亞馬遜后review時(shí)代下的新思考

就如同今天這篇文章的題目一樣；現(xiàn)在亞馬遜平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入后Review時(shí)代；先簡(jiǎn)單給這兩年做跨境的新手賣家寫個(gè)簡(jiǎn)短回憶錄

在2015年之前，亞馬遜是可以公開測(cè)評(píng)+索評(píng)的；平臺(tái)允許賣家免費(fèi)送產(chǎn)品給買家；買家收到產(chǎn)品后給與公平，誠(chéng)實(shí)的review；可惜這么好的政策隨著亞馬遜主管review的韓國(guó)籍女高管的降臨；直接宣告永久終止之后亞馬遜review只能通過(guò)站內(nèi)郵件索評(píng)；一直持續(xù)到今年。。。前段時(shí)間出臺(tái)的新功能又把我們帶回來(lái)公開索評(píng)的新時(shí)代

可惜這次卻沒有那么美好

如紅色箭頭所示；都不需要寫任何郵件；可以直接點(diǎn)擊索評(píng)；之前有的賣家顯示說(shuō)后臺(tái)沒有；我這邊的都是2年左右時(shí)的老賬號(hào)；可能這兩年注冊(cè)的新賬號(hào)沒顯示吧；相信后續(xù)都會(huì)對(duì)大家開放

這次review公開索評(píng)；確實(shí)是平臺(tái)給賣家的福利；但這種福利不是普遍性的；我給大家把利弊總結(jié)出來(lái)：

1.對(duì)于老listing銷量越大，索評(píng)機(jī)會(huì)越多

但對(duì)于新品listing想超越老listing；現(xiàn)在是越來(lái)越難；當(dāng)然，新品的競(jìng)爭(zhēng)維度多數(shù)是和其他新品競(jìng)爭(zhēng)；老listing的權(quán)重本身就很大

2.產(chǎn)品質(zhì)量才是關(guān)鍵

一鍵點(diǎn)擊索評(píng)的方式很方便；但是買家是可能出現(xiàn)差評(píng)的；產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)是OK的；你再去用這個(gè)功能否則會(huì)很很尷尬；而且索評(píng)功能有發(fā)送次數(shù)有限；一旦發(fā)送買家不留評(píng)價(jià)，以后都不能對(duì)這個(gè)訂單索評(píng)；也是對(duì)買家的一種保護(hù)

3.Review的星級(jí)和數(shù)量都會(huì)直線上升

能夠索評(píng)的時(shí)間被限制在4-30天；以后無(wú)論是新品還是老產(chǎn)品；評(píng)價(jià)數(shù)量的上升又成為賣家之間全新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域；因?yàn)楝F(xiàn)在買家只需要評(píng)價(jià)這個(gè)產(chǎn)品是幾星；而不需要去寫文字的Review

和我們國(guó)內(nèi)電商評(píng)價(jià)機(jī)制幾乎一樣了

4.產(chǎn)品流量站內(nèi)是主要的，Review增加速度更重要

之前就和在亞馬遜招商經(jīng)理交流過(guò)幾次；站內(nèi)廣告誰(shuí)能排在前面；決定因素就是誰(shuí)的listing花錢多；誰(shuí)愿意在亞馬遜廣告上花錢亞馬遜就把你放在前面；多么現(xiàn)實(shí)的結(jié)果！

緊接著，新品推廣的速度在于評(píng)價(jià)上漲的數(shù)量；只要評(píng)價(jià)數(shù)量上升速度比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快；亞馬遜給你的推送流量和BSR上升的速度就會(huì)快；這次review政策的更新；也從反面迫使賣家必須去索評(píng)；

所以這次索評(píng)功能的出現(xiàn)；總體上是幫助賣家更容易地獲取review；但也加劇了listing之間的競(jìng)爭(zhēng)度；間接的讓你在站內(nèi)廣告上花費(fèi)更多的錢；這助力亞馬遜成為美國(guó)第三大廣告公司

而目前的第一和第二分別是：谷歌和臉書

看看下面這份報(bào)道，如圖：

希望今天的內(nèi)容能帶給大家更多思考

站在不同的角度去思考問(wèn)題

會(huì)對(duì)眼前的問(wèn)題豁然開朗。

（來(lái)源：藏龍薈跨境電商）
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