搶先看｜2020年Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷的5個(gè)新常態(tài)

這對(duì)于你選紅人做營(yíng)銷有何影響？

數(shù)據(jù)顯示，2020年，網(wǎng)紅營(yíng)銷的產(chǎn)值將達(dá)到80億美元。

結(jié)合網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)Fohr的分析報(bào)告，本文將與你一同探討網(wǎng)紅行為和Instagram帖子，并指出將在2020年及以后發(fā)生的Instagram全球營(yíng)銷趨勢(shì)。

趨勢(shì)1：個(gè)人主頁更帖頻率降低

對(duì)于紅人來說，每個(gè)帖子都會(huì)影響到他們的整體參與率和動(dòng)態(tài)的美感。

另外，隨著IGTV（Instagram長(zhǎng)視頻平臺(tái)）的推出以及Instagram快拍（Instagram Stories）的日益普及，你可能也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象：紅人發(fā)帖的頻率降低了。

而Fohr的數(shù)據(jù)庫驗(yàn)證了這一趨勢(shì)，連帶著網(wǎng)紅的發(fā)帖習(xí)慣也在發(fā)生改變。Fohr預(yù)測(cè)，2020年，紅人每周將發(fā)帖2次到自己的個(gè)人主頁中。而且?guī)缀跛屑t人，無論其粉絲人數(shù)如何，預(yù)計(jì)他們每周的發(fā)帖頻率都會(huì)相應(yīng)的減少。

（圖：每周平均發(fā)帖數(shù)量）

但是，有一個(gè)例外。預(yù)計(jì)中級(jí)紅人（擁有25萬至50萬粉絲）在2020年將會(huì)增加發(fā)帖頻率。

（圖：各粉絲量級(jí)紅人，每周的平均發(fā)帖數(shù)量）

這樣的紅人幾乎每天都在發(fā)帖，這使他們比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多出來的優(yōu)勢(shì)在于，發(fā)帖頻率較高，帖子在其粉絲動(dòng)態(tài)中的出現(xiàn)頻率也就更高。

對(duì)于品牌和廣告商來說，這將影響到你們選擇與哪位紅人合作廣告或項(xiàng)目的決定。

雖然并非每個(gè)品牌都需要與這種發(fā)帖頻率高的紅人合作才能奏效，但是了解他們個(gè)人主頁的更帖頻率可以更好地幫助你協(xié)商廣告排期。

趨勢(shì)2：標(biāo)題越長(zhǎng)，效果越好

在你的印象中，Instagram似乎只重視視覺效果，但是現(xiàn)在，紅人在標(biāo)題上下的功夫越來越多了。

較長(zhǎng)的標(biāo)題有助于他們與粉絲更好地交流他們的看法和心得感受，而且有些紅人就是以寫深度帖和長(zhǎng)評(píng)出名的。

而對(duì)于付費(fèi)推文而言，這種趨勢(shì)也不會(huì)改變。

Fohr稱，自2016年以來，Instagram上的平均標(biāo)題長(zhǎng)度已增加了1倍以上。

預(yù)計(jì)在2020年，標(biāo)題的平均長(zhǎng)度將增至405個(gè)字符，約為65-70個(gè)單詞。

趨勢(shì)3：善用標(biāo)簽變得越來越重要

無論過去的一年中，Instagram如何變化，標(biāo)簽的重要性都未曾受到影響。

在帖子上使用相關(guān)的、有針對(duì)性的標(biāo)簽仍然是使你在Instagram上能夠被新受眾發(fā)現(xiàn)的有效方法之一。

而對(duì)于本身與紅人有合作的品牌和廣告商而言，善用標(biāo)簽則可以為你的業(yè)務(wù)帶來更多的參與度、粉絲和客戶。

Fohr回顧了過去4年的紅人帖子，發(fā)現(xiàn)帖子中的標(biāo)簽平均數(shù)量幾乎增加了3倍。

（圖：歷年平均使用的標(biāo)簽數(shù)量）

而且，F(xiàn)ohr數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)簽數(shù)量幾乎與參與率成正比。

（圖：歷年標(biāo)簽數(shù)量與參與率的關(guān)系）

因此，可以說明，付費(fèi)推廣帖中的標(biāo)簽值得你花更多的時(shí)間和精力去斟酌。如上圖所示，參與率最高（6%）所對(duì)應(yīng)的每個(gè)帖子的標(biāo)簽數(shù)量是10個(gè)以上。

趨勢(shì)4：微網(wǎng)紅可以帶來更高的參與度

Instagram無疑是當(dāng)下炙手可熱的網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)，以幫助品牌快速吸引新受眾。

對(duì)于所有希望在Instagram上發(fā)展壯大的品牌來說，網(wǎng)紅營(yíng)銷都是一項(xiàng)非常重要的玩法，其平均參與率可達(dá)3.21%，而全網(wǎng)的參與率平均僅為1.5%。

據(jù)分析報(bào)告顯示，微網(wǎng)紅的帖子的參與率最高（平均為7%）。而且，那些擁有2.5萬粉絲的紅人，無論他們的流派、目標(biāo)受眾或話題是什么，他們的參與率都更高。

趨勢(shì)5：大網(wǎng)紅發(fā)布贊助內(nèi)容的頻率更高

這一點(diǎn)對(duì)于需要與網(wǎng)紅合作的品牌而言，需要密切關(guān)注。

因?yàn)槿绻麄冊(cè)趧?dòng)態(tài)中摻入過多的付費(fèi)推廣帖可能會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容飽和。坦白講，沒人想從他們喜歡的網(wǎng)紅那里看到植入廣告，也就是當(dāng)下流行的說法——“恰飯”。

Fohr在分析了紅人動(dòng)態(tài)中付費(fèi)推廣帖或品牌合作內(nèi)容的占比后，發(fā)現(xiàn)粉絲量越多的紅人發(fā)布的“恰飯”內(nèi)容也就越多。

這其實(shí)很好理解，紅人的人氣越高、知名度越響，他們也就更有可能被品牌發(fā)現(xiàn)并接觸到推廣機(jī)會(huì)。

但是這一趨勢(shì)反而給了品牌兩個(gè)可以利用的趨勢(shì)：

?粉絲數(shù)量介于5萬至7.5萬之間的紅人，他們發(fā)布的付費(fèi)推廣內(nèi)容最多。

?一旦紅人的粉絲量超過20萬，其付費(fèi)推廣內(nèi)容的百分比就會(huì)開始下降。

因此，你在物色適合的紅人時(shí)，需要查驗(yàn)一下他們的動(dòng)態(tài)中付費(fèi)推廣帖的占比以及粉絲數(shù)。

如果該紅人的“恰飯”頻次僅僅是“偶爾”，特別當(dāng)對(duì)方還是微網(wǎng)紅時(shí)，你可以繼續(xù)和他保持良好合作。但如果你在他們的動(dòng)態(tài)中發(fā)現(xiàn)大量的廣告，你可能就需要在廣告的呈現(xiàn)方式上多費(fèi)心了，以及可以嘗試考慮Instagram快拍、IGTV視頻或與網(wǎng)紅達(dá)成長(zhǎng)期合作，以便在其粉絲群中建立更好的品牌知名度。

小結(jié)

2020年，網(wǎng)紅營(yíng)銷沒有半點(diǎn)兒放緩的跡象，并且仍有充分的實(shí)力能夠?yàn)槠放茙碡S厚的收益。因此，將網(wǎng)紅營(yíng)銷加入到你的Instagram營(yíng)銷策略中將是很明智的選擇。（來源：Klaiya菲律賓電商顧問）

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