Pinterest VS Instagram：誰才是圖片社媒營銷的扛把子？

作為圖片共享平臺(tái)，Pinterest和Instagram通常是營銷人員的首選社交媒體。但事實(shí)上，它們的應(yīng)用方式有許多的不同，為了能充分利用這兩大渠道，你需要知道如何為特定的圖片選擇正確的渠道，以及同樣的圖片在Pinterest和Instagram上是否會(huì)有同樣的表現(xiàn)。

Pinterest帖子（即pin）必備元素

·高分辨率、賞心悅目且垂直的圖像

垂直格式的pin在Pinterest上表現(xiàn)更好。因?yàn)樗鼈冋紦?jù)更多的屏幕空間，增加了曝光機(jī)會(huì)。這對(duì)移動(dòng)設(shè)備尤其重要，因?yàn)榇蠖鄶?shù)Pinterest用戶都使用移動(dòng)設(shè)備，當(dāng)前推薦的pin的長(zhǎng)寬比為2：3（寬:高）。

·關(guān)鍵詞豐富以及有用的文本覆蓋或描述

考慮在圖片中添加相關(guān)的文本以幫助轉(zhuǎn)達(dá)意圖。pin也需要包含強(qiáng)有力的描述，此外你也可以在描述前放置主要的關(guān)鍵詞。

·可鏈接至有價(jià)值的資源

與Instagram不同，pin中的鏈接在Pinterest上扮演著重要角色。Pin可附帶與內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站資源鏈接，并且Pinterest的算法會(huì)將一些較好的資源視為Pinner體驗(yàn)中重要的方面之一。

注意：這兩個(gè)平臺(tái)的另一個(gè)重要區(qū)別是hashtags（標(biāo)簽）

雖然標(biāo)簽在Instagram上非常流行，可以幫助人們?cè)谄脚_(tái)上找到他們想要的相關(guān)內(nèi)容，但在Pinterest上卻幾乎不存在。標(biāo)簽是不能點(diǎn)擊的，因此也不會(huì)鏈接到其他帶有相同標(biāo)簽的帖子中，標(biāo)簽在Pinterest上可用于搜索，但實(shí)用性并不大。

有了以上信息后，你還需要了解每個(gè)pin的目標(biāo)是什么：

建立認(rèn)識(shí)：提高業(yè)務(wù)及產(chǎn)品的知名度

增加參與度：激發(fā)人們單擊以獲取更多詳細(xì)信息或?qū)in保存以備后用

增加點(diǎn)擊次數(shù)：為網(wǎng)站吸引流量

轉(zhuǎn)換銷售：將pinners變成買家

總之，在Pinterest上，how-to、指導(dǎo)性和操作性的pin比其他內(nèi)容表現(xiàn)更好，例如用垂直圖片制作pin幫助人們解決問題、學(xué)習(xí)如何做某事、為未來做計(jì)劃或者幫助他們把夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。

Pinterest示例

這篇帖子以垂直格式顯示了美麗原始的大峽谷圖片，色彩、燈光和構(gòu)圖展示了峽谷的多層次，給人一種近乎超現(xiàn)實(shí)的感覺。文字疊加層非常清楚的表達(dá)了瀏覽者點(diǎn)擊pin后會(huì)獲取哪類信息。

點(diǎn)擊pin后，就會(huì)進(jìn)入一個(gè)高度相關(guān)的頁面，內(nèi)容是一家人到大峽谷探險(xiǎn)的經(jīng)歷。作者詳細(xì)描述了出發(fā)前需要了解的基本攻略，包括酒店選擇、駕車旅游、徒步旅行、觀看日出和日落視角以及游客中心等。并且還附帶了全家去大峽谷探險(xiǎn)時(shí)拍攝的照片。這篇帖子將所有所需元素都涵蓋在內(nèi)，包括高分辨率、垂直圖像、清晰的文本覆蓋、鏈接至有用的文章等等。

Instagram帖子必備元素

人們使用Instagram通常是關(guān)注名人或品牌的新聞、發(fā)現(xiàn)感興趣的話題以及瀏覽令人驚嘆的照片或迷人的短視頻。簡(jiǎn)而言之，一切觸發(fā)點(diǎn)都是圖片。因此不管主題是什么，一張好的圖片總會(huì)讓你的產(chǎn)品脫穎而出。

創(chuàng)建高質(zhì)量的照片或視頻：照片需要通過其獨(dú)特性、構(gòu)圖、色彩組合和感召力來驚艷瀏覽者。

起草簡(jiǎn)短的相關(guān)標(biāo)題：可以添加表情符號(hào)。

使用行動(dòng)號(hào)召用語增加參與度：前提是需要自然契合，內(nèi)容需要推動(dòng)用戶的參與，而不是令人厭惡的行動(dòng)號(hào)召語。

標(biāo)簽在Instagram上是非常重要的：使用正確的標(biāo)簽集。可以在第一個(gè)評(píng)論中添加最多30個(gè)標(biāo)簽；

確保帖子符合Instagram整體外觀：保持你的帖子圖片風(fēng)格保持一致，否則整體版面會(huì)看起來很雜亂。

與Pinterest不同的是，Instagram用戶不會(huì)收集和存儲(chǔ)帖子作為參考，如果他們喜歡某個(gè)帖子，就會(huì)關(guān)注、評(píng)論或者標(biāo)記朋友與他們分享。并且一張Instagram照片的曝光壽命遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于一篇Pinterest帖子的壽命，大多數(shù)在幾小時(shí)或幾天后就被淹沒了。但你可以將一些具有較高參與度的圖片重新發(fā)布，使用相同的標(biāo)簽但要更改標(biāo)題以反復(fù)利用。

Instagram示例

這篇博文同樣展示了一張大峽谷方形圖片，且色彩、構(gòu)圖、燈光都很完美。圖片說明提供了理想的游覽時(shí)間以及這一景點(diǎn)的特色。相關(guān)標(biāo)簽以及品牌標(biāo)簽直接被寫進(jìn)標(biāo)題，由于該賬號(hào)已經(jīng)有大量的粉絲，因此沒有必要在第一條評(píng)論中使用更多的標(biāo)簽。

點(diǎn)擊進(jìn)入該帳戶后，其圖片外觀很一致，都是由華麗的風(fēng)景或動(dòng)物照片組成并特別注意色彩搭配。

Pinterest vs Instagram：你會(huì)選擇哪一個(gè)？

圖片的質(zhì)量對(duì)Pinterest和Instagram都很重要。但在Pinterest上，因?yàn)閳D像的來源和參與的原因更重要。而在Instagram上，你需要依靠圖片和文字來脫穎而出。同時(shí)也不要低估短小精悍的標(biāo)題的重要性。

圖片特征：Pinterest vs Instagram

亮度：中到高亮度——高亮度

背景：低背景覆蓋量——較高背景覆蓋量

主色：多個(gè)主色——單一主色

藍(lán)色vs紅色：紅色作為主色——藍(lán)色作為主色

飽和度：中飽和度——低飽和度

紋理：平滑圖像——紋理圖像

元素對(duì)比：Pinterest VS Instagram

圖片比例：垂直比2:3——方形比1:1

圖片大小：735像素x 1102像素——1080像素x 1080像素

圖片質(zhì)量：高分辨率——高質(zhì)量或經(jīng)工具處理

圖片濾鏡：通常不使用——使用濾鏡以確保一致性

文字覆蓋：適合所有類型帖子——文字可能破壞圖片

圖片說明：可包含500個(gè)字符——字符數(shù)限制為2200個(gè)字符

標(biāo)簽：盡量不適用標(biāo)簽——可使用30個(gè)相關(guān)標(biāo)簽，可統(tǒng)一放在評(píng)論中

鏈接：始終將pin鏈接到相關(guān)的高質(zhì)量源——無法在帖子中添加鏈接

不管你是用Pinterest、Instagram還是兩者來推廣業(yè)務(wù)，都要意識(shí)到它們的本質(zhì)區(qū)別。為了讓效果較大化，你還可以嘗試了解Pinterest和Instagram用戶的不同思維方式。點(diǎn)擊【雨果會(huì)員海外營銷專區(qū)】，教你一招制勝，獲取更多引流神器！

（來源：小辣超有料）

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