跨境電商營銷操盤手必備的5個Google Analytics儀表板

據(jù)了解，超過2900萬個網(wǎng)站使用Google Analytics跟蹤其統(tǒng)計信息，使其成為網(wǎng)絡上使用較為廣泛的分析工具之一。

Google Analytics為你提供了廣泛的網(wǎng)站性能數(shù)據(jù)，如每個頁面的訪問量、首頁著陸頁、活躍用戶和流量渠道。這些報告可以進行簡單的跟蹤，但是如果要將多個指標合并到一個視圖中，則需要儀表板。使用自定義儀表板，你可以準確地自定義所看到的信息，并將所有重要的KPI放在一個視圖中。

大多數(shù)企業(yè)不僅想了解訪問其網(wǎng)站的流量，還希望了解更多的其他信息。有效的儀表板可以從不同來源獲取信息，并將它們組合到一起，從而使你能深入了解整個營銷渠道，包括SEO、社交媒體、電子商務等。

1、Google Analytics儀表板

Google Analytics儀表板會將有關(guān)網(wǎng)站流量的所有重要指標收集到單個自定義儀表板中。

這個儀表板會顯示關(guān)鍵績效指標(KPI)如下：

會話和用戶數(shù)據(jù)(頁面瀏覽量、跳出率、每個會話的頁面數(shù)等)；

目標完成和轉(zhuǎn)換(潛在客戶或銷售轉(zhuǎn)化、首次互動轉(zhuǎn)化vs最后互動轉(zhuǎn)換等)；

渠道性能(按流量渠道、流量來源、媒介等劃分的性能)；

著陸頁指標(會話、轉(zhuǎn)化率、跳出率等)；

瀏覽器和設備統(tǒng)計信息；

地理和人口統(tǒng)計報告(城市、國家、年齡、性別等)；

廣告系列效果(成本、ROI、轉(zhuǎn)化率、總收入等)。

通過快速訪問所有這些KPI，可以讓你快速了解哪些是有效的、哪些是無效的，從而刪除營銷中無利可圖的部分并擴大獲利的部分。

2、數(shù)字營銷儀表板

數(shù)字營銷儀表板模板允許你在一個位置跟蹤所有數(shù)字營銷工作。你可以在一個儀表板上查看自然搜索流量、電子郵件活動結(jié)果、付費廣告數(shù)據(jù)以及社交媒體結(jié)果。

該儀表板包括以下KPI：

跳出率；

廣告系列效果(每次點擊費用、點擊率、轉(zhuǎn)化率等)；

每種流量來源的渠道績效(搜索引擎、社交媒體、付費廣告等)；

轉(zhuǎn)化率(銷售、注冊訂閱等)；

著陸頁性能(訪問量、頁面瀏覽量、跳出率等)。

這個績效儀表板可以讓你一眼就看到整個營銷渠道，以從中找出優(yōu)缺點。

3、SEO儀表板

如果搜索引擎優(yōu)化(SEO)是你流量策略的一部分，則還有很多指標需要跟蹤。SEO是一項長期的策略，有時小小的更改可以帶來很好的效果，所以了解你的數(shù)據(jù)至關(guān)重要。

SEO儀表板包含以下KPI：

隨機訪問者會話(訪問次數(shù)、跳出率、頁面加載時間等)；

自然著陸頁(按渠道和設備訪問、新訪問與回訪等）；

轉(zhuǎn)化率(來自自然流量的轉(zhuǎn)化率、收入和交易明細)；

熱門關(guān)鍵字(按點擊次數(shù)和展示次數(shù)、關(guān)鍵字點擊率、搜索結(jié)果的平均排名等計算的最佳關(guān)鍵字性能)。

當搜索排名位于第二或第三而不是第一的時候，可能會獲得更高的轉(zhuǎn)化率和更多的收入。能夠一目了然地看到所有數(shù)字，就可以更輕松地挑選效果較佳的廣告系列和內(nèi)容營銷活動。

4、電子商務儀表板

如果你直接在網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品或服務，你需要跟蹤銷售過程的每個階段。你可能永遠不會與你的客戶進行一對一的交流，所以你需要依靠數(shù)據(jù)了解工作進展。

電子商務儀表板包括以下KPI：

電子商務交易(交易總數(shù)、趨勢等)；

收入(總數(shù)和趨勢)；

按產(chǎn)品銷售(銷售數(shù)量和產(chǎn)生的收入)；

渠道轉(zhuǎn)換率。

使用此自定義Google Analytics儀表板從高層次查看銷售數(shù)據(jù)，可以輕松查看哪些產(chǎn)品銷量高，哪些流量帶來了銷售額，以及哪些渠道轉(zhuǎn)化較高。

5、社交媒體儀表板

社交媒體儀表板模板允許你跟蹤所有重要的社交媒體KPI。社交網(wǎng)絡是大多數(shù)公司的主要流量來源，但由于很多社交活動都發(fā)生在網(wǎng)站之外所以，很難手動跟蹤所有內(nèi)容。

該儀表板包括以下KPI：

點贊數(shù)和粉絲數(shù)(總點贊數(shù)、新點贊數(shù)、粉絲增長情況等)；

展示次數(shù)和覆蓋率(你的內(nèi)容覆蓋了多少人，以及訪問頻率)；

參與度(點贊、分享、評論、點擊等)；

表現(xiàn)較好的帖子(每個帖子的參與度、點贊數(shù)、點擊率等)。

每個社交平臺都有自己的報告系統(tǒng)，所以如果你是手動操作的話，在多個網(wǎng)站上跟蹤所有這些信息是一項繁重的工作。把所有這些整合到一個儀表板中，可以輕松查看哪些網(wǎng)站為你帶來了較佳的投資回報率，以及哪種類型的內(nèi)容在網(wǎng)站上的效果較佳。

（來源：Google引流哥）

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