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2019-10-14 17:31
兩年前，亞馬遜以5.8億美元收購區(qū)域電子商務(wù)網(wǎng)站Souq.com，今年5月，亞馬遜在阿聯(lián)酋正式推出了中東站Amazon.ae。
YouGov BrandIndex的新數(shù)據(jù)表明，Souq品牌過渡的反響良好，幫助亞馬遜提升了其在阿聯(lián)酋居民中的知名度。
YouGov相關(guān)負責(zé)人表示，五月份的發(fā)布活動取得了預(yù)期的效果，亞馬遜的注意力得分在一個月內(nèi)增加了7.3點，從4月的19.1上升到2019年5月底的26.4。
在同一時期，衡量消費者是否聽過品牌正面或負面信息的Buzz提升了4.6個點。相比于4月，亞馬遜的提及度，在5月增加了5.8個點。
YouGov在一份聲明中表示：“對亞馬遜來說，品牌重塑活動似乎是成功的，并且未來看起來很樂觀?！?nbsp;
迪拜品牌顧問CLAY Branding的執(zhí)行合伙人Stefano Ferro表示，在將Souq過渡到自己的品牌方面，亞馬遜做得很好。
Ferro說，在人們的心中普遍認為收購方替換Souq這樣的本地品牌可能需要更長的時間，但是亞馬遜有能力在短時間內(nèi)做到這一點。
迪拜米德爾塞克斯大學(xué)（Middlesex University Dubai）的Stephen King稱，亞馬遜對Souq的收購不是一般意義下的品牌重塑，而是收購。但對外界而言，兩者沒有什么區(qū)別。品牌重塑是同一家公司采用新的logo、標語、定位和風(fēng)格，但Souq已被現(xiàn)有的亞馬遜品牌所取代。
他還表示，亞馬遜收購并鼓勵客戶遷移的廣告活動很有效而且很順利。
（來源：雨果情報君）
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