亞馬遜為其自有品牌產(chǎn)品測(cè)試新的Our Brand標(biāo)簽以增加曝光度

亞馬遜正在為其自有品牌產(chǎn)品測(cè)試新的“Our Brand”標(biāo)簽。針對(duì)亞馬遜自有品牌的贊助產(chǎn)品廣告現(xiàn)有的標(biāo)簽為“Our Brand”而不是“Sponsored”，同時(shí)亞馬遜還將所有搜索結(jié)果開(kāi)始時(shí)出現(xiàn)的贊助產(chǎn)品廣告數(shù)量從2個(gè)增加到3個(gè)。

這些變化將增加亞馬遜旗下品牌（如AmazonBasics）的曝光度，并使它們以非廣告的形式出現(xiàn)，盡管它們實(shí)際上是廣告。然而Our Brand標(biāo)簽并不適用于自然搜索結(jié)果中的亞馬遜品牌，只適用于贊助產(chǎn)品廣告（在視覺(jué)上與搜索結(jié)果相同）。

一位前亞馬遜搜索高管表示：“我們與亞馬遜的自有品牌團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了激烈的斗爭(zhēng)，因?yàn)樗麄兿Ｍ杂衅放颇茉谒阉黝I(lǐng)域有優(yōu)惠待遇。”因?yàn)榇藰?biāo)簽將會(huì)使亞馬遜品牌在視覺(jué)上看起來(lái)與其他贊助產(chǎn)品不同。

亞馬遜贊助產(chǎn)品廣告是基于關(guān)鍵詞定位的按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。這些廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部和底部，以及自然搜索結(jié)果中。在亞馬遜的廣告支出中所占的比例中，贊助產(chǎn)品是廣受歡迎的廣告類(lèi)型之一。

此外，亞馬遜將贊助產(chǎn)品的廣告版面從之前的2-4-6版面更新為3-4-5版面。搜索結(jié)果從3個(gè)贊助產(chǎn)品廣告開(kāi)始（而不是2個(gè)），自然搜索結(jié)果緊隨其后；其次是4個(gè)贊助產(chǎn)品廣告，再是自然搜搜結(jié)果；最后是5個(gè)贊助產(chǎn)品廣告（而不是6個(gè)）。搜索結(jié)果仍然包括48個(gè)自然搜索結(jié)果加上12個(gè)贊助產(chǎn)品廣告，總共有60個(gè)結(jié)果。亞馬遜在國(guó)際上使用4-4-4布局。

亞馬遜上的首次搜索結(jié)果有五分之三是廣告，只有2個(gè)是自然搜索結(jié)果。在沒(méi)有亞馬遜品牌廣告的搜索中，任何品牌都可以找到這3個(gè)贊助產(chǎn)品廣告位。事實(shí)證明，谷歌和亞馬遜等搜索平臺(tái)的前幾個(gè)搜索結(jié)果的點(diǎn)擊量最高，因此，這一變化預(yù)計(jì)將減少自然結(jié)果的點(diǎn)擊次數(shù)。

各大品牌和廣告商已開(kāi)始將亞馬遜描述為一個(gè)“付費(fèi)參與”購(gòu)物平臺(tái)，因?yàn)樵絹?lái)越多的賣(mài)家需要廣告來(lái)獲得銷(xiāo)售額。隨著贊助產(chǎn)品廣告、推薦和其他顯示元素越來(lái)越多地打壓亞馬遜的自然搜索結(jié)果，各大品牌不得不購(gòu)買(mǎi)廣告，以便在搜索結(jié)果中突出顯示。

（來(lái)源：跨境喵的碎碎念）

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