推廣帖 vs Facebook Ads：兩大廣告類型區(qū)別及優(yōu)勢對比

說到廣告和吸引新受眾，F(xiàn)acebook為廣告客戶提供了兩種不同的廣告放肆：推廣貼和Facebook Ads。但哪種廣告方式更有效？營銷人員如何利用這兩種方式驅(qū)動品牌認知度并提高轉(zhuǎn)換率呢？

什么是Facebook的推廣貼？

相較于Facebook Ads，推廣帖似乎是兩者中知名度較低的一種，其本質(zhì)上是一個廣告的縮減版，它看起來就像常規(guī)的Facebook帖子。當(dāng)在Facebook頁面上發(fā)布一篇帖子時，廣告客戶可以投入一定的預(yù)算進行推廣。當(dāng)然預(yù)算越低，可以觸及到的受眾也就越少。當(dāng)廣告客戶開始推廣貼文后，這則帖子就會被標(biāo)簽為“贊助貼文”，這意味著Facebook會將廣告客戶的帖子分享到現(xiàn)有用戶的News Feed中去，也會把帖子展示給那些還沒有關(guān)注廣告客戶的業(yè)務(wù)的類似用戶。

什么是 Facebook Ads？

Facebook Ads顧名思義就是廣告，它可以出現(xiàn)在手機和桌面的News Feed中，也可以出現(xiàn)在桌面的右側(cè)欄中。Facebook Ads是一個更強大的廣告平臺，允許廣告客戶定制內(nèi)容、標(biāo)題、CTA等等。廣告用戶可以自定義Facebook展示廣告的受眾、預(yù)算和競價策略。此外，F(xiàn)acebook Ads使?fàn)I銷人員能夠創(chuàng)建單獨的廣告。

Facebook Ads和推廣貼有什么區(qū)別？

推廣貼是一次性的，F(xiàn)acebook Ads是持續(xù)的廣告活動

一般來說，營銷人員以及Facebook的廣告團隊都認為推廣貼旨在推廣一次性的帖子，而Facebook Ads則是強大的、持續(xù)的廣告活動。當(dāng)廣告客戶想要制作專門的廣告活動并需要更好的定位和分析時，F(xiàn)acebook Ads會更有效。廣告客戶可以登錄Ads Manager，在一個地方看到所有的廣告。此外，這類廣告需要適應(yīng)更廣泛的內(nèi)容戰(zhàn)略，這個戰(zhàn)略需要有明確的目標(biāo)和衡量成功的策略。

Facebook Ads推動銷售，推廣帖子推動參與度

一方面，當(dāng)廣告客戶想推廣某種產(chǎn)品或服務(wù)時，F(xiàn)acebook Ads會更有效，因為這類型廣告為廣告客戶提供了一種更深入的方式并更有可能接觸到潛在買家，從而提高網(wǎng)站流量、收入以及轉(zhuǎn)化率。

例如，如果廣告客戶的目標(biāo)是產(chǎn)生潛在客戶，F(xiàn)acebook Ads允許廣告客戶創(chuàng)建一個表單，此潛在客戶生成表單會自動填充每個用戶的Facebook信息，填寫這些表單的簡便性讓用戶更有可能提交其信息，這是獲取銷售線索的一種非常有效的策略。

而另一方面，如果想要提高品牌知名度或某一特定事件的知名度時，推廣貼會更有效，因為其帖子主要是針對點贊和分享進行優(yōu)化的，但并不能直接產(chǎn)生收入來源。

推廣貼與Facebook Ads各自優(yōu)勢

推廣帖

1）推廣貼有助于提高現(xiàn)有的受眾和參與度

兩種類型的Facebook廣告之間的另一個主要區(qū)別在于，廣告客戶的目標(biāo)是讓受眾群體留在Facebook平臺上還是將他們吸引到自己的網(wǎng)站上。

如果廣告客戶的目標(biāo)是前者，建議利用推廣貼。除了提高用戶參與度，推廣貼特別適合幫助建立品牌知名度和行業(yè)權(quán)威。

如果廣告客戶正在推廣一個新產(chǎn)品、公告或者想要在一個目標(biāo)市場發(fā)展品牌認知度，就可以使用推廣貼。在這種情況下，KPI是圍繞帖子（點擊、評論、分享）的參與度，而不是把流量帶到另一個平臺。相比Facebook Ads，推廣貼帶來的紅利持續(xù)時間要長得多并會帶來更高的投資回報率。因為這些內(nèi)容在推廣活動結(jié)束后仍會保留，但Facebook Ads會完全消失。

2）推廣貼是測試Facebook推廣的一種低成本方式

Facebook Ads通常是許多預(yù)算充足或是許多廣告老客戶的選擇。在準(zhǔn)備完整的廣告活動之前，廣告客戶可以先利用推廣貼試水。如果廣告客戶的預(yù)算緊張或者Facebook廣告帳戶是新開的，建議從推廣貼開始。當(dāng)廣告客戶需要‘預(yù)熱’一個新賬戶時，利用這類型帖子可以很好的實現(xiàn)這一點。

Facebook Ads

1）Facebook Ads支持更多測試和數(shù)據(jù)收集

通過Facebook Ads，廣告客戶可以很好的進行定位和測試，深入了解是什么讓人們與品牌產(chǎn)生互動，廣告客戶業(yè)可以通過A/B測試不同內(nèi)容和創(chuàng)意方式的廣告，讓廣告活動更具戰(zhàn)略性。使用Facebook Ads的另一個好處就是可以將所有的數(shù)據(jù)和活動集中在一個中心位置，這樣隨著時間的推移就更容易跟蹤、比較并優(yōu)化廣告，并且還可以制定長期目標(biāo)和戰(zhàn)略。

2）可以對Facebook Ads進行細分

當(dāng)廣告客戶想向特定受眾傳遞更微妙的信息時或瞄準(zhǔn)多個特定受眾時，就可以運行Facebook Ads。假設(shè)廣告客戶的目標(biāo)是向美國和加拿大的用戶傳遞區(qū)域性的特定信息。有了廣告，廣告客戶可以針對特定的受眾并限制內(nèi)容的傳遞，你也可以測試多種消息變體，并運行A /B測試，以確保在廣告支出上獲得了投資回報。

這兩大廣告類型都有其各自的優(yōu)勢，最終選擇還要取決于你目前的廣告預(yù)算以及投放目標(biāo)。旺季來臨Facebook廣告優(yōu)化有何小妙招？點擊雨果網(wǎng)Facebook專區(qū)，學(xué)習(xí)廣告投放技巧，助力銷量暴漲。  

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