“薅”搜索引擎流量，用Search Ads 360升級搜索引擎營銷SEM玩法！

Google Marketing Platform（GMP）包含許多用于廣告投放、受眾定位、網(wǎng)站測試、獨(dú)立站個性化定制以及網(wǎng)站分析的工具，而Google Search Ads 360就是其中之一，它也因此常常被拿來與Google Ads及其它功能套件做比較。

此外，Search Ads 360使代理商和廣告主能夠有效地跨多個搜索引擎和社媒渠道管理其SEM（即搜索引擎營銷，Search Engine Marketing）活動。

SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。SEM追求的是更高的性價比，并以更少的投入，獲得來自搜索引擎的高訪問量，從而產(chǎn)生商業(yè)價值。

而且，Search Ads 360擁有的搜索廣告功能，使其能夠聯(lián)合Google Ads或Google Marketing Platform一道，共同增強(qiáng)搜索廣告的作用。

當(dāng)你在管理SEM活動時，Search Ads 360將能夠從以下5個方面為你提供幫助：

1、廣告管理

借助Search Ads 360，你將無需對Google Ads和Microsoft Ads中的搜索廣告進(jìn)行分別管理，而是能夠通過同一個平臺同時管理多個搜索引擎，一來能夠節(jié)省時間，二來你的廣告預(yù)算和出價將通過同一個搜索網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行配置。

Search Ads 360允許你將所有社交帳戶添加到單個用戶界面中，以便你能夠啟用統(tǒng)一的社交績效和參與度指標(biāo)。而且，同時結(jié)合了搜索廣告和社交帳戶的平臺能夠幫助廣告主從跨渠道再營銷活動中受益。

2、廣告預(yù)算管理

使用Search Ads 360的廣告主可以通過創(chuàng)建預(yù)算組，以根據(jù)出價策略的效果及其廣告目標(biāo)來創(chuàng)建和修改預(yù)算。據(jù)了解，此功能是Search Ads 360的特色功能。

3、廣告優(yōu)化與自動化

Search Ads 360使廣告系列管理器可以使用更靈活、更細(xì)化的出價策略，該策略將能夠跨引擎、多個帳戶、廣告系列、廣告組及關(guān)鍵字進(jìn)行設(shè)置。

Search Ads 360還具有豐富的自動化功能及更智能的出價策略，使廣告主能夠從以下3個方面對出價調(diào)整做出優(yōu)化：

?設(shè)備

?位置

?再營銷列表

你還可以創(chuàng)建具有多個ERS、ROAS（廣告支出回報率）和CPA（每次行動成本）目標(biāo)的自定義出價策略。這些策略可以幫助你節(jié)省時間、降低出價工作的復(fù)雜性并最終通過做出更好的決策來提高ROI。

另外，你還能夠借助Search Ads 360上的多種公式，針對特定的業(yè)務(wù)需求創(chuàng)建定制化廣告。其中，動態(tài)文字廣告中的自定義公式允許你跨帳戶、廣告系列和廣告組批量修改文字，這將為你在廣告管理、優(yōu)化和分析報告上節(jié)省大量的時間。

4、定位

在Search Ads 360平臺上，你可以在單個界面中啟動和管理搜索廣告和社交廣告系列。廣告系列管理器可以在所有廣告系列的再營銷列表（不包括重復(fù)轉(zhuǎn)化次數(shù)）的基礎(chǔ)上構(gòu)建再營銷列表，并使用該列表通過搜索廣告、社交廣告或展示廣告渠道再次觸達(dá)客戶。

5、報告

在Search Ads 360中，你可以利用付費(fèi)搜索報告和自然搜索報告來查看將廣告送上谷歌或自然搜索結(jié)果首頁的特定搜索詞。借助這些報告，你將能夠看到付費(fèi)搜索和自然搜索在觸達(dá)你的目標(biāo)受眾中發(fā)揮的影響。

Search Ads 360使用統(tǒng)一的像素集（Floodlights）實(shí)時追蹤來自展示廣告和搜索廣告的轉(zhuǎn)化。通過追蹤跨渠道轉(zhuǎn)化漏斗，Search Ads 360將能夠避免重復(fù)計算轉(zhuǎn)化次數(shù)。

小結(jié)

如果你已經(jīng)擁有一個Google Ads帳戶，而且你正在通過多個搜索引擎和社媒渠道進(jìn)行營銷活動，或者你已經(jīng)在使用Google Marketing Platform的其他產(chǎn)品（Display&Video 360、Analytics 360等），那么Search Ads 360將能夠聯(lián)動發(fā)揮更大的價值，并提高你搜索廣告的ROI。

（來源：Google引流哥）

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