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2019-11-28 14:08
隨著旺季的到來，Ueeshop的合作伙伴微軟廣告經常會收到一些這樣的咨詢：
“微軟廣告的優(yōu)勢是什么?”
“我們?yōu)槭裁匆段④浀膹V告呢？“
“微軟搜索產品在全球有多大的體量？”
相信即使是長期關注著行業(yè)動態(tài)，甚至是出海領域“老江湖”的跨境賣家們，有時也會有諸如此類的疑惑。那么今天，All about微軟廣告！最新趨勢、全球數(shù)據、受眾優(yōu)勢，通通都讓你知道！
新動向
What's New about Microsoft Advertising
一直以來，微軟廣告致力于利用最新的數(shù)據和人工智能技術的力量，通過個性化、定制化的服務，為客戶提供更好的廣告體驗。
可信，智能，賦能
是微軟廣告的品牌理念。
可信-致力于打造對于品牌來說絕對安全的廣告環(huán)境：
1.絕不將用戶數(shù)據導入至任何第三方平臺
2.絕不將個人可識別信息（如姓名、地址、電子郵件）與用戶活動混合使用
3.確保數(shù)據絕不泄露
4.不會保留用戶的物理位置及歷史記錄
5.不使用任何敏感類目下的數(shù)據或允許任何敏感話題的定位，如健康，成人，種族，政治派別，心理檔案
6.嚴格的政策來確保絕不在槍支或欺騙性金融服務產品上做廣告
7.受眾群體具有更高規(guī)格的聚集效果
8.用戶可以選擇在創(chuàng)建帳戶還是使用設備期間允許微軟廣告使用其數(shù)據
9.微軟廣告使用商業(yè)數(shù)據是為了確保用戶福利，而不是為了提供競爭性的服務。
智能-通過智能來進行廣告創(chuàng)新，提供智能廣告工具，使用人工智能了解消費者的意圖及需求，并提供個性化體驗，自動進行媒體優(yōu)化以提高營銷表現(xiàn)。
賦能-微軟提供整合的客戶體驗平臺，在銷售前期、銷售中期和銷售后期管理客戶體驗。
客戶體驗平臺有四個組件：
1.Microsoft Azure-用戶數(shù)據錄入及分析；
2.Microsoft Dynmics 365-個性化體驗用以留存和拓展客戶；
3.PowerBI-利用數(shù)據改善客戶服務；
4.Microsoft Advertising-通過廣告平臺進一步建立與顧客的真正聯(lián)系并進行營銷推廣。
微軟廣告通過以必應搜索為主的微軟搜索網絡（Microsoft Search Network）以及以MSN、Outlook、Microsoft Edge為主的微軟受眾網絡（Microsoft Audience Network），在全球范圍內覆蓋并觸達超過五億的人群。
除了熟知的微軟搜索廣告（原必應廣告）之外，根植于微軟受眾網絡的微軟受眾廣告，也已經逐漸成熟，可以幫助出海賣家實現(xiàn)更優(yōu)的推廣效果。
微軟搜索網絡
Microsoft Search Network
2019年，微軟搜索市場份額在全球范圍內增長，美國PC端市場份額已達36%，在過去的六年中，增長規(guī)模達到1倍。
在美國，微軟搜索每月?lián)碛?/strong>1.16億個獨立搜索用戶，進行超過55億次的搜索。
在微軟搜索，賣家可以觸達更多樣化的用戶及消費者，無論是從性別及年齡分布，還是教育及家庭收入水平，他們總體表現(xiàn)出相比互聯(lián)網搜索用戶平均水準更高的購買力，高出平均水平35%。
此外，微軟搜索在不同類別的付費點擊中占有相當大的份額。健康、商業(yè)/金融、電信和汽車都有超過三分之一的點擊來自微軟搜索。
微軟受眾網絡
Microsoft Audience Network
通過微軟受眾廣告，你可以觸達安全、優(yōu)質網站上的數(shù)億人群，包括MSN、Outlook，MicrosoftEdge以及其他更多的合作伙伴網站。高質量的本地廣告形式可以自然地融入核心用戶體驗。
微軟受眾網絡在美國每月的用戶數(shù)達到1.394億，在英國達到0.22億。
在幕后，微軟受眾網絡由人工智能和機器學習提供支持和賦能，用以指導客戶進行受眾人群細分、參與度預測、個性化服務選擇和投資回報率管理—有助于實現(xiàn)巨大的投資回報。
