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微軟廣告:微軟的響應(yīng)式搜索廣告現(xiàn)對(duì)所有廣告商開放

微軟正在向所有廣告商開放其響應(yīng)式搜索廣告測(cè)試版。

微軟廣告:微軟的響應(yīng)式搜索廣告現(xiàn)對(duì)所有廣告商開放

據(jù)悉,微軟正在向所有廣告商開放其響應(yīng)式搜索廣告測(cè)試版。

沒有專門的微軟廣告帳戶團(tuán)隊(duì)的廣告商可以通過申請(qǐng)加入測(cè)試。

響應(yīng)式搜索廣告最早由谷歌引入,根據(jù)搜索查詢自動(dòng)調(diào)整廣告。這使得廣告商可以測(cè)試上千種標(biāo)題和描述的組合,而無需創(chuàng)建多個(gè)廣告系列。

廣告商提供多達(dá)15個(gè)標(biāo)題和4個(gè)描述,微軟為每個(gè)搜索者提供理想的組合,廣告組合最多可以包含3個(gè)標(biāo)題和2個(gè)描述。

微軟還負(fù)責(zé)識(shí)別表現(xiàn)較好的廣告組合,這些組合將出現(xiàn)在一份為廣告商所編寫的報(bào)告中,表現(xiàn)不佳的廣告組合將不會(huì)再次顯示。

微軟強(qiáng)調(diào)了使用響應(yīng)式搜索廣告的優(yōu)點(diǎn):

減少復(fù)雜的操作,節(jié)省時(shí)間;

在正確的時(shí)間向正確的用戶提供正確的信息;

提高廣告效果。

微軟建議廣告商提供盡可能多的標(biāo)題和描述,因?yàn)檫@樣可以增加廣告在任何特定廣告競(jìng)價(jià)中的相關(guān)性。

廣告強(qiáng)度小部件(如下所示)將評(píng)估響應(yīng)式搜索廣告的效果,并提供改進(jìn)效果的建議。

微軟廣告:微軟的響應(yīng)式搜索廣告現(xiàn)對(duì)所有廣告商開放

最后,微軟列出了響應(yīng)式搜索廣告的實(shí)踐:

使用當(dāng)前展開的文字廣告在相同的廣告系列中創(chuàng)建響應(yīng)式搜索廣告。

提供至少8-10個(gè)獨(dú)特的標(biāo)題和至少2個(gè)不同的描述,并帶有明確的行為號(hào)召信息。

定期檢查效果。

固定標(biāo)題或描述將確保其顯示在所需的位置。

微軟的響應(yīng)式搜索廣告可以通過微軟在線廣告、微軟廣告編輯器、谷歌導(dǎo)入和批量API進(jìn)行創(chuàng)建和管理。

(編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳)

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