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2019-08-24 09:45
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根據一項新研究顯示，隨著廣告商轉向私人定制市場（PMPs）進行購買和銷售廣告流量資源，移動應用程序內（in-App）廣告的展示次數比去年增加了26%。
PubMatic公布了他們從2019年第二季度移動廣告指數(QMI)中得出的結論，該指數綜合了PubMatic的營收和eCPM數據，為移動廣告行業(yè)的關鍵趨勢提供了分析。
主要結論如下：
1、移動應用程序為廣告行業(yè)帶來新增長。2019年第二季度，應用程序內廣告展示次數比去年增長26%，并促進了廣告行業(yè)的新增收入增長。
2、應用程序內的PMP在程序化媒體購買中占據了中心位置，去年由于擔憂存在欺詐現象，廣告商從開放市場轉向PMP。2020年預計廣告商將投入270億美元用于的數字廣告，其中一半以上將通過PMP實現。
根據PubMatic的調查結果顯示，應用程序內廣告庫存資源已經發(fā)生了重大變化，iOS首次成為應用程序內操作系統(tǒng)，而APAC（亞太地區(qū)）已超過EMEA（歐洲、中東、非洲地區(qū)），成為2019年第二季度應用內廣告展示的第二大區(qū)域。iOS的份額現已超過2019年第二季度全球移動應用內展示次數的50%，高于上一年的1/3。
總體而言，全球所有地區(qū)的市場份額均有所增長，即便是在安卓占據主導地位的亞太地區(qū)也是如此。值得注意的是，亞太地區(qū)現在占全球庫存的四分之一以上。
2019年第二季度，應用內移動端PMP同比增長69%。應用程序內的PMP廣告展示份額上升了1個百分點，而電腦端和移動網絡份額下降。
視頻廣告占第二季度移動廣告支出的大部分。廣告展示次數同比增長一倍，應用內視頻同比增長391%。
廣告業(yè)內專家預計，2019年營銷人員將在應用內視頻廣告上投入116億美元，占應用內廣告支出的15%。
PubMatic的EMEA地區(qū)首席信息安全官Emma Newman表示：“去年移動庫存質量因欺詐而受挫之后，該行業(yè)正逐漸轉向利用PMP來保護交易，而不是開放的RTB，PMP將成為明年購買程序化廣告的主要方式。整個行業(yè)正在齊心協力解決應用程序內的質量問題，而且我們已經看到了應用程序采用率的穩(wěn)步增長。截至2019年7月中旬，在發(fā)布app-ads.txt文件的前1000個行業(yè)應用程序中，已實現12%的采用率穩(wěn)步增長?！?
總之，PubMatic的報告顯示了向高質量移動廣告資源和買方透明度的轉變。
（編譯/雨果網 呂曉琳）
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