，打亂復(fù)工、復(fù)產(chǎn)節(jié)奏，加劇“斷貨潮”到來(lái)的同時(shí)，也為跨境賣(mài)家提供了一線生機(jī)和選品利好。

主業(yè)“掉鏈子”搞副業(yè)創(chuàng)收，是短期套利還是長(zhǎng)久之策？

2020年2月11日，根據(jù)國(guó)務(wù)院應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)上最新數(shù)據(jù)顯示：“口罩企業(yè)復(fù)工率已經(jīng)超過(guò)76%，防控服企業(yè)的復(fù)工率也達(dá)到77%?！毕噍^之下，傳統(tǒng)制造企業(yè)、外貿(mào)工廠和跨境電商賣(mài)家復(fù)工復(fù)產(chǎn)的工作推進(jìn)卻有些緩慢。

受個(gè)別品類(lèi)貨源、跨境物流以及國(guó)內(nèi)外供需矛盾的影響，加之國(guó)家政策的倡議推動(dòng)，內(nèi)外貿(mào)企業(yè)都出現(xiàn)了一個(gè)“自救”現(xiàn)象：跨界轉(zhuǎn)型，臨時(shí)加入了口罩生產(chǎn)的大軍。包括中國(guó)石化、富士康、雅戈?duì)?、水星家紡、比亞迪、上汽通用五菱?000多家企業(yè)紛紛“跨界”轉(zhuǎn)型加入生產(chǎn)列隊(duì)。先后新增“口罩、防護(hù)服、消毒液、測(cè)溫儀、醫(yī)療器械”等經(jīng)營(yíng)范圍，臨時(shí)改線轉(zhuǎn)產(chǎn)醫(yī)用口罩和防護(hù)服等。而這場(chǎng)轉(zhuǎn)型之風(fēng)也帶動(dòng)了跨境電商賣(mài)家生產(chǎn)線的轉(zhuǎn)動(dòng)。

麒驥電子創(chuàng)始人朱生坦言：“我們的主營(yíng)業(yè)務(wù)玩具目前還開(kāi)不了工，所以暫時(shí)先跨界生產(chǎn)體溫槍、口罩和消毒水，做點(diǎn)副業(yè)創(chuàng)收求生存”?？谡稚a(chǎn)技術(shù)壁壘不高，主要的瓶頸集中于相關(guān)生產(chǎn)資質(zhì)和原材料供應(yīng)。例如，無(wú)紡布、熔噴布等，而這也正是紙尿褲企業(yè)、家紡、服裝類(lèi)企業(yè)甚至玩具制造企業(yè)能夠臨時(shí)跨界生產(chǎn)的原因。

現(xiàn)貨供不應(yīng)求、市場(chǎng)需求高居不下……這是所有制造企業(yè)喜聞樂(lè)見(jiàn)的，而朱生卻對(duì)時(shí)下的訂單需求有著清醒的認(rèn)知。從整體來(lái)看，跨界轉(zhuǎn)型并不是長(zhǎng)久之策，一方面跨界企業(yè)對(duì)口罩、防護(hù)服的制作工藝和生產(chǎn)細(xì)節(jié)流程并不了解，上游供應(yīng)鏈不穩(wěn)定，產(chǎn)品質(zhì)量把控和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)并不專(zhuān)業(yè)?，F(xiàn)階段口罩的緊缺大多數(shù)來(lái)自于聯(lián)防聯(lián)控的即時(shí)需求，一旦疫情過(guò)后，口罩的需求可能會(huì)急速回落，囤貨采購(gòu)的數(shù)量會(huì)大大減少。

面對(duì)疫情過(guò)后可能出現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)遇，朱生表示“供不應(yīng)求是暫時(shí)的，長(zhǎng)期來(lái)看還得回歸主營(yíng)業(yè)務(wù)”。一方面他們會(huì)堅(jiān)守玩具的市場(chǎng)份額，另外一方面也會(huì)計(jì)劃探討加入防護(hù)、消毒以及眼鏡類(lèi)具備更高附加價(jià)值的產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品或迎來(lái)利好。

肺炎疫情提升全球消費(fèi)者的防控意識(shí)，部分跨境品類(lèi)或迎新利好

縱觀各大跨境電商平臺(tái)的熱銷(xiāo)榜單不難發(fā)現(xiàn)，與戶外運(yùn)動(dòng)、個(gè)人護(hù)理以及衛(wèi)生健康相關(guān)的產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)的多數(shù)是智能運(yùn)動(dòng)穿戴、美妝小工具等產(chǎn)品，口罩、防護(hù)服很難在熱銷(xiāo)榜上尋得影蹤。這是因?yàn)檫@類(lèi)產(chǎn)品并非日用品，消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的實(shí)際需求和購(gòu)買(mǎi)意識(shí)并不強(qiáng)烈，而此次肺炎疫情卻為全球消費(fèi)者敲了個(gè)警鐘。

1、防護(hù)意識(shí)與日俱增，海外買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣悄然變化

一朝被蛇咬，十年怕井繩。易倉(cāng)科技副總裁陳賢亭表示，肺炎疫情更多的是考驗(yàn)大家的免疫力，防控意識(shí)的提升對(duì)海外買(mǎi)家消費(fèi)習(xí)慣的影響較為深刻。

對(duì)此，雨果網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前身處埃塞拜疆、日本、美國(guó)及澳大利亞等多國(guó)的本地買(mǎi)家和華人買(mǎi)家表示：自肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，他們采購(gòu)口罩加強(qiáng)自我防控的同時(shí)，也不同程度加購(gòu)了空氣凈化器、紫外線消毒柜、急救醫(yī)藥箱、病毒檢測(cè)儀等產(chǎn)品，應(yīng)用用辦公場(chǎng)所和居家環(huán)境的防控和清潔。

2、口罩、防護(hù)服短期需求可觀，中小賣(mài)家存有爆款機(jī)遇

跨境電商資深產(chǎn)品經(jīng)理Sam告訴雨果網(wǎng)：“肺炎疫情過(guò)后，預(yù)計(jì)口罩或者相關(guān)類(lèi)型的產(chǎn)品今后兩年都會(huì)供不應(yīng)求，且環(huán)境/健康周邊產(chǎn)品可能會(huì)出現(xiàn)幾倍的番漲。海外市場(chǎng)來(lái)看，隨著個(gè)人的自我保護(hù)和防護(hù)意識(shí)的提高，一方面供需會(huì)有所加大，另一方面各國(guó)對(duì)防護(hù)類(lèi)產(chǎn)品的需求會(huì)有所提高，質(zhì)量審核會(huì)相對(duì)嚴(yán)格，歐美標(biāo)準(zhǔn)可能會(huì)提高。如此一來(lái)，大企業(yè)、大賣(mài)可能會(huì)先獲得市場(chǎng)，而一旦技術(shù)和生產(chǎn)流程成熟規(guī)范，降低準(zhǔn)入門(mén)檻后，中小賣(mài)家在各環(huán)節(jié)鐘應(yīng)該也會(huì)有制造爆款的機(jī)遇?！?

3、對(duì)運(yùn)動(dòng)健康品類(lèi)拉力有限，醫(yī)療救護(hù)和衛(wèi)生防護(hù)類(lèi)產(chǎn)品或迎來(lái)利好

“在新型冠狀病毒還未找到療效藥之前，最有效的藥物其實(shí)是人體的免疫力。長(zhǎng)期堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，保持健康的群體，則具備更強(qiáng)的免疫力；因而，疫情過(guò)后，與健康運(yùn)動(dòng)息息相關(guān)的品類(lèi)或?qū)⒂瓉?lái)利好?！惫谕ǚ咒N(xiāo)平臺(tái)總經(jīng)理吳海琳如是說(shuō)。

另外，廣州藍(lán)海圖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO程學(xué)松則認(rèn)為：“我認(rèn)為疫情對(duì)運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售直接拉動(dòng)力相對(duì)比較有限。運(yùn)動(dòng)健康或器械類(lèi)產(chǎn)品本身就是一個(gè)趨勢(shì)持續(xù)向好的品類(lèi)，這是人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)產(chǎn)品需求的持續(xù)增長(zhǎng)所導(dǎo)致的，它不會(huì)因?yàn)檫@次中國(guó)疫情而出現(xiàn)明顯的刺激性增長(zhǎng)。而受疫情影響，我想可能會(huì)對(duì)家庭應(yīng)急醫(yī)療救護(hù)和防范類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)生直接的消費(fèi)刺激，如血氧儀、血壓計(jì)、溫度計(jì)、呼吸機(jī)、制氧機(jī)、霧化機(jī)、消毒殺菌用品、口罩、手套及各種常備藥品等產(chǎn)品。”

（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）