2020年YouTube廣告需要關(guān)注的20個訊息

2019年新近的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，YouTube仍然是所有社媒平臺中的佼佼者。就網(wǎng)站的角度而言，其也僅位于谷歌Google之后。

本文將從YouTube用戶統(tǒng)計信息、使用習(xí)慣、商業(yè)價值和廣告這4個方面來展示YouTube在過去一年的發(fā)展。

YouTube用戶統(tǒng)計信息

1、YouTube 每月有20億登錄用戶

YouTube的用戶基數(shù)每年仍在增長。截至2018年5月，其用戶總數(shù)已達到18億。

2、美國73%的成年人在使用YouTube

這比Facebook的比例（69%）要高，而且YouTube幾乎是“季軍”Instagram（37%）的2倍。

根據(jù)皮尤研究中心（Pew Research）的調(diào)查，F(xiàn)acebook和YouTube在2019年仍是美國超高人氣的“國民線上平臺”。

3、美國年齡在15歲至25歲的人群中，有81%的人在使用YouTube

YouTube的受歡迎程度呈現(xiàn)出“低齡化”趨勢，在越年輕的用戶中越受歡迎。如圖所示，15歲至25歲是YouTube用戶最集中的年齡段。

（圖：截至2019年第三季度，美國YouTube用戶各年齡段百分比）

4、YouTube網(wǎng)站的訪問量中，將近15%來自美國

據(jù)Alexa估計，YouTube用戶很大一部分來自美國，隨后依次是印度（8.1%）和日本（4.6%）。

（30天內(nèi)訪問YouTube的全球用戶分布圖；資料來源：Alexa）

5、只有33%的YouTube熱門視頻是英語

皮尤研究中心在2019年第一周查看熱門頻道（擁有超過25萬訂閱者的頻道）上的用戶活動時發(fā)現(xiàn)，這些頻道上傳的視頻中只有33%是英語的，而且只有17%是全英文的。

目前，YouTube支持80種不同的語言和91個不同的國家/地區(qū)。

YouTube使用情況統(tǒng)計

6、平臺每分鐘上傳500個小時的視頻

品牌和私人創(chuàng)作者之間的競爭非常激烈。而且，創(chuàng)作視頻的趨勢一直在不斷增長，在2014年至2019年的5年間，這一數(shù)字增長了40%。

7、每個訪問者平均每天在YouTube上花費11分24秒

Alexa稱，“11分24秒”是截至2019年末的數(shù)字，2018年的日均用戶訪問時長是8分41秒。

8、用戶在YouTube上觀看的內(nèi)容中的70%由其推薦算法決定

據(jù)悉，81%的美國成年人會間或或者定期觀看由算法推薦的視頻。

（圖：不同年齡段的情況顯示，大多數(shù)YouTube用戶會觀看當(dāng)前播放視頻旁邊，由算法推薦的視頻）

9、用戶每次訪問YouTube的平均頁面瀏覽量為6.5次

雖然大多數(shù)的用戶愿意觀看算法推薦的視頻，但是也有很多活躍用戶會主動地探索新的頻道和視頻。

10、10%最受歡迎的YouTube視頻吸引了79%的觀看次數(shù)

皮尤研究中心針對擁有250000個以上訂閱者的近44000個頻道進行了調(diào)查分析，他們得出的結(jié)論是，很一小部分的視頻和創(chuàng)作者卻聚合了大部分的流量和關(guān)注。

就YouTube視頻的數(shù)量而言，10%的YouTube頻道生產(chǎn)的內(nèi)容占據(jù)了最受歡迎視頻的70%。

11、超過70%的YouTube播放量來自手機客戶端

自2018年底以來，這個數(shù)字一直保持穩(wěn)定。

12、網(wǎng)絡(luò)電視上的YouTube播放量增加了39%

這一數(shù)據(jù)給廣告商的提示是，你在制作視頻時除了要重點關(guān)注移動設(shè)備之外，還要考慮到網(wǎng)絡(luò)電視等大屏幕的用戶需求也在上升。

YouTube表示，電視屏幕每天產(chǎn)生的視頻觀看時長是2.5億個小時（平臺每天的觀看時長是近10億個小時）。目前，客廳觀看（即智能電視、Apple TV、Roku和游戲機）是該平臺增長最快的屏幕部分。

YouTube商業(yè)統(tǒng)計

13、用戶在選擇觀看內(nèi)容時，更看重是否與其興趣相符，其次才是著名演員

這意味著品牌應(yīng)該花更多的時間來了解受眾和他們關(guān)心的是什么。YouTube表示，60%的YouTube用戶觀看了與個人興趣有關(guān)的視頻。因此，那些明確了受眾需求的品牌將可以更輕松地推廣自己的YouTube頻道。

14、在2017年至2018年期間，用戶觀看“購買哪種產(chǎn)品”視頻的時長翻了一番

這說明，人們越來越傾向于使用YouTube視頻來研究和決定購買哪種產(chǎn)品。

15、超過70%的YouTube用戶曾與創(chuàng)作者和頻道互動

在2017年至2018年期間，YouTube用戶與創(chuàng)作者和視頻的日常互動有上漲的趨勢。換言之，YouTube上的觀看習(xí)慣正在改變。因此你有很多的機會能夠把普通訪客變成你的忠實粉絲。

YouTube廣告統(tǒng)計

16、人們在YouTube上看到的有害/錯誤信息/限制級視頻內(nèi)容減少了70%

這對用戶和廣告商而言，都是一個好的趨勢。

YouTube表示，不良視頻內(nèi)容減少的70%意味著，美國用戶用來觀看限制級內(nèi)容的時長不到1%。因此，如果你正在投放YouTube廣告，則可以更加放心，因為你廣告的投放環(huán)境的凈化程度更高了。

17、僅在美國，YouTube 2020年的廣告收入就將達到55億美元

這幾乎是2016年YouTube廣告收入的2倍。

（圖：2016年至2020年YouTube在美國的凈廣告收入（單位：十億美元））

18、年收入在1萬美元以上的YouTube頻道數(shù)量同比增長50%

同時，年收入10萬美元以上的頻道數(shù)量增長了40%。當(dāng)然，這種收入不僅來自廣告收入，還可能包括其他YouTube營利形式。

19、在18歲至34歲的年輕用戶中，YouTube是僅次于Netflix的第二受歡迎的電視投屏視頻平臺

對于廣告商而言的一個好消息是，千禧一代在觀看電視時，比起傳統(tǒng)電視（包括有線電視和廣播網(wǎng)絡(luò)），他們更偏愛YouTube。

20、在YouTube廣告中，使用男性代言人的比例是女性代言人的2倍

Geena Davis性別媒體研究所與谷歌合作，分析了2015年至2019年間上傳的270萬個YouTube廣告（總播放量達5500億次）。

該研究得出的結(jié)論是，盡管廣告商傾向于選擇以男性為主角來制作廣告，但其實從播放量的角度來看，效果并不理想。實際上，性別平衡或以女性為主角的廣告的播放量要更高一些（56%）。

（來源：YouTube營銷君）

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