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2020-01-03 17:58
2019年新近的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，YouTube仍然是所有社媒平臺(tái)中的佼佼者。就網(wǎng)站的角度而言，其也僅位于谷歌Google之后。
本文將從YouTube用戶(hù)統(tǒng)計(jì)信息、使用習(xí)慣、商業(yè)價(jià)值和廣告這4個(gè)方面來(lái)展示YouTube在過(guò)去一年的發(fā)展。
1、YouTube 每月有20億登錄用戶(hù)
YouTube的用戶(hù)基數(shù)每年仍在增長(zhǎng)。截至2018年5月，其用戶(hù)總數(shù)已達(dá)到18億。
2、美國(guó)73%的成年人在使用YouTube
這比Facebook的比例（69%）要高，而且YouTube幾乎是“季軍”Instagram（37%）的2倍。
根據(jù)皮尤研究中心（Pew Research）的調(diào)查，F(xiàn)acebook和YouTube在2019年仍是美國(guó)超高人氣的“國(guó)民線(xiàn)上平臺(tái)”。
3、美國(guó)年齡在15歲至25歲的人群中，有81%的人在使用YouTube
YouTube的受歡迎程度呈現(xiàn)出“低齡化”趨勢(shì)，在越年輕的用戶(hù)中越受歡迎。如圖所示，15歲至25歲是YouTube用戶(hù)最集中的年齡段。
（圖：截至2019年第三季度，美國(guó)YouTube用戶(hù)各年齡段百分比）
4、YouTube網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量中，將近15%來(lái)自美國(guó)
據(jù)Alexa估計(jì)，YouTube用戶(hù)很大一部分來(lái)自美國(guó)，隨后依次是印度（8.1%）和日本（4.6%）。
（30天內(nèi)訪(fǎng)問(wèn)YouTube的全球用戶(hù)分布圖；資料來(lái)源：Alexa）
5、只有33%的YouTube熱門(mén)視頻是英語(yǔ)
皮尤研究中心在2019年第一周查看熱門(mén)頻道（擁有超過(guò)25萬(wàn)訂閱者的頻道）上的用戶(hù)活動(dòng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，這些頻道上傳的視頻中只有33%是英語(yǔ)的，而且只有17%是全英文的。
目前，YouTube支持80種不同的語(yǔ)言和91個(gè)不同的國(guó)家/地區(qū)。
6、平臺(tái)每分鐘上傳500個(gè)小時(shí)的視頻
品牌和私人創(chuàng)作者之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。而且，創(chuàng)作視頻的趨勢(shì)一直在不斷增長(zhǎng)，在2014年至2019年的5年間，這一數(shù)字增長(zhǎng)了40%。
7、每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者平均每天在YouTube上花費(fèi)11分24秒
Alexa稱(chēng)，“11分24秒”是截至2019年末的數(shù)字，2018年的日均用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)是8分41秒。
8、用戶(hù)在YouTube上觀(guān)看的內(nèi)容中的70%由其推薦算法決定
據(jù)悉，81%的美國(guó)成年人會(huì)間或或者定期觀(guān)看由算法推薦的視頻。
（圖：不同年齡段的情況顯示，大多數(shù)YouTube用戶(hù)會(huì)觀(guān)看當(dāng)前播放視頻旁邊，由算法推薦的視頻）
9、用戶(hù)每次訪(fǎng)問(wèn)YouTube的平均頁(yè)面瀏覽量為6.5次
雖然大多數(shù)的用戶(hù)愿意觀(guān)看算法推薦的視頻，但是也有很多活躍用戶(hù)會(huì)主動(dòng)地探索新的頻道和視頻。
10、10%最受歡迎的YouTube視頻吸引了79%的觀(guān)看次數(shù)
皮尤研究中心針對(duì)擁有250000個(gè)以上訂閱者的近44000個(gè)頻道進(jìn)行了調(diào)查分析，他們得出的結(jié)論是，很一小部分的視頻和創(chuàng)作者卻聚合了大部分的流量和關(guān)注。
就YouTube視頻的數(shù)量而言，10%的YouTube頻道生產(chǎn)的內(nèi)容占據(jù)了最受歡迎視頻的70%。
11、超過(guò)70%的YouTube播放量來(lái)自手機(jī)客戶(hù)端
自2018年底以來(lái)，這個(gè)數(shù)字一直保持穩(wěn)定。
12、網(wǎng)絡(luò)電視上的YouTube播放量增加了39%
這一數(shù)據(jù)給廣告商的提示是，你在制作視頻時(shí)除了要重點(diǎn)關(guān)注移動(dòng)設(shè)備之外，還要考慮到網(wǎng)絡(luò)電視等大屏幕的用戶(hù)需求也在上升。
YouTube表示，電視屏幕每天產(chǎn)生的視頻觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)是2.5億個(gè)小時(shí)（平臺(tái)每天的觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)是近10億個(gè)小時(shí)）。目前，客廳觀(guān)看（即智能電視、Apple TV、Roku和游戲機(jī)）是該平臺(tái)增長(zhǎng)最快的屏幕部分。
13、用戶(hù)在選擇觀(guān)看內(nèi)容時(shí)，更看重是否與其興趣相符，其次才是著名演員
這意味著品牌應(yīng)該花更多的時(shí)間來(lái)了解受眾和他們關(guān)心的是什么。YouTube表示，60%的YouTube用戶(hù)觀(guān)看了與個(gè)人興趣有關(guān)的視頻。因此，那些明確了受眾需求的品牌將可以更輕松地推廣自己的YouTube頻道。
14、在2017年至2018年期間，用戶(hù)觀(guān)看“購(gòu)買(mǎi)哪種產(chǎn)品”視頻的時(shí)長(zhǎng)翻了一番
這說(shuō)明，人們?cè)絹?lái)越傾向于使用YouTube視頻來(lái)研究和決定購(gòu)買(mǎi)哪種產(chǎn)品。
15、超過(guò)70%的YouTube用戶(hù)曾與創(chuàng)作者和頻道互動(dòng)
在2017年至2018年期間，YouTube用戶(hù)與創(chuàng)作者和視頻的日?；?dòng)有上漲的趨勢(shì)。換言之，YouTube上的觀(guān)看習(xí)慣正在改變。因此你有很多的機(jī)會(huì)能夠把普通訪(fǎng)客變成你的忠實(shí)粉絲。
16、人們?cè)赮ouTube上看到的有害/錯(cuò)誤信息/限制級(jí)視頻內(nèi)容減少了70%
這對(duì)用戶(hù)和廣告商而言，都是一個(gè)好的趨勢(shì)。
YouTube表示，不良視頻內(nèi)容減少的70%意味著，美國(guó)用戶(hù)用來(lái)觀(guān)看限制級(jí)內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)不到1%。因此，如果你正在投放YouTube廣告，則可以更加放心，因?yàn)槟銖V告的投放環(huán)境的凈化程度更高了。
17、僅在美國(guó)，YouTube 2020年的廣告收入就將達(dá)到55億美元
這幾乎是2016年YouTube廣告收入的2倍。
（圖：2016年至2020年YouTube在美國(guó)的凈廣告收入（單位：十億美元））
18、年收入在1萬(wàn)美元以上的YouTube頻道數(shù)量同比增長(zhǎng)50%
同時(shí)，年收入10萬(wàn)美元以上的頻道數(shù)量增長(zhǎng)了40%。當(dāng)然，這種收入不僅來(lái)自廣告收入，還可能包括其他YouTube營(yíng)利形式。
19、在18歲至34歲的年輕用戶(hù)中，YouTube是僅次于Netflix的第二受歡迎的電視投屏視頻平臺(tái)
對(duì)于廣告商而言的一個(gè)好消息是，千禧一代在觀(guān)看電視時(shí)，比起傳統(tǒng)電視（包括有線(xiàn)電視和廣播網(wǎng)絡(luò)），他們更偏愛(ài)YouTube。
20、在YouTube廣告中，使用男性代言人的比例是女性代言人的2倍
Geena Davis性別媒體研究所與谷歌合作，分析了2015年至2019年間上傳的270萬(wàn)個(gè)YouTube廣告（總播放量達(dá)5500億次）。
該研究得出的結(jié)論是，盡管廣告商傾向于選擇以男性為主角來(lái)制作廣告，但其實(shí)從播放量的角度來(lái)看，效果并不理想。實(shí)際上，性別平衡或以女性為主角的廣告的播放量要更高一些（56%）。
（來(lái)源：YouTube營(yíng)銷(xiāo)君）
