安防產品--FB內容營銷攻略

談及安防，隨著海外消費者對安防意識的提升，家庭用戶購買意愿日益強烈且持續(xù)多年保持高速增長，在之前為大家整理的Facebook安防產品熱帖指南中，我們?yōu)榇蠹宜鸭诉@個品類的熱帖并分析了熱帖的創(chuàng)意點，本文就從Facebook主頁的內容運營出發(fā)，由以下5大攻略為你帶來靈感。

攻略一：建立認知

文案案例：

With brilliant HD video quality, two-way audio, live streaming, free cloud recording, instant alerts, and other smart features, the Arlo family of smart security cameras lets you watch over what you love from every angle, indoors and out, day and night.

文案翻譯：Arlo系列智能安全攝像機具有出色的高清視頻質量，雙向音頻，實時流傳輸，免費的云錄制，即時警報和其他智能功能，可讓您從室內和室外，白天和晚上的各個角度監(jiān)視家中安全。

Tips：

該貼文簡潔的介紹了公司的主營業(yè)務，該品牌安防設備的具體功能及優(yōu)勢，與粉絲建立認知關系。

攻略二：日常運營

文案案例：

Head on over to QVC for an exclusive deal!This special offer won’t last so long so check it out today.Link：www.xxx.com

貼文案例：

貼文剖析：貼文以“Today Only”（僅限今日）激起受眾的購買欲，同時在文案中告知該監(jiān)控裝置配置3個攝像頭，通過介紹產品亮點吸引受眾。

Tips：當粉絲在瀏覽你的Facebook主頁時，可以在貼文中加入一些“稀缺性”的詞語，給潛在客戶營造稀缺感，促進轉化。

技巧2：發(fā)布監(jiān)控設備的拍攝畫面

文案案例：

Do you know what is happening in your home when nobody is watching? Blink（品牌名） does.Buy now：www.xxx.com.

貼文案例：

貼文剖析：該視頻中我們可以看到狗狗偷偷的把主人的快遞叼走了，從視頻中可以得知監(jiān)控的拍攝廣角范圍、拍攝的清晰度等商品信息。

Tips：貼文通過發(fā)布監(jiān)控內的拍攝畫面，受眾可以從中了解到拍攝清晰度、拍攝廣角范圍等，這兩點都是潛在客戶在選購產品時非常重視的因素。

技巧3：告知產品性能

文案案例：

Only the Vivint Outdoor Camera Pro has Smart Sentry, which detects and deters lurkers to stop trouble before it starts.vivint.com/brand/home-security?exid=207649

貼文案例：

貼文剖析：貼文中的圖片進行了該系列監(jiān)控設備和可視門鈴的外觀展示，文案中告知擁有設備即可對家中安全完全掌控的特點。

Tips：對于電子類產品，告知功能特性是在運營主頁時必要的一點，通過貼文進行告知，增加潛在客戶對商品的了解程度。

技巧4：告知新品設備的創(chuàng)新特點

文案案例：

New arrivals！Our new video doorbell is coming，Would you want to buy one?Link：www.xxx.com.

貼文案例：

貼文剖析：該貼文通過“know before they knock”告知受眾該可視門鈴的創(chuàng)新點，促進潛在客戶了解新品。

Tips：發(fā)布新品也是運營主頁的重要一個環(huán)節(jié)，通過發(fā)布新品，讓潛在客戶了解你的新品、新品的優(yōu)化功能等。

攻略三：節(jié)假日

文案案例：

Whether you plan to stay inside and pass out candy, host a party, or celebrate away from home, follow these Halloween safety tips to protect your home from tricksters.

貼文案例：

貼文剖析：結合萬圣節(jié)進行貼文的展開，貼文內容為：防止你家的物品被萬圣節(jié)前來領取糖果的小孩“偷”走，符合節(jié)日氣氛，又宣傳了該安防設備可監(jiān)控的功能作用。

Tips：結合節(jié)日熱度進行產品營銷，尤其像萬圣節(jié)、圣誕節(jié)、黑色星期五這種大型節(jié)日，更能為你的Facebook主頁帶來關注。

攻略四：促銷/活動

文案案例：

（1）Our best deal of the year is here  Save up to 44% on all systems + add-ons! Shop now：www.xxx.com.

（2）Everyone's a winner when you score big with 20% off.Link：www.xxx.com.

貼文案例：

貼文剖析：通過輪播圖的形式發(fā)布產品信息，文案中告知潛在客戶該商品的折扣信息，通過輪播圖首圖中的折扣吸引受眾。

Tips：折扣可以刺激潛在消費者的購買欲望，加快購買進程，最終促成購買。

攻略五：有針對性的Facebook內容促進轉化

對于安防設備，以下因素都影響潛在客戶最終是否購買：

（1）是否具有云臺，才可上下左右轉動；

（2）攝像頭的鏡頭大小選擇，一般為4mm或6mm，鏡頭太小，圖像變形，鏡頭太大，圖像區(qū)域??； 

（3）是否帶有P2P功能，帶此功能，在遠程設置很簡單，可以直插直用，如果是用那些老款攝像頭，遠程設置很復雜； 

（4）是否具備紅外夜視功能，這個是基礎，否則晚上就看不到室內情況；

（5）攝像頭的清晰程度如何，高清720P，這個也是必須的，圖像清晰度要在第一位； 

（6）還有一些其他功能，如：雙向對講，報警功能，手機遠程操作等都是必不可少的，當然，對于手機軟件操作人性化，安裝簡單，外型美觀等都在買家最終是否購買的考慮范圍內。

以上就是本期的全部內容，趕緊通過以上攻略，為你的Facebook主頁帶來關注吧。（來源：萬全云商城）

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